Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 16 în total
Cuvinte : 6232
Mărime: 128.16KB (arhivat)
Cost: 7 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Elena Nicolae

Cuprins

Cuprins:

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “MILKA”

1.Analiza mărcii “X”

1.1.Pozitionarea marcii

1.2.Trăsături de personalitate

1.3.Sistemul de identitate (denumire, emblemă, logo, slogan, ambalaj etc.)

1.4. Analiza modului în care elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea mărcii

2. Emiţătorul – compania care deţine în portofoliu marca “Milka”

2.1. Marca organizaţiei, notorietatea şi imaginea acesteia

2.2. Cota de piaţă deţinută de companie şi cota de piaţă a mărcii “Milka

3. Analiza comunicării promoţionale pentru marca „Milka”.

3.1 Publicitatea

3.1.1 Descrierea campaniei

3.1.2 Comunicarea integrată de marketing

3.1.3. Analiza mesajelor publicitare

3.1.4 Obiectivele comunicării

Partea a II-a: Propunere de lansare a unui nou produs sub marca Milka

1.Caracterizarea pieţei

1.1.Capacitatea pieţei

1.2.Structura pieţei

1.3.Dinamica pieţei

2. Prezentarea noului produs

3.Concurenţa

4. Consumatorul – caracterizarea consumatorului din categorie

5. Argumente în favoarea lansării noului produs

Partea a III-a: Propunere privind campania de comunicare integrată cu ocazia lansării pe piaţă a unui nou produs sub marca “X”

5. Mixul comunicaţional

5.1 Publicitate – propunere campanie publicitară (mixul media cu argumentare, schiţa unui prinţ ce urmează a fi difuzat într-o publicaţie periodică

5.2 Eveniment de lansare – propunere eveniment de lansare

5.3 Promovarea vânzărilor – propunere campanie de promovare a vânzărilor

Extras din document

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “MILKA”

1.Analiza mărcii “X”

1.1.Pozitionarea marcii

Ciocolata Milka este una dintre mărcile care se adresează sectorului premium, fiind cea mai puternică marcă a companiei Kraft Food România.

Conform principiului identificării este foarte uşor de observat că marca Milka este plasată în universul delicios a celor mai renumite şi apreciate mărci de ciocolată din toată lumea, ocupând poziţia de lider pe piaţa din Europa, iar la nivel internaţional se regăseşte printre cele mai cunoscute mărci. În ceea ce priveşte principiul diferenţierii, principalul element de diferenţiere în raport cu concurenţa este laptele proaspăt şi consistent, din Alpi, din care este preparată ciocolata Milka. Acest ingredient special îi conferă o deosebită fineţe, calitatea graţie căreia a deveint cunoscută în lumea întreaga. Astfel, Milka s-a poziţionat, de-a lungul timpului, ca fiind cea mai fină ciocolată şi având ca valori principale fineţea, autenticitatea, naturaleţea, simplitatea şi ludicul.

Poziţionarea mărcii Milka este una afectivă, creându-se o relaţie specială între marcă şi consumator. Principalul element de diferenţiere – fineţea – trimite cu gândul la tandreţe şi plăcere, iar ciocolata este prin excelenţă un produs asociat foarte puternic emoţiilor. Astfel se provoacă o atitudine pozitivă şi specială a publicului ţinta faţă de marcă, o atitudine bazată pe afectivitate.

1.2.Trăsături de personalitate

Milka prin trăsăturile ei pare că are o personalitate caldă, fiind mereu aproape de “public”, pare că îmbină armonios tradiţia cu modernismul, (iar peisajul alpin o face visătoare).

Ciocolata Milka reprezintă spiritual lumii pure din Alpi. Acolo începe Lumea Milka. Este un loc unde personajele principale sunt văcuţele mov, ce dau lapte proaspăt pentru ca noi să ne bucurăm de cea mai fină ciocolată.La Milka Incorporated, Fabrica de ciocolată din lumea fantastică a Alpilor, toate animăluţele-văcuţe, marmote, cârtiţe, ursi - se străduiesc să ofere lumii cea mai fină ciocolată. Simpatice din fire şi foarte sprintene, aceste animăluţe sunt sufletul echipei din Alpi. Acest spirit este păstrat în întreaga gamă de produse încercând astfel să se exploateze într-un mod amuzant coexistenţa lumii reale cu Lumea Fantastică Milka, unde alunele nu sunt numărate de calculator, ci de o cârtiţă mioapă care pune în fiecare tabletă o cantitate generoasă de alune.

1.3.Sistemul de identitate (denumire, emblemă, logo, slogan, ambalaj etc.)

Denumire: MILKA

Emblema: văcuţa mov

Logo:

Denumirea „Milka” reprezintă alăturarea primelor silabe ale cuvintelor Lapte (Milch) şi cacao (Kakao) în limba germană.

Milka are ca şi emblemă văcuţa ce întruchipează mai bine decât oricare alt animal originea mărcii Milka: lumea Alpilor şi laptele din Alpi. Din anii ‘90, văcuţa, emblemă a mărcii, se regăseşte pe toate ambalajele Milka, devenind una dintre cele mai de succes figuri publicitare. 40.000 de copii din Bavaria au participat, în anul 1995, la un concurs de desenat văcuţe, unde fiecare al treilea copil a ales culoarea mov. Văcuţa mov, un simbol al calităţii, este considerată un personaj simpatic, credibil şi plin de bunăvoinţă. Şi-a câştigat, între timp, fani în întreaga lume. Văcuţa Milka contribuie decisiv la vânzările anuale: cca 400 de milioane de tablete de ciocolată, 30 de milioane de Iepuraşi de Paşte şi Moşi Crăciuni şi multe alte produse din ciocolată fină Milka cu lapte din Alpi, în întreaga lume.

Logo-ul Milka este aceleaşi cu numele comercial şi apare pe ambalaj într-o grafică stilizată prin imprimarea mărcii în culoare albă pe fundal mov.

Sloganul Milka este reprezentat de fraza “Milka – Cea mai fină plăcere! “. Tabletele se găsesc în ambalajele Milka de 100 grame, 250 grame, Milka Luflee şi Milka Diet.

Preview document

Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 1
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 2
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 3
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 4
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 5
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 6
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 7
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 8
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 9
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 10
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 11
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 12
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 13
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 14
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 15
Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață - Pagina 16

Conținut arhivă zip

  • Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrata cu Ocazia Lansarii unui Nou Produs-Serviciu pe Piata.docx

Alții au mai descărcat și

Planul de Marketing Privind Lansarea unui Nou Produs

INTRODUCERE În cadrul mediului de marketing, accentuarea tulburenţei pieţelor în ultimul sfert al secolului al XX-lea, trăsătura prezentând o...

Comunicarea Integrată de Marketing în Lansarea Produsului Coca-Cola Zer0

Introducere Comunicarea integrată de marketing este un concept care se necesita să apără în condiţiile în care există atâtea mărci care comunică...

Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “Zuzu” 1. Analiza mărcii „Zuzu” Marca „ Zuzu” face parte din portofoliul companiei...

Proiectarea unei Campanii de Direct Mail pentru Produsul Vodafone în Fiecare Zi

De la aparent banala vânzare prin corespondenţă, fară intermediari – un sistem de distribuţie scurt, care nu necesită investiţii deosebite, dar...

Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării Produsului Tymbark Fusion

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca „Tymbark” 1. Analiza marcii Tymbark 1.1. Pozitionarea marcii Marca Tymbark se doreste a...

Strategia de Comunicatie Comerciala a Campaniei - cu Milka Mergi la Schi in Alpi

INTRODUCERE Comunicaţia comercială este unul dintre domeniile cele mai dinamice din societatea contemporană, dobândind un rol deosebit de...

Campanie Publicitara - Parfumurile Essence

INTRODUCERE Acest proiect are in vedere lansarea pe piata a firmei “ESSENCE” si a produselor sale si realizarea unei campanii de promovare in...

Campania de publicitate la produsul Silva

Capitolul I Promovarea şi procesul comunicării 1.1. PROMOVAREA ŞI PROCESUL COMUNICĂRII Desfăsurarea unei activităţi de marketing moderne...

Te-ar putea interesa și

Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs-serviciu pe piață

Pozitionarea marcii: Absolut este o marca din clasa premium, avand unele sortimente si editii limitate chiar din clasa super-premium. Se adreseaza...

Promovarea unei mărci, propunere de lansare a unui nou produs al mărcii analizate

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “X” ( 8 p) 1. Analiza mărcii “X” (3 p) - poziţionarea mărcii Maybelline a fost fondat în...

Ai nevoie de altceva?