Proiect practică - SC Domo Retail SA

1. Informatii generale despre firma

S.C. Domo Retail S.A. este o societate pe actiuni avand ca obiect de activitate initial importul si distributia unor marci internationale de electrocasnice, apoi extinzandu-si activitatea si in vanzarea cu amanuntul de produse electrocasnice, electronice, IT si telecomunicatii. Astfel Domo este cel care a lansat si promovat pe piata din Romania produsele firmelor Electrolux, Bosch, este principalul distribuitor al marcilor Freewind, Europastyle, Elta. Domo are si un brend, si anume Westwood.Magazinul Domo din Bacau, cu sediul in strada Nicolae Balcescu, nr. 1este unul din punctele de lucru ale firmei S.C. Domo Retail S.A. Spatiul recent decorat comunicã accesibilitate si convenientã si oferã o experientã pozitivã de cumpãrare, originalitate, vitalitate si un plãcut sentiment de „acasã”, care sustin autoritatea brandului DOMO în categoria de electronice si electrocasnice si construieste o relationare pe termen lung cu consumatorii. Designul noii locatii, culorile folosite, elementele de decorare, atitudinea prietenoasã a personalului, toate sustin ideea de cãmin, armonie si confort, specificã DOMO. Produsele si ofertele îsi propun sã facã mai usor accesul consumatorului la tot ceea ce are nevoie pentru acasã, de la electrocasnice si electronice, pâna la produse IT&C si gadgeturi de ultimã generatie.

Scurt istoric:

Decembrie 1994 – infiintarea companiei, avand ca si activitate initiala importul si distributia unor marci internationale de electrocasnice de renume precum : ZANUSSI - ELECTROLUX, BOSCH –SIEMENS

Octombrie 1996 –primul pas in retail - primul magazin specializat deschis in Tg. Secuiesc, urmat imediat de al doilea in Brasov (decembrie 1996)

Noiembrie 1997 - lansarea conceptului si marcii DOMO – Expertul in electrocasnice. Reteaua formata din 4 magazine preia denumirea Domo.

Marca

Decembrie 2003 – lansarea unui nou concept care marcheaza deschiderea primului magazin specializat in electrocasnice si electronice de peste 1500 mp din Romania, in Militari Shopping Center - o combinatie de show-room ( pe orizontala ) cu depozitare ( pe verticala ).

Aprilie 2004 – Reteaua de magazine DOMO deschide magazinul cu numarul 100

Septembrie 2004 – Reteaua lanseaza in Constanta si Craiova noul concept “DOMOLAND” pentru magazinele pe spatii largi (> 1.200 mp)

Marca

Octombrie 2005 – Noua sigla DOMO apare pentru prima data in noul magazine DOMO din cadrul complexului Kaufland

Domo azi in cifre:

DOMO este dupã cifra de afaceri al doilea retailer specializat în electrocasnice, electronice, IT si telecomunicatii, cu o retea nationalã formatã din 110 magazine ce însumeazã aproximativ 40.000 de metri pãtrati si peste 1200 angajati.

- 107 magazine in 69 orase, intre 200 – 3.500 mp in Romania si Bulgaria

- 40.000 mp net – suprafata de vanzare

- 6 depozite regionale cu o suprafata totala de depozitare de 16,000 mp (Tg. Secuiesc, Bucuresti, Cluj Napoca, Constanta, Timisoara, Craiova)

- Parc propriu de mijloace de transport, compus din peste 150 vehicule.

- 2 sedii administrative: Bucuresti (vanzari, achizitii, marketing) si Tg. Secuiesc (financiar-contabil, logistica, IT, dezvoltare retea) si 112 puncte de lucru

- 1200 angajati

- Gama de produse comercializate : 3000 articole din cca 60 marci

- Cifra de afaceri 117 milioane Euro net in 2005

În cadrul firmei Domo exista un compartiment specializat de marketing care organizeaza si supravegheaza toate activitatile de marketing. Firma Domo are 2 sedii administrative : la Bucuresati si la Targu Secuiesc, iar compartimentul de marketing se gaseste la Bucuresti.Acesta ia decizii pentru toate punctele de lucru, acestea neavand libertate de decizie asupra modului de desfasurare a unei campanii promotionale, a acordarii de reduceri, a continutului pliantelor promotionale.