Publicitate - reclamă în turism

1. CONTINUTUL PUBLICITATII

1.1. SCURTA ISTORIE A PUBLICITATII

Un rol extrem de important în marketing îl are publicitatea, care este un complex de activitati de promovare pe piata a unei idei sau a unui produs ori serviciu.

La începuturile sale, mesajul publicitar avea un caracter pur informativ. Ulterior, existenta mai multor mesaje simultane, ce concurau pentru a capta atentia publicului, a determinat emitatorii de reclama sa acorde atentie formei de prezentare pentru a mari sansele ca reclama lor sa fie receptionata si retinuta.

Aparitia tiparului la mijlocul secolului al XV-lea a permis trecerea la comunicarea în masa. Dezvoltarea tehnicii tipografice a facilitat multiplicarea mesajelor, iar evolutia mijloacelor de transport a facut posibila difuzarea lor pe o suprafata geografica mai extinsa.

Primele adevarate reclame au fost afisele si foile volante continând mesaje publicitare. În Anglia, de pilda, prima reclama s-a tiparit la Londra, în anul 1472.

O evolutie spectaculoasa a publicitatii s-a produs o data cu aparitia ziarelor, care au dezvoltat foarte repede sectiuni speciale de reclama clasificata.

De o industrie a publicitatii se poate vorbi atunci când revolutia industriala a antrenat progrese importante în toate sectoarele sistemului social. Cresterea productivitatii a dus la aparitia unui exces de produse ca si la extinderea comertului dincolo de pietele locale. Comerciantii beneficiau atunci de o retea incipienta de transport la mare distanta. Telefonul, telegraful si masina de scris au facilitat si ele comunicarea în masa, influentând astfel si industria publicitara.

Dupa ziare, urmatorul mediu purtator de publicitate au fost revistele. Pâna la sfârsitul secolului trecut, circulatia revistelor era limitata la cercurile oamenilor bogati si instruiti. Revistele ofereau publicitatii si alte avantaje majore: spatiu pentru mesaje mai lungi si mai complexe, o calitate grafica superioara ziarelor si posibilitatea folosirii ilustratiei pentru potentarea mesajului. Progresul tehnologic în domeniul tipografic a facut ca reclama de revista sa ajunga , treptat, sa fie dominata de ilustratie.

La începutul secolului XX s-a produs o schimbare radicala în conceptia americana despre reclama. Ei au abordat pentru prima oara textul publicitar din perspectiva vânzarii, de fapt a cumparatorului. În centrul reclamelor lor se afla motivul cumpararii (the reason why), ca instrument de convingere a consumatorilor vizati.

Dupa primul razboi mondial, cererea extraordinara de bunuri pe piata mondiala a atras dupa sine o explozie de oferte de noi marfuri, mai multe la aceeasi categorie. Alegerea a devenit o problema serioasa pentru cumparatori, astfel fiind introdus conceptul de marca.

Cel de-al treilea mediu care a cucerit piata publicitara a fost radioul. În perioada marii crize, el a ajuns suportul preferat de sponsorii de publicitate datorita costurilor reduse de productie si difuzare, dar si largii audiente asigurate de programele de divertisment.

În anii 50 a aparut si televiziunea, ca al patrulea mediu important al publicitatii. În deceniu al saptelea, accentul în publicitate a fost pus pe exprimarea avantajelor produsului/ serviciului în termenii cumparatorului (pret, utilitate, durabilitate).

S-a impus ca designerii de reclama sa exprime personalitatea firmei publicitare care a creat-o, contribuind astfel la cresterea credibilitatii si prestigiului ei pe piata.

O data cu înmultirea firmelor transnationale de productie si de publicitate, campaniile de reclama au captat o amploare globala. Dar, în acelasi timp, pietele au început sa se specializeze. Pentru promovarea aceluiasi produs se dezvolta acum strategii deosebite de marketing si reclama. Mai mult decât atât, mesajul publicitar tinde sa fie formulat cât mai individualizat.