Publicitate și Planificare Media

1. Rezumat

1.1. Descrierea si obiectivele planului de marketing

Planul de marketing pentru acest proiect propune creşterea vizibilităţii şi prevede principalele căi şi mijloace de acţiune, în vederea promovării la nivel naţional a celor mai importante lăcaşe de cult din oraşul Piatra Neamt în concordanţă cu principiile europene şi naţionale privind dezvoltarea durabilă .

1.2. Prezentare succintă a bugetului necesar implementării planului de marketing

Nr crt Tipul de activitati bugetate , necesare implementarii planului de marketing Valoarea

estimată

(Lei fara

TVA)

1. Activitati de planificare media, asistenta, machetare si concept campanie

Total, din care: 5500

Achizitia serviciilor pentru elaborare mediaplan, a planului de promovare prin mijloace extramedia si de asistenta in implementarea actiunilor de promovare 2500

Achizitia serviciilor de realizare a conceptiei si machetelor materialelor de promovare a pachetelor turistice integrate (machete materiale printate, macheta web-site etc) 3000

2. Realizarea materialelor promotionale, inclusiv cele aferente participarii la targuri

Total, din care: 3000

Achizitia serviciilor de realizare a portalului web si asigurarea serviciilor de actualizare 1500

Achizitia serviciilor de realizare efectiva (tipărire) a materialelor de promovare (in bazamachetelor) 1500

3. Asigurarea serviciilor de difuzare a mesajelor si informatiiilor

Total, din care: 6000

Achizitia serviciilor de promovare prin presa scrisa 1000

Achizitia serviciilor de promovare prin radio national si local 500

Achizitia serviciilor de promovare prin emisiuni TV 1500

Achizitia serviciilor de promovare prin participare targuri 1000

Achizitia serviciilor de cazare aferenta participarii la targuri 1000

Achizitie servicii curierat si expedieri material promoţionale 1000

TOTAL BUGET AFERENT IMPLEMENTARII PLANULUI DE MARKETING

(cheltuieli directe de implementare) 14500

1.3. Modalitatea de monitorizare a rezultatelor atinse prin implementarea acţiunilor planului de marketing

Activitatea de audit si monitorizare a rezultatelor obtinute in urma implementarii actiunilor de marketing sunt bine organizate si au un caracter continuu. Se vor monitoriza actiunile intreprinse in vederea promovarii imaginii turismului ecumenic/ecleziastic pe tot parcursul desfasurarii lor de catre o persoana competenta cu responsabilitati in acest scop.Aceasta va concretiza verificarea, coordonarea, monitorizarea printr-un raport de monitorizare zilnic a celor intreprinse de catre echipa de promovare.

2. Justificarea produsului specific care face obiectul promovării

2.1. Specificitatea produselor şi evenimentelor promovate

Industria turistica este un sector economic complex care depinde, şi influenţează la rândul său, numeroase sectoare de activitate de la activităţii comerciale (cazare, transport, comerţul cu amănuntul, activităţile de divertisment, culturale) la sănătate şi chiar agricultura. Fiind un sector de activitate extrem de dinamic, în care cererea clienţilor - atât a turiştilor români cât şi a celor străini - este în rapidă creştere, turismul se constituie într-o ramură a industriei cu un potenţial de dezvoltare excelent, atât în ce priveşte creşterea numărului de vizitatori, cât şi în ceea ce priveşte reducerea şomajului şi atragerea capitalului străin.

Prin intermediul planului de marketing se va analiza situaţia curentă privind nivelul de furnizare a serviciilor şi a produselor turistice din Piatra Neamt şi se vor stabili măsurile de îmbunătăţire şi dezvoltare a imaginii la nivel naţional, în special prin intermediul dimensiunii comunicare.

Datorită numărului mare de schituri şi mănăstiri vechi risipite pe întinsul judeţului Neamţ, această zonă a devenit, în timp, una dintre cele mai căutate zone pentru turism ecumenic. De altfel cel mai mare procent din numărul total al turiştilor care ajung în ţinuturile neamţului este reprezentat de turiştii care vin să viziteze aşezările monahale de aici. Fie că este vorba de vechi biserici, de schiturile mai retrase sau de cunoscutele mănăstiri, acestea adună în fiecare an mii şi mii de vizitatori, atraşi de renumele lăcaşurilor monahale, de frumuseţea arhitecturală a acestora, de frumuseţea locurilor sau de faima duhovnicilor de pe aceste meleaguri. Cele mai cautate destinatii pentru turismul ecumenic il reprezinta de departe manastirile in special cele grupate in zona Targu Neamt.

În urma unei atente analize a potenţialului turistic din Piatra Neamt, s-a decis crearea unui pachet integrat de produse şi servicii turistice care să satisfacă o diversitate largă de nevoi şi aşteptări ale potenţialilor clienţi, structura fiind următoarea:

 PACHETUL TURISTIC-”Turism ecleziastic-Traditional”-bazat pe existenta manastirilor, bisericilor si schiturilor representative din Piatra Neamt. Acest pachet touristic va cuprinde 2 itinerarii complexe diferite dispuse astfel:

Astfel in continuare sunt prezentate o parte din lacasele de cult semnificative ce vor intra in planul de promovare a regiunii:

1.Manastirea Agapia este situate in comuna Agapia, la 12 km sud de Tg. Neamţ. De aici se poate ajunge la Mănăstirea Văratec pe drum asfaltat (7 km) sau pe drum forestier, peste deal (4 km).

Manastirea Agapia este prima vatră monahală ce a fost clădită de pustnicul Agape, în poiana „Livada părinţilor” (circa 1380). Au urmat o bisericuţă de lemn (1437) şi alta de piatră (1585), la Agapia din Deal sau Agapia Veche, dar terenul aluneca mereu datorită apelor subterane. Repetatelor surpări li s-a adăugat în 1821 pârjolul luptelor dintre turci şi eteriştii greci, refugiaţi tocmai aici.