Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață

Pozitionarea marcii: Absolut este o marca din clasa premium, avand unele sortimente si editii limitate chiar din clasa super-premium. Se adreseaza publicului cu venituri medii spre mari. Nu exista diferentiere din punct de vedere al nivelului de inteligenta sau al studiilor. In mintea consumatorului se formeaza o idee a unei marci de lux, deoarece reclamele si spot-urile sunt stralucitoare, magice, cu atitudine si denota un anumit stil de viata - extravagant.

Trasaturi de personalitate: Fiind cunoscuta drept o marca din clasa premium, Absolut da dovada de consecventa in pozitionarea sa in mintea consumatorului de bauturi alcoolice spirtoase. Marca Absolut a fost pentru prima data introdusa pe piata in anul 1879, deci este un nume consacrat in istoria vodcii si deja foarte popular. El a fost pana nu demult asociat cu producatorul si distribuitorul international V&S (Vin&Sprit, adica Wine&Spirits). Acum V&S sunt detinuti de Pernod Ricard. Imaginea si personalitatea impregnante ale marcii Absolut au crescut cota de piata a companiei Pernod Ricard, care datorita acestui brand de vodca este actualul lider de piata.

Concentratia de alcool din sticlele Absolut variaza: 40% sau 50% (red label).

Antreprenorul Lars Olsson Smith a fost cel care a introdus la inceput denumirea de Tenfold Purified Vodka, care a evoluat pe parcurs in Absolutely Pure Vodka. In anul 1979, datorita cresterii consumului de vodca si a pretului acesteia, s-a ajuns la denumirea de Absolut.

Logo-ul marcii este format din doua fonturi diferite, unul pentru “Absolut Vodka” si altul pentru “Country of Sweden”. Culorile difera in functie de aroma vodcii, stiindu-se ca Absolut prezinta o gama foarte larga de arome.

Emblema este reprezentata de portretul creatorului Lars Olsson Smith, inconjurat de doua cercuri, in interiorul carora este scrisa tara de provenienta si numele marcii: “The Country Of Sweden - Absolut”.

Nu exista un slogan propriu-zis, fiindca in general reclama prezinta in prim-plan sticla Absolut, iar numele marcii este scris in josul reclamei, cu fonturi mari. In cazul editiilor speciale sau limitate se mai adauga un cuvant cheie (magic, attitude, spring, molotov etc) care atrage atentia.

Ambalajul este unul original, prin forma sticlei. Marca Absolut este comercializata in sticle de 1L. Pe aceasta sunt inscriptionate, de sus in jos, urmatoarele: emblema, logo-ul, o scurta istorie a distilarii vodcii in concordanta cu cei 400 de ani de traditie suedeza. Acest paragraf este scris cu acelasi font care apare in logo pentru textul “Country of Sweden”. Mai jos avem urmatoarele detalii, cu fontul textului “Absolut Vodka” din logo: concentratia de alcool si volumul (1L). Culoarea fontului si a sticlei difera in functie de aroma, sortiment sau ocazia cu care este lansata editia limitata.