Publicitate Nokia

Rezumat introductiv

Acest studiu reprezinta o campanie de promovare a companiei Nokia, companie finlandeză de telecomunicaţii mobile, care la nivel mondial este cel mai mare producător de telefoane mobile.Marca Nokia are o cotă de piata de 61%, însă această cotă este puternic influenţată de programele de campanii ale operatorilor, care beneficiază, la rândul lor, de susţinerea producătorilor.

Strategia Nokia constă în dezvoltarea unei relaţii cu utilizatorul bazată pe încredere, oferind soluţii atrăgătoare şi valoroase concretizate în dispozitive elegante şi servicii sensibile la context.

Aceasta campanie promoveaza noul produs Nokia Nseries, N95 se adresează celor care pun preţ pe tehologia modernă, avansată, produsul dispunând, de numeroase facilităţi, făcându-l un telefon uşor de utilizat dar cu o tehnologie de ultimă generaţie.

Pentru realizarea spotului publicitar s-a folosit atat strategia rationala a reclamei, cat si strategia emotionala, dar in urma unei testari realizate cu un numar de persoane ce fac parte din segmentul nostru tinta, spotul publicitar ramas pentru promovare va fi cel realizat prin strategia rationala. Motivul deciziei este acela ca majoritatea consumatorilor sunt interesati de caracteristicile tehnice, de utilitatea telefonului si de calitatile acestuia de a satisface necesitatile lor. In realizarea acestui spot s-a folosit un rationament cauzal, daca ai telefonul Nokia N95 esti conectat cu intreaga lume.

Se va urmări acoperirea unui procent cât mai ridicat din piaţa ţintă prin alegerea unor canale de comunicare adecvate produsului nostru.

Vom folosi doar canale media convenţionale, respectiv TV şi presă scrisă, în cadrul cărora vom promova produsul nostru timp de 2 luni. Posturi de televiziune: The Money Chanel si Pro TV, aceste canale sunt reprezentative pentru audienţa ţintă. Macheta va fi postată pe coperta 3 a revistelor Tabu şi Pro Tv magazin.

Ne vom folosi şi de promovarea prin bannere şi panouri publicitare, ce vor fi amplasate în marile intersecţii, în zonele aglomerate, în staţiile mijloacelor de transport, în apropierea clădirilor de birou. Bannerele vor fi print-urile noastre, sau cadre relevante din spotul nostru TV.

I. Brief de agentie

1. Compania Nokia:

Nokia este o companie finlandeză de telecomunicaţii mobile, iar la nivel mondial este cel mai mare producător de telefoane mobile. Sediul central se află la Espoo, lângă Helsinki, Finlanda, având multiple locaţii de cercetare şi producţie pe mai multe continente. Principalele fabrici sunt localizate la Salo, Finlanda, Dongguan, China, Chennai, India, Komárom, Ungaria şi Ruhr, Germania.

Nokia este liderul mondial în domeniul comunicaţiilor mobile, stimulând procesul de creştere şi dezvoltare durabilă în cadrul mai larg al industriei mobilităţii. Nokia îi ajută pe oameni să comunice unul cu celălalt şi să se pastreze la curent cu informaţia care îi intereseaza, oferind produse inovatoare şi uşor de utilizat precum telefoane mobile, dispozitive şi soluţii pentru imagini, jocuri, informaţii şi afaceri. Nokia furnizează echipamente, soluţii şi servicii pentru operatorii de reţele mobile şi pentru corporaţii. Nokia este o companie cu acţionariat extins şi este listată la 5 din cele mai mari burse.

Nokia este o companie care pune clienţii pe primul loc. La nivel global, utilizarea tehnologiei şi a sistemelor de comunicare înregistrează o creştere progresivă şi continuă. Căile de comunicare interumană s-au dezvoltat, Internetul şi reţelele de socializare fiind acum elemente centrale ale comunicării între oameni.Oamenii vor să rămână conectaţi oriunde şi oricând, într-un mod foarte personal, iar Nokia promite să găsească modalităţi noi şi îmbunătăţite de a sprijini interconectarea.

Strategia Nokia constă în dezvoltarea unei relaţii cu utilizatorul bazată pe încredere, oferind soluţii atrăgătoare şi valoroase concretizate în dispozitive elegante şi servicii sensibile la context.