Proiect publicitate și promovarea vânzărilor - Camel

Motivatie

In aceasta parte ar trebui sa scriem de ce am ales acest brand si de ce

tocmai un brand de tigari.

Pentru ca echipa noastra este formata dintr-un fumator si un nefumator, am

considerat ca din aceasta experienta am putea invata amandoi. Unul afla

partile “urate” ale viciului pe care il detine, celalalt isi poate forma o imagine

despre acest domeniu.

E fascinant sa afli ca, in ciuda efectelor nocive ale tigarilor, milioane de

oameni din toata lumea inca fumeaza. De altfel, ce ar fi viata fara vicii? Unul

dintre redactorii “Academiei Catavencu” spunea intr-un articol : “Mi se pare de

prost gust sa traiesti doar pentru a fi sanatos!”.

De ce am ales Camel? Gratie ambalajului sau poate datorita faptului ca

stiam amandoi ca era pe piata inca de pe “ vremea bunicii” sau poate pentru

ca nu ne place Marlboro.

Nici noi nu mai stim exact. Cert este ca l-am ales si ca ne-am concentrat

atentia, timp de cateva zile, asupra lui si numai a lui.Inca asteptam sa vedem

zilele astea o camila pe strada

3

1. Societatea

Constituirea societatii

R.J.R.Tobacco a fost fondata in 1885 de catre tanarul de numai 25 de ani,

R.J.Reynolds, care a inceput o afacere cu tutun de mestecat, in Winston,

Carolina de Nord. Desi orasul Winston avea doar cateva sute de locuitori, iar

strazile nu erau nici macar pavate, Reynolds a vazut doua chei potentiale

catre o afacere de succes:

- Winston era un centru de productie a frunzelor de tutun

- orasul era traversat de o cale ferata.

Istoria societatii

Constituirea acestei societati are loc in faza incipienta a dezvoltarii industriei

de tutun. Astfel, in 1881, James Bonsack obtine brevetul pentru prima

masina de fabricat tigari. James Duke, primul care a investit in aceasta

masina, infiinteaza in anul 1890 American Tobacco Company(ATC), iar la

numai un an de la constituire, aceasta detine 95% din piata. Primul brand

creat de ATC este Sweet Caporal.

1900-1910: R.J.R.T introduce tutunul pentru pipa, produs sustinut de

memorabile campanii de publicitate.

1913: este introdus Camel, primul brand al companiei. Tot in acest an

R.J.R.T introduce pachetul de 20 de tigari.

1915: este comercializat pentru prima data pachetul de carton cu 10 tigari.

1918: fondatorul moare la varsta de 58 de ani.

1921: R.J.R.T cheltuie 8 milioane de dolari in publicitate pentru brand-ul

Camel si introduce sloganul:”I'd walk a mile for a Camel!”.

1922: R.J.R.T detine pozitia de lider in Statele Unite ale Americii.

1923: Brand-ul Camel are un procent de 45% din piata SUA.

1954: R.J.R.T introduce tigarile Winston.

1956: apare un nou brand apartinand acestei companii : Salem, primele

tigari mentolate.

1960: R.J.R.T face cercetari pentru a produce tigari mai putin nocive.

Compania Phillip Morris ii acuza de abuz asupra animalelor folosite in

laborator si cercetarile sunt interzise.

1971: R.J.R.Tobacco devine R.J.R.Industries.

1985: R.J.R.Industries cumpara compania de produse alimentare Nabisco

pentru suma de 49 de miliarde de dolari si ia numele de

R.J.R.Nabisco.

1988: compania introduce brand-ul Premier, dar nu il promoveaza.

1996: compania Brown&Williamson cumpara American Tobacco

Company.

4

2001: R.J.R.T cumpara Santa Fe Tobacco.

2003: compania cumpara Brown&Williamson Co.

In prezent, R.J.R.Tobacco este a doua companie producatoare de tigari din

SUA, producand un sfert din tigarile vandute pe aceasta piata.