Proiect Publicitate și Promovare Avon

A. SOCIETATEA

1. Fisa de identitate

a) Constituirea societatii

În 1880 David McConnell, comis-voiajor, a început sa vânda carti prin metoda vânzarii directe. Pentru a-si atrage mai multi clienti, i-a venit ideea de a livra cartile însotite de mici sticlute de parfum. Astfel a câstigat mult mai multi clienti, în special în rândul femeilor. Vazând succesul de care se bucura s-a gândit ca nu ar fi o idee rea sa înfiinteze o fabrica de parfumuri. Împreuna cu o buna prietena si colaboratoare a sa, doamna Albee – deasemeni implicata în sistemul de vânzari directe - David McConnell întemeiaza în anul 1886 “California Parfume Company”. În 1887 înfiinteaza primul laborator de cercetare la Suffern, New York unde si astazi cercetatorii descopera formule noi. În 1900 sunt introduse pe piata primele produse pentru machiaj. Dupa 14 ani McConnell îsi extinde afacerea în afara USA prin deschiderea de birouri în Montreal, Canada. Dupa lungi cercetari de-a lungul a peste 10 ani, în 1927 introduce pe piata primele produse pentru îngrijirea pielii.

Un an mai târziu lanseaza pe piata primele produse sub marca Avon: o periuta de dinti, o cutie de talc si un set de machiaj. Cifra de afaceri a companiei ajunge la 2 milioane de $ si sediul se muta în Manhatan pe Fifth Avenue.

Oficial, în 1939 comapania California Parfume Company devine AVON PRODUCTS INC.

b) Istoria societatii

Dupa 10 ani de la debut, în 1949, AVON PRODUCTS INC devine lider pe piata mondiala de cosmetice, în vânzari directe.

În 1954 afacerea se extinde pentru prima data în afara continentului nord american, în Puerto Rico si Venezuela.

În 1959 se deschid filiale în Anglia, tara care devine si cartierul general pentru Europa.

Anul 1963 este important, fiind anul în care AVON ajunge în rândul Companiilor listate la bursa din New York.

În 1970 compania ajunge la un grad ridicat de dezvoltare oferind consumatorilor peste 800 de produse. În acelasi an, AVON cucereste si piata asiatica prin deschiderea primei filiale din Japonia.

În 1982, AVON îsi angajeaza propriul designer francez de parfumuri: Luis Feraud.

În 1986 se celebreaza centenarul companiei.

1992 este anul în care AVON intra pe piata ruseasca. Rusia devine prima tara în care se utilizeaza sistemul de coordonatori.

La 4 septembrie 1997 se înfiinteaza AVON ROMÂNIA.

Prima comanda se înregistreaza în decembrie 1997.

Începînd cu anul 2002 AVON COSMETICS ROMÂNIA primeste premii pentru activitatea deosebita în zona Europa Centrala si de Est:

- Premiul de Excelenta pentru lansari si promovare de Parfumuri în Europa Centrala si de Est.(2002)

- Premiul pentru Customer Growth acordat de Avon Global. (2002)

- Premiul pentru cea mai dinamica crestere a produselor de îngrijire a tenului în Europa Centrala si de Est (2004)

c) Obiectul societatii

AVON COSMETICS ROMANIA este o filiala a AVON INTERNATIONAL si este o companie producatoare si distribuitoare de produse cosmetice în sistemul de vânzari directe prin cei 90 000 de reprezentantii pe care îi are în România.

Activitatea companiei se încadreaza în sfera industriei cosmeticelor.

Conform unui studiu de piata realizat de SYNOVATE în anul 2003, dupa 5 ani de activitate pe piata româneasca, marca AVON ocupa locul patru în TOP 30 HIGH IMPACT BRANDS in Romania, dupa marci precum Coca-Cola, Ariel si Philips.

În 2004, Avon a fost ales în topul celor mai puternice 10 branduri pentru al doilea an consecutiv, conform unui studiu efectuat pentru revista Biz de catre Synovate România. Scopul studiului a fost sa afle care sunt brandurile cu cel mai mare impact printre români. Brandurile au ocupat locurile în top 10 tinându-se cont de recunoastere spontana, preferinta si performanta.