Promovare Produs - Lapte Praf

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 24 în total
Cuvinte : 4930
Mărime: 63.41KB (arhivat)
Cost: 6 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: A. Munteanu
PREZENTAT IN CADRUL FACULTATII DE ECONOMIE SI ADMINISTRAREA AFACERILOR

Cuprins

Rezumat introductiv 2

Cap.1. Analiza pietei 3

1.1. Identificarea pietei 3

1.2. Segmentare 5

1.3. Piata tinta 8

Cap.2. Etapele procesului decizional de cumparare 8

2.1. Identificarea etapelor 8

Cap.3. Configurarea produsului 12

3.1. Etapa din ciclul de viata al produsului 12

3.2. Atribute 12

3.3. Sistem de sustinere 13

3.4. Elemente de diferentiere si noutate 14

3.5. Linia de produse 14

Cap.4. Configurarea pretului 15

4.1. Factori care influenteaza pretul 15

4.2. Strategia de pret 17

4.3. Nivelul pretului 17

Cap.5. Configurarea promovarii 18

5.1. Reclama 18

5.2. Promovarea vanzarilor 19

5.3. Relatii publice 20

5.4. Planificarea unitara a campaniei de promovare 20

Cap.6. Configurarea distributiei 20

6.1. Extinderea teritoriala a distributiei 20

6.2. Intensitatea retelei de distributie si structura canalelor 21

Bibliografie 23

Extras din document

Rezumat introductiv

Acest proiect evidentiaza perspectivele de dezvoltare ale firmei SC Babydreams SRL si activitatea departamentului management-marketing din cadrul acesteia. SC Babydreams SRL este o firma cunoscuta consumatorilor din Iasi prin activitatea sa in distributia si producerea de lapte praf. De curand, firma noastra a lansat un nou produs pe piata, Babylact, activitate care ocupa acum mai mult de 60% in profilul firmei.

Vom analiza mixul de marketing pe care il stabileste firma si directia de urmat pentru cucerirea unei cote de piata cat mai mari pe piata laptelui praf , atat in judetul Iasi, cat si in intreaga tara.

Acest proiect prezinta cele patru elemente cheie ale unui mix de marketing:

produsul privit ca un ansamblu de atribute tangibile si intangibile care satisfac o anumita trebuinta. Principiul de baza in acest caz, sustinut de firma, este obtinerea unui produs de la foarte bun spre excelent;

pretul ca expresie baneasca a valorii sau utilitatii marfurilor;

distributia este definita de canalele, retelele si circuitele de distributie ale produselor; mergem pe principiul eficientei obtinute pe operatiuni precise si rapide in ceea ce priveste productia, distributia si serviciile post-vanzare;

promovarea privita ca fiind comunicarea firmei cu exteriorul. Pentru noi, promovarea reprezinta legatura cu celelalte elemente ale mixului.

Cea mai importanta parte a activitatii firmei este producerea si comercializarea laptelui praf, care a devenit esentiala odata cu promovarea produsului Babylact.

Infiintata in anul 2001, cu un capital social de 30000 Ron, firma Babydreams incearca sa obtina o cota cat mai mare de piata.

CAP.1. ANALIZA PIETEI

1.1.Identificarea pietei

Laptele praf reprezinta un substitut al laptelui obisnuit preparat din lapte de vaca, integral, acidifiat sau nu, cu sau fara adaosuri de hidro-carbonate (zahar, glucoza, amidonuri, dextrin-maltoza, lactoza etc.), vita-mine si unele minerale (fier).

Superioritatea laptelui praf in alimentatia copiilor fata de alte produse industriale si mai ales fata de laptele de vaca proaspat este neta. S-a demonstrat, ca folosirea laptelui de vaca pentru hranirea copiilor mici implica mult mai multe riscuri decat preparatele industriale de lapte. Prin diferite procedee industriale, pe langa sterilitatea garantata si compozitia constanta, laptele praf capata o serie de insusiri care ii confera o superioritate neta fata de laptele de vaca.

Piata laptelui praf este reprezentata in principal de copii. Consumul cel mai important este atribuit nou-nascutilor, deci celor cu varsta cuprinsa intre 0 si 12 luni, dar acest produs este utilizat si de cei cu varsta cuprinsa intre 1 si 5 ani .

“O estimare a evolutiei pietei noilor nascuti este prezentata in urmatorul tabel” :

Preview document

Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 1
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 2
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 3
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 4
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 5
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 6
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 7
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 8
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 9
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 10
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 11
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 12
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 13
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 14
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 15
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 16
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 17
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 18
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 19
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 20
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 21
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 22
Promovare Produs - Lapte Praf - Pagina 23

Conținut arhivă zip

  • Promovare Produs - Lapte Praf.doc

Alții au mai descărcat și

Plan de Marketing la Compania Altex

1. Profil; istoric Altex este liderul pietei de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din România, cu peste 125 de magazine deschise in...

Publicitatea si Promovarea Vanzarilor - Dacia Logan

Motivatie În alegerea produsului pentru care am realizat acest proiect, o influenta foarte puternica a avut-o faptul ca DACIA este cea mai...

Proiect Semestrial Marketing - Cantar de Baie Nova Slims

DEFINIREA PRODUSULUI Cantarul de baie este un instrument pentru determinarea greutatii unui corp, in speta persoane. Studiul nostru este efectuat...

Analiza comparativa a politicii de marketing in domeniul financiar - bancar - BRD

I. Prezentarea domeniului financiar-bancar romanesc 1.1. Structura si evolutia sistemului bancar În perioada economiei cu planificare centrala,...

Promovarea unui Scaun Auto pentru Bebelusi

Rezumat introductiv Proiectul are ca obiectiv prezentarea activitatii unui departament de marketing, particularizat pe exemplul unei societati...

Strategii de promovare - Studiu de caz SC Romaqua Group SA Borsec

INTRODUCERE Astăzi, când suntem martorii unor transformări extraordinare care au loc în societatea românească, este important pentru dezvoltarea...

Program de Marketing Turistic pentru Promovarea Stațiunii Lacu Roșu

Program de marketing turistic pentru promovarea staţiunii „Lacu Roşu” 1. Expunere introductivă Industria turismului şi călătoriilor a cunoscut...

Prezentarea unui Produs - Termos

Rezumat introductiv In ultimii ani în Romania industria producatoare de termosuri a cunoscut o crestere accentuata întrucât s-a înregistrat o...

Ai nevoie de altceva?