Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 41 în total
Cuvinte : 13245
Mărime: 1.86MB (arhivat)
Cost: 11 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Prof. Dr. Adina Muntean
Proiectul este facut in cursul sem 1 an 2012 la ASE Bucuresti

Cuprins

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “Zuzu”

1. Analiza mărcii “Zuzu”

- poziţionarea mărcii

- trăsături de personalitate

- sistemul de identitate (denumire, emblemă, logo, slogan, ambalaj etc.)

- analiza modului în care elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea mărcii

- tipul de marcă

2. Emiţătorul – compania care deţine în portofoliu marca “Zuzu”

- marca organizaţiei, notorietatea şi imaginea acesteia

- cota de piaţă deţinută de companie şi cota de piaţă a mărcii “Zuzu”

3. Analiza comunicării promoţionale pentru marca “Zuzu”

3.1 Publicitatea

3.1.1 Descrierea campaniei

3.1.2 Medii şi suporturi publicitare

3.1.3. Analiza mesajelor publicitare

- conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională)

- forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală)

- legătura dintre formă şi conţinut

3.1.4. Obiectivele comunicării

3.1.5. Ţinta comunicării

- Care este publicul-ţintă (alcătuirea publicului-ţintă)?

- Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice, geografice, psihografice şi comportamentale)

3.2 Alte tehnici promoţionale utilizate (promovarea vânzărilor, relaţii publice, forţa de vânzare, marketing direct:

- se vor menţiona toate tehnicile de comunicare promoţională utilizate în ultimul an

- se va alege o campanie pentru care se va realiza:

3.2.1 Descrierea campaniei

3.2.2 Analiza mediilor de comunicare utilizate

3.2.3 Analiza conţinutului mesajului

3.3 Comunicarea de marketing pentru marca “Zuzu” respectă principiile comunicării integrate de marketing?

Partea a II-a: Propunere de lansare a unui nou produs sub marca “Zuzu”

1. Caracterizarea pieţei

1.1. Capacitatea pieţei

1.2. Structura pieţei

1.3. Dinamica pieţei (evoluţie în timp, etapa din cilclul de viaţă) în perioada 2006-2009

2. Prezentarea noului produs

- caracteristici, modalităţi de utilizare, avantajele oferite, puncte forte şi puncte slabe etc.

- ambalare, etichetare

3. Concurenţa:

- identificarea mărcilor şi a produselor concurente;

- pentru cel mai important concurent se va preciza:

- compania care deţine în portofoliu marca;

- cota de piaţă a mărcii/ produsului;

- poziţionarea mărcii;

- puncte forte şi puncte slabe ale mărcii.

- analiza comunicării de marketing pentru cel mai important concurent: marca, publicitatea, promovarea vânzărilor, relaţii publice s.a

4. Consumatorul – caracterizarea consumatorului din categorie

(de exemplu, în cazul categoriei autoturisme, caracterizarea consumatorului de pe piaţa auto)

5. Argumente în favoarea lansării noului produs

Partea a III-a: Propunere privind campania de comunicare integrată cu ocazia lansării pe piaţă a unui nou produs sub marca “Zuzu”:

1. Deciziile cu privire la poziţionare

2. Definirea ţintei comunicării

3. Definirea obiectivelor de comunicare

4. Stabilirea axului comunicaţional

5. Mixul comunicaţional:

5.1 Publicitate – propunere campanie publicitară (mixul media cu argumentare, schiţa unui print ce urmează a fi difuzat într-o publicaţie periodică)

5.2 Eveniment de lansare – propunere eveniment de lansare

5.3 Promovarea vânzărilor – propunere campanie de promovare a vânzărilor

Extras din document

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “Zuzu”

1. Analiza mărcii „Zuzu”

Marca „ Zuzu” face parte din portofoliul companiei Albalact Alba Iulia. A fost lansată pe piaţă la începutul anului 2006, devenind în scurt timp un brand de succes datorită unui mix unic: nume de marcă, design de ambalaj şi comunicare neconvenţională. Zuzu s-a impus ca o marcă românească de produse de calitate, care atrage prin căldura şi zâmbetul pe care le stârneşte consumatorilor.

În mintea consumatorului, Zuzu este poziţionat ca fiind una dintre cele mai puternice mărci româneşti de lactate, datorită produselor proaspete ce satisfac nevoile şi plăcerile consumatorilor, fiind un brand prietenos şi accesibil. Zuzu este brand-ul care poate fi asociat cel mai bine cu micul dejun – cel mai important moment de consum, când consumatorii preferă să bea laptele rece, direct din frigider nu doar pentru a se hrăni, ci şi pentru a se vitaliza. Aceste aspecte alături de personalitatea unică a brand-ului, conduc către relevarea beneficiului pentru consumator –revigorarea mentală. Astfel că, servite rece din frigider în timpul dimineţii, produsele mărcii Zuzu trezesc mintea consumatorilor şi le dau inspiraţie pentru cele mai bune idei. A fost poziţionat ca un brand neconvenţional şi original.

Zuzu se identifică şi se diferenţiază ca marcă printr-o poziţionare funcţională ce scoate în evidenţă atât elementele tangibile ale produsului (fiind mai departe definită ca poziţionare obiectivă), cât şi cele intangibile (poziţionare afectivă).

Poziţionare obiectivă: produsele Zuzu sunt accesibile tuturor (neaderesându-se numai segmentului de lux) şi sunt de o varietate extinsă ce acoperă cerinţele consumatorilor; sunt pentru toate gusturile, pentru vârste mici şi mari.

Poziţionare afectivă: Zuzu iaurt este proaspăt, ne înveseleşte, ne trezeşte simţurile şi potoleşte foamea.

Marca Zuzu mizează pe o personalitate distinctivă şi carismatică. Aceasta s-a impus rapid ca un brand sincer, vesel, optimist şi cald, cucerindu-i repede pe consumatori. Are o personalitate bine definită şi un spirit inovativ, lansând în premieră, în anul 2006 pe piaţa din România ambalajele Tetra Top de la Tetra Pak. Zuzu îşi dovedeşte înca o data spiritul inovativ aducând o noua imagine design-ului de ambalaj. Elementele vizuale care compun noua imagine a mărcii Zuzu potenţează spiritul creativ şi o stare de euforie pe care niciun alt brand nu o mai are in piaţă.

Numele „Zuzu” este un nume neconvenţional, distinctiv, care induce simpatie, exprimă umor şi este memorabil de la prima întâlnire.

Logo:

Logo-ul este simplu; imprimarea în culoarea albastră pe fundalul alb sugerează prospeţimea şi naturaleţea.

Sloganul mărcii Zuzu diferă în funcţie de fiecare campanie: „ Zuzu te deşteaptă de dimineaţă” este un joc de cuvinte, aflat în strânsă legătură cu cel mai important moment de consum pentru produsele lactate, şi anume dimineaţa la micul dejun. Acesta exprimă ideea de revigorare, oferă energia şi inspiraţia necesare pentru întreaga zi; „Zuzu – mai cu viaţă”, „ Zuzu te deşteaptă, premii te aşteaptă”, „Cu Zuzu te trezeşti călător”. Toate aceste slogan-uri personalizează marca şi evidenţiază efectele resimţite în urma consumării produselor Zuzu.

Zuzu a lansat ambalajele Tetra Top de la Tetra Pak, ambalaje ecologice, cu capac, uşor de manevrat. În categoria iaurturilor, a lansat ambalajul Tetra Top cu linguriţă ataşată. Cu aceste noi produse, Zuzu oferă consumatorilor săi posibilitatea de a consuma iaurtul preferat oriunde şi oricând.

Petalele şi frunzele care definesc ambalajul, subliniază mai puternic originea naturală şi prospeţimea produsului. Zuzu este o “exuberanţă a naturii”, plin de culoare, vesel, revigorant. Jocul de petale de pe ambalajele Zuzu capătă diverse forme – fluture, floare, pasăre – care diferenţiază fiecare tip de produs din portofoliu. Acestea pun mai mult în valoare alte atribute ale brandului Zuzu – creativitatea şi imaginaţia.

Elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea mărcii: logo-ul împreună cu design-ul unic al ambalajului ii asigură o mai bună vizibilitate la raft. Deşi imaginea îl ancorează în categoria de lactate pe fundamente raţionale, Zuzu rămâne un brand emoţional, vesel, jovial, cald, apropiat de consumatorii sai.

Tipul de marcă: Zuzu este o marcă de gamă.

Portofoliul Zuzu cuprinde: lapte proaspăt pasteurizat cu diverse concentraţii de grăsime, lapte cu cacao, frappuccino, iaurt natural, iaurt degrasat, iaurt cu fructe, iaurt cu cereale, iaurt de băut alb şi cu fructe, sana, lapte bătut. Zuzu a intrat recent şi în două categorii noi de lactate cu smântână dulce pentru gătit şi pentru frişcă şi kefir.

Preview document

Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 1
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 2
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 3
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 4
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 5
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 6
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 7
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 8
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 9
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 10
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 11
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 12
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 13
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 14
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 15
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 16
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 17
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 18
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 19
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 20
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 21
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 22
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 23
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 24
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 25
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 26
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 27
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 28
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 29
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 30
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 31
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 32
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 33
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 34
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 35
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 36
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 37
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 38
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 39
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 40
Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață - Pagina 41

Conținut arhivă zip

  • Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrata cu Ocazia Lansarii unui Nou Produs pe Piata.docx

Alții au mai descărcat și

Proiect Tehnici Promotionale - Fairy

2 Despre Fairy: Fairy este o marca populara de detergent lichid pentru vase produs de Procter & Gamble. Astazi Fairy este comercializat în toata...

Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării Produsului Tymbark Fusion

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca „Tymbark” 1. Analiza marcii Tymbark 1.1. Pozitionarea marcii Marca Tymbark se doreste a...

Planul de marketing ca instrument de direcționare a activității de marketing

INTRODUCERE Importanța. Marketingul este arhitectul societăţii de consum, adică a unui sistem în care indivizii sunt obiectul unei „exploatări...

Plan de Marketing - Ceaiuri Naturiste

Rezumat Firma “BEST HEALTH” a luat nastere la data de 1.01.2011, cu un capital propriu in valoare de 2.000.000 de euro, fiind specializata in...

Cercetare de Marketing

Rezumat managerial Compania Dove a solicitat o cercetare de marketing, cu privire la identificarea cauzei/lor care au condus la diminuarea...

Publicitatea Online

1. SCURT ISTORIC AL PUBLICITĂŢII ONLINE Internetul ca şi alte mijloace de comunicare în masă a apărut din dorinţa de comunicare, de data aceasta...

Analiza Mediului de Marketing a Hypermarketingului Tridenttranstex

Analiza mediului de marketing a Hypermarketingului “TRIDENTTRANSTEX” Capitolul 1. Prezentarea firmei 1.1. Denumire, localizare, forma juridical...

Analiza de marketing a brandului Milka

1. Activitatea pe piața din România Scurt istoric La data de 9 octombrie 1797 se naște în Elveția, la Boundry, Philippe Shudard. În 1824 Shudard...

Te-ar putea interesa și

Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării Produsului Tymbark Fusion

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca „Tymbark” 1. Analiza marcii Tymbark 1.1. Pozitionarea marcii Marca Tymbark se doreste a...

Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “MILKA” 1.Analiza mărcii “X” 1.1.Pozitionarea marcii Ciocolata Milka este una dintre...

Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață

Pozitionarea marcii: Absolut este o marca din clasa premium, avand unele sortimente si editii limitate chiar din clasa super-premium. Se adreseaza...

Promovarea unei mărci, propunere de lansare a unui nou produs al mărcii analizate

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “X” ( 8 p) 1. Analiza mărcii “X” (3 p) - poziţionarea mărcii Maybelline a fost fondat în...

Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs Milka

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “MILKA” 1.Analiza mărcii “X” 1.1.Pozitionarea marcii Ciocolata Milka este una dintre...

Ai nevoie de altceva?