Proiectarea unei cercetări de piață - studiul comportamentului de cumpărare pentru tabletele de ciocolată

I. Scopul cercetarii

Studiul comportamentului de cumparare de ciocolata in randul populatiei din Bucuresti cu varsta intre 18 – 60 de ani.

II. Stabilirea obiectivelor cercetarii

Pentru observare ne propunem urmatoarele obiective :

- Identificarea marcii / marcilor de ciocolata cumparate de persoana observata ;

- Observarea cantitatii de ciocolata cumparate de persoana observata in functie de numarul de produse ;

- Determinarea cantitatii de ciocolata cumparate de persoana observata in functie de gramaj ;

- Observarea tipului de ciocolata ales de persoana observata in functie de continut ;

- Stabilirea tipului de ciocolata ales de persoana observata in functie de aroma ;

- Stabilirea tipului de ciocolata ales de persoana observata in functie de tipul de fructe ;

- Identificarea culorii de ciocolata alese de persoana observata ;

- Stabilirea categoriei de pret in care se incadreaza ciocolata cumparata de catre persoana observata ;

- Determinarea timpului petrecut in fata standului de ciocolata de catre persoana observata ;

- Observarea nivelului raftului de la care cumpara produsul ;

- Stabilirea daca persoana observata cumpara de la promotii ;

- Stabilirea categoriei de varsta a persoanei observate ;

- Identificarea sexului persoanei observate

Pentru sondaj ne propunem urmatoarele obiective :

- Identificarea marcii / marcilor consumate de persoana chestionata ;

- Determinarea numarului de produse achizitionate de catre respondent ;

- Stabilirea gramajului ciocolatei cumparate de persoana chestionata ;

- Identificarea tipului de ciocolata ales de catre respondent in functie de continut ;

- Identificarea tipului de ciocolata ales de persoana chestionata in functie de aroma ;

- Stabilirea tipului de ciocolata ales de persoana chestionata in functie de tipul de fructe ;

- Stabilirea culorii ciocolatei alese de respondent ;

- Determinarea categoriei de pret in care se incadreaza ciocolata cumparata de respondent ;

- Stabilirea timpului petrecut in fata standului de ciocolata de catre persoana chestionata ;

- Identificarea nivelului raftului de la care cumpara respondentul ;

- Stabilirea daca respondentul cumpara de la promotii ;

- Stabilirea marcii preferate a persoanei chestionate ;

- Determinarea frecventei cumpararii ciocolatei ;

- Determinarea frecventei consumului de ciocolata ;

- Identificarea factorilor care influenteaza alegerea persoanei chestionate ;

- Acordul respondentului fata de importanta notorietatii marcii ;

- Acordul persoanei chestionate fata de pretul ridicat al ciocolatei ;

- Acordul persoanei chestionate fata de ambalajul neatractiv al ciocolatei ;

- Acordul respondentul fata de gustul delicios al ciocolatei ;

- Stabilirea categoriei de varsta a respondetului ;

- Identificarea sexului respondentilor ;

- Identificarea nivelului de instruire a persoanelor chestionate ;

- Stabilirea clasei de venit in care se incadreaza respondentii ;

- Determinarea mediului de resedinta a persoanelor chestionate ;

- Stabilirea starii civile a respondentilor

III. Formularea ipotezelor

Ipotezele pentru observare :

- Majoritatea persoanelor observate cumpara marca Milka ;

- In general, persoanele observate cumpara doua ciocolate ;

- Cei mai multi dintre cei observati cumpara tablete de ciocolata de 100 de grame ;

- 60% din persoanele observate cumpara ciocolata cu umplutura ;

- Cea mai mare parte din cei observati prefera ciocolata cu lapte ;

- O mare parte din persoanele observate aleg ciocolata cu capsuni;

- Majoritatea persoanelor observate prefera ciocolata maro ;

- Cele mai multe persoane observate cumpara ciocolata cu pretul intre 3 si 4 lei ;

- In general, timpul petrecut de persoanele observate in fata standului de ciocolata se situeaza intre 30 si 60 de secunde ;

- Majoritatea persoanelor observate cumpara de la nivelul mainilor al raftului ;

- O proportie relativ mica din cei observati cumpara de la promotii ;

- Majoritatea persoanelor observate se situeaza intre 18 si 45 de ani ;

- In cea mai mare parte , persoanele observate sunt femei

Ipotezele pentru sondaj :

- Majoritatea persoanelor chestionate cumpara marca Milka ;

- Cei mai multi respondenti cumpara doua ciocolate ;

- In general, respondentii cumpara tabelete de ciocolata de 100 de grame ;

- Cele mai multe persoane chestionate cumpara ciocolata cu umplutura ;

- O mare parte din cei chestionati prefera ciocolata cu lapte ;

- Cei mai multi dintre respondeti aleg ciocolata cu capsuni ;

- Majoritatea respondentilor prefera ciocolata maro ;

- In cea mai mare parte, persoanele chestionate cumpara ciocolata cu pretul intre 3 si 4 lei ;