Proiect Merchandising - Premaman

1. Prezentare generală

1.1 Scurt istoric şi formă de organizare

PREMAMAN este o companie creată în anul 1953 de către un cuplu belgian. Ei au deschis primul magazin în Bruxelles, pe strada "Rue du Marche aux Herbes". Istoria şi experienţa acumulată în peste 50 de ani în industria de fashion retail, dedicată viitoarelor mămici şi copiilor cu vârsta cuprinsă între 0 şi 10 ani, se reflectă atât într-o reţea internaţională ce cuprinde peste 350 de magazine, cât şi într-o gamă sortimentală variată şi calitatea produselor distribuite.

Compania Premaman este organizată în francize, deschise în peste 50 de ţări. În anul 1986 a fost lansată prima franciză, iar începând cu anul 2005, Premaman® este prezentă şi în Romania, prin semnarea unui contract de masterfranciză, în prezent existând deja 5 unităţi francizate în Timişoara, Piteşti, Cluj, Constanţa, Iaşi şi Buzău. Din punct de vedere financiar, investiţia totală pentru deschiderea unui magazin Premaman® în regim de franciză este de aproximativ 100.000 de euro (în raport cu mărimea locaţiei), din care taxa de franciză reprezentând 20.000 de euro, la care se mai adaugă şi alte costuri de start-up relevante: costuri de amenajare spaţiu şi dotare cu mobilier, stoc iniţial de marfă. Francizatul poate estima o Cifră de Afaceri pentru primul an de activitate de aproximativ 350.000 de euro şi o recuperare a investiţiei în maxim 5 ani de la deschidere, în raport cu performanţele locaţiei.

1.2 Nume, siglă şi slogan

Numele companiei, Premaman®, este reprezentativ pentru obiectul de activitate al acesteia, şi anume de producere si distribuire de articole vestimentare şi accesorii utile mămicilor, şi cum pentru o mămică cel mai important este copilul, pentru ca sentimentul de mulţumire al acesteia să fie deplin, trebuie sa fie ceva util, mai cu seamă, şi copilului ei.

La înfiinţarea companiei, sigla reprezentativă era: , siglă ce includea denumirea acesteia, numele locului în care a luat naştere, respectiv Fléron, o comună francofonă din Belgia, şi sloganul semnificativ pentru obiectul său de activitate, anume "créateur de tendresse".

Acest slogan sugerează atât confortul, căldura şi atmosfera plăcută specifică oricărei francize Premaman®, cât şi scopul pentru care au fost concepute articolele şi anume pentru a oferi un strop de tandreţe mămicilor şi copiilor acestora. Produsele lucrate minuţios sunt ideale pentru a reflecta dragostea mamală şi pentru a oferi copiilor ceva la fel de delicat ca şi ei. Culorile utilizate pentru siglă sunt alb şi verde; albul sugerează puritate, inocenţa specifică copilului, calmul şi pacea, iar verdele indică siguranţă şi optimism. Linia curbată înspre partea inferioară a siglei, ce se aseamănă cu un zâmbet, indică efectul pe care îl produce atât cadrul magazinului, cât şi întrebuinţarea ulterioră a produselor achiziţionate – şi nimic nu este mai frumos pentru o mama decât zâmbetul inocent al unui copil fericit.