Promovarea unui Brand - Lavazza

Personalitatea marcii Lavazza

I.1“Istoria cafelei”

Istoria cafelei este la fel de bogata ca insasi cafeaua, datând de mai bine de 1000 ani. În Occident, istoria cafelei începe acum 3 secole , dar in Orientul Mijlociu, ea este consumata de toate paturile sociale.

Pasul cel mai important l-a facut Luigi Lavazza, în martie 1984 când deschide un mic magazin, în San Tommaso 10, în inima vechiului Torino, unde îsi începe activitatea, ce mai târziu avea sa aduca profit de milioane de euro.

I.2 “Piata cafelei Lavazza:”

În anul 2004, s-au obtinut din vânzarea cafelei “Lavazza” 80 mil euro din care, 40% din export. Are o prezenta directa în: Austria, Franta, Germania, Portugalia si SUA; o prezenta indirecta în peste 70 tari din lume cu 5 mari unitati productive printre cares se afla si Rondissone. În prezent cafeaua este consumata virtual în orice tara, fiind o marfa deosebit de importanta atât pentru producatori cât si pentru consumatori. Cele mai bune piete ale cafelei se afla la New York , Londra si Italia, unde se negociaza varietati de cafea din speciile: Arabica, Robusta si Lavazza. Produsele companiei Lavazza se adreseaza unor stiluri diferite de viata, la preturi rezonabile, adresându-se categoriei de consumatori cu venituri mici si medii, femeilor, barbatilor si tinerilor ce vor sa savureze o cafea delicioasa cu gust persistent si aromat

I.3 “Aroma cafelei si concurentii: “

În urma unor teste senzoriale efectuate de experti asupra cafelei macinate si prajite, au putut stabili principalii concurenti ai celei mai aromate cafele existente pe piata româneasca: Nova Brasilia Select, Tchibo Mocca, Elita Selected, Tchibo Exclusive si Iacobs, aflate în strânsa competitie cu topul celor mai pronuntate arome si gusturi ale cafelei Lavazza: Lavazza Gusto Dolce, Lavazza Crema e Gusto, Lavazza Qualita Orro, Lavazza Qualita Rossa, Lavazza Blue, Paradiso Lavazza, Lavazza Carmencita, Lavazza Espresso Box, Lavazza Gold Selection, Lavazza Grand Espresso.