Prudusele Lactate - SC Parametru SRL

Cap.I. Date de identificare a firmei

SC PARAMETRU SRL

Piaţa produselor lactate poate constitui un exemplu în privinţa schimbărilor survenite în ultimii ani la nivelul producţiei şi distribuţiei, în sensul apropierii de standardele europene. Mai mult decât în alta domenii ala industriei alimentare româneşti, în sectorul producţiei de lapte şi produse lactate, legile economiei de piaţă au acţionat nemilos asupra întreprinderilor neperformanta. Dezvoltarea a fost posibilă pe de o parte investiţiilor unor companii străine, dar mai alaes suprapunerii acestora peste o tradiţie românească solidă în domeniu.

I 1.Scurt istoric

Grupul PARAMETRU, sosit în România în 1988 ca o companie privată cu capital grecesc, este format acum din patru companii diferite, cu zece fabrici de producţie, firma fiind acţionar majoritar la: Combiur S.A., Brailact S.A, Prolacom S.A. Botoşani, Sălaj S.A..

Produsele PARAMETRU acoperă o paletă largă de produse, cum ar fi: laptele proaspăt, lapte praf, iaurturi şi cu fructe, smântână, unt, caşcaval şi brânză Feta.

Incepând cu anul 1993, PARAMETRU a constituit o companie de top în sectorul său de activitate, în România, produsele marca BRENAC şi PRIM fiind percepute de către consumatori ca fiind de înaltă calitate.

Datorita tehnologiei moderne şi know-how-lui folosite de fabricile PARAMETRU şi datorită faptului ca produsele PRIM concordă cu standardele de calitate ale Uniunii Europene, PARAMETRU este una dintre puţinele companii româneşti care au licenţă la export în ţările Uniunii Europene (licenţa no. L121-România).

Societatea a pătruns şi s-a dezvoltat cu succes pe o piaţă nouă şi nesigură în ciuda concurenţei acerbe şi puterii de cumpărare mici şi în scădere a populaţiei care a dus la realizarea produselor la un cost de producţie cât mai scăzut fără a fi afectată însă calitatea.

I.2. Misiunea si obiectivele firmei

Firma PARAMETRU-BRENAC şi-a propus pentru anul in curs o menţinere a pieţei actuale in proporţie de 89% si caştigarea a 35% din piaţa concurenţilor. De asemenea intre obiectivele firmei se afla si creşterea vânzărilor cu peste 60%, având in vedere lansarea unor noi produse si imbunătătirea celor deja existente.

I.3. Obiectivele proiectului

Principalul obiectiv al acestui proiect este realizarea unei campanii de promovare

Cap.2 Analiza pieţei

2.1 Piaţa de referinţă

Această piaţă este concretă, localizabilă geografic, identificabilă din

punct de vedere socio-demografic, descriptibilă sub aspect economic, accesibilă politic şi juridic precum şi determinată precis în raport cu o înterprindere (sau un produs).

Piaţa laptelui şi a lactatelor are consumatori variaţi, atât persoane fizice cât şi juridice, din mediul urban, dar şi rural.

Consumul mediu de produse lactate (lapte şi produse lactate, în echivalent lapte proaspăt de 3,5% grăsime-în litri), în România se prezintă astfel:

1996 1997 1998

Lapte si produse din lapte (in echivalent lapte proaspat de 3,5% grasime) in litri

192,72

192,37

194,4

Sursa: MEMRB.

Din tabelul de mai sus se poate concluziona că piaţa laptelui în România (ca volum al vânzărilor) este relativ constantă, deci pentru a pătrunde o firmă trebuie să ofere consumatorilor calitate superioară la preţuri competitive.