Proiecte de Marketing - McCann Erickson

Capitolul I. PREZENTAREA FIRMEI

Înfiinţată în 1991 sub numele Clip Advertising, compania s-a numărat printre primele agenţii de publicitate din România. În 1995 se afiliază la reţeaua McCann-Erickson Worldwide schimbându-şi denumirea în BV McCann-Erickson România, iar în 1996 devine firmă mixtă.

ÎN PREZENT, McCann-Erickson România este o agenţie de publicitate full-service care oferă inclusiv servicii de Marketing Communications. În ultimii ani de activitate, McCann-Erickson România şi-a consolidat poziţia de lider în domeniu prin expertiza recunoscută în diverse arii de comunicare publicitară.

Succesul şi renumele McCann-Erickson se datorează strategiilor de succes elaborate pentru mărcile clienţilor, cunoaşterii cât mai acurate a pulsului consumatorului, calităţii produsului creativ şi, nu în ultimul rând, experienţei, dăruirii şi talentului echipei McCann.

De-a lungul timpului, McCann-Erickson România a construit numeroase mărci pe piaţa românească, printre care amintim numai: “Untdelemn de la Bunica” – Topway; “Pastele Băneasa”, Kandia şi Kandia Ice de la Excelent sau LadyMilk a grupului LaDORNA.

Palmares

Palmaresul McCann Erickson vorbeşte de la sine. În 2001 şi 2002 creativitatea şi profesionalismul McCann-Erickson au primit recunoaşterea publică în cadrul celui mai important festival de publicitate din România. Astfel, McCann este desemnată Agenţia Anului la Festivalul de Publicitate Ad’Or. În iulie 2002, primeşte din partea reţelei McCann Worldwide premiul Best European Strategy pentru Allianz Tiriac. La festivalul de publicitate Golden Drum 2002, din Portoroz - Slovenia, McCann-Erickson a obţinut premiul Silver Drumstick pentru spotul “Numai 6 sunt norocoase”, realizat pentru Loteria Naţională.

Anul 2003 marchează activitatea McCann prin două premii: Medalia de Bronz pentru spotul “Umbre”, la Festivalul de la New York şi Mobius Award pentru campania “Numai 6 sunt norocoase” în cadrul Los Angeles Mobius Awards.

Ediţia 2004 a Festivalului de la New York aduce pentru McCann două importante distincţii în cadrul Secţiunii Campanii Sociale, la categoria Publicitate TV, Cinema şi Radio: Medalia de argint pentru spotul “Comunitatea Romă: Acordeonul/Inimă”, şi Medalia de bronz pentru spotul “Dispariţia”.

Prima ediţie Effie Awards organizată în România în anul 2006 îi rezervă Agenţiei McCann marele premiu, Grand Effie, pentru campania Fanta Shokata. Tot pentru Fanta Shokata, obţine premiul Gold Effie pentru cea mai bună campanie la categoria «Bauturi Non-Alcoolice». În egală măsură, Effie Awards a apreciat eficienţa, creativitatea şi originalitatea campaniei “Numai 6 sunt norocoase”, oferind McCann-Erickson premiul Gold Effie, la categoria “Media & Divertisment”.

Obiect de activitate

Diviziile specializate din cadrul grupului sunt: McCann Erickson – agenţia ATL, Universal McCann – agenţie de media, McCann PR - agenţie de relaţii publice; Momentum – agenţie de BTL, MRM – customer relationship marketing; BrandTailors - companie de consultanţă de branding.

4.1 MICROMEDIUL FIRMEI

Include factorii şi forţele cu acţiune imediată asupra organizaţiei, care influenţează direct succesul activităţii desfăşurate şi asupra cărora şi compania îşi exercită controlul într-o măsură mai mică sau mai mare: Agenţia BV McCann Erickson însăşi, clienţii, furnizorii, organismele publice, structura organizatorică, precum şi misiunea şi valorile organizaţiei.