Proiect semestrial marketing - cântar de baie Nova Slims

DEFINIREA PRODUSULUI

Cantarul de baie este un instrument pentru determinarea greutatii unui corp, in speta persoane. Studiul nostru este efectuat pe piata din judetul Iasi, se raporteaza la anul curent, si se adreseaza in special uzului personal, dar si altor segmente cum ar fi medicina si sportul. Relatia dintre produsul nostru si alte produse este una de indiferenta.

CAP. 1 ANALIZA PIETEI

1.1 Identificarea pietei

Piata produsului generic cantar de baie este localizata in judetul Iasi cu o populatie totala de 821.891 de locuitori, din care 47,1 % locuiesc în mediul urban, iar 52,9% în mediul rural. In Iasi sunt 272.465 locuinte, din care un numar de 218.386 reprezinta piata teoretica, 161.252 fiind piata efectiva. Restul de 57.134 sunt nonconsumatorii relativi, iar un numar de 54.079 reprezinta nonconsumatorii absoluti.

Capacitatea teoretica a pietei este de 54.596 cantare de baie pe an, iar potentialul pietei este evaluat la 6.005.560 RON. Segmentele carora se adreseaza produsul sunt reprezentate de familii, cluburi sportive si cabinete medicale.

In anul 2006 s-a constatat o crestere a vanzarilor datorita diversificarii produsului si a unei campanii publicitare mai ample. De asemenea si ofertele marilor magazine de electrocasnice au avut un rol important in stabilirea unui curs crescator in graficele vanzarilor noastre.

Preconizam ca produsul nostru va urca in topul preferintelor consumatorilor, datorita pretului accesibil in raport cu calitatea, si diversificarii modelelor. O alta perspectiva de dezvoltare o va constitui introducerea cantarului de baie in scopul vanzarii in farmacii, iar in zonele in care nu exista magazine de electrocasnice va fi disponibil in magazinele universale.

Privitor la structura pietei, produsul se adreseaza unui procent de 59,18% din familii, 85% din cabinetele medicale iar dintr-un numar de 123 sectii sportive, un procent de 77,23% folosesc cantarul de baie.

Firma NOVA SLIMS se situeaza pe locul 4 in producerea de cantare de baie, detinand un procent de 15%. Pe primul loc, firma Tefal are 32% cota de piata, pe locul 2 Domotec, cu 23% cota de piata, iar pe locul 3 cu 17%, Zanussi. Restul de 13% este detinut de firmele mai mici si producatorii clandestini.

1.2 Caracterizare (profil consumatori)

Cantarul de baie incepe sa acopere o gama cat mai larga si diversificata de consumatori, astfel:

- In familii: orice membru al familiei, in mod special persoanele care isi verifica greutatea in mod constant, dintr-un motiv sau altul: regim de slabire, ingrasare, mentinere.

- In medicina: in majoritatea cabinetelor de medicina generala, in mod special pentru femeile insarcinate, persoane care sufera de anumite boli in care greutatea trebuie tinuta sub control, si in farmacii.

- In sport, unde greutatea poate constitui un element important pentru practicarea anumitor jocuri sportive