Publicitatea bancară

Publicitatea produselor şi serviciilor bancare apare necesară nu numai pentru

beneficiarii acestora ci şi pentru instituţie însăşi. Imaginea favorabilă realizată asigură

creşterea numărului de depozite ale clienţilor precum şi atragerea capitalului de pe piaţa

financiară, elemente cu ponderea cea mai mare în totalul resurselor unei bănci. În acelaşi

timp publicitatea crează o emulaţie competitivă între bănci informând atât despre

scopurile generale cât şi despre cele specifice fiecăreia, realizându-se în acest mod

optimizarea şi uneori diversificarea produselor/serviciilor bancare.

Mijloacele publicitare folosite de bănci în realizarea mesajului sunt cele clasice, dintre

acestea cele mai frecvent folosite fiind: mijloacele grafice, poligrafice şi audio-vizuale.

În concluzie mesajul trebuie să fie atractiv, logic şi credibil, deasemeni trebuie să

fie distinctiv.

Evolutia publicitatii bancare

Volumul brut de publicitate la banci a crescut in primele opt luni ale anului 2007 cu 119% fata de anul trecut, noteaza Adevarul. Bancile au devenit in ultimul an clienti favoriti ai pietei de publicitate. Consumul de spatii publicitare pe tv, presa si radio (calculat la tarifele- lista) pentru serviciile bancare a atins in primele opt luni ale acestui an suma-record de 123,8 milioane de euro.

In perioada ianuarie - august 2007, bancile au bombardat publicul cu 73.775 insertii publicitare (spoturi tv, clipuri radio si machete de presa), cu 38% mai mult decat in 2006.

De asemenea, volumul brut de publicitate, conform monitorizarilor Alfa Cont, a atins 123,8 milioane de euro, cu 119% mai mare decat in urma cu un an. Este cea mai spectaculoasa crestere a volumului brut dintre toate categoriile de produse si servicii care "joaca" pe piata publicitatii.

„Publicitatea bancara se margineste a fi acum o batalie in dobinzi. Nu cred ca e si una foarte eficienta, cind cei care striga nu au voci suficient de distincte“, adauga Ema Prisca. „Intr-un sistem bancar in care se lupta peste 30 de banci comerciale, nu este deloc usor. Bariera comunicarii intr-un limbaj corporatist este destul de greu de trecut“, spune Adela Pascu, secretar general BRD.

Piata bancara este foarte competitiva

Bancile se extind, incercand sa acumuleze cote dintr-o piata in plina dezvoltare. Unul din indicatorii relevanti este gradul scazut de bancarizare al Romaniei - de aproximativ 40%, fata de o medie europeana de 200%. Conform modelelor din tarile emergente, gradul de bancarizare se va dubla in urmatorii ani.

Faptul ca Romania este o tara sub-bancarizata se vede si in cea mai mica cifra a creditelor - doar 11% din PIB in 2006, cifra care se va dubla insa, conform estimarilor, in 2008. Investitiile bancilor sunt concentrate in retail, "persoanele fizice" fiind tintele lor principale.

Tendinta de crestere va continua cu siguranta, pentru ca sectorul bancar va ramane in topul celor mai dinamice domenii economice din Romania". Partea de retail va reprezenta in continuare segmentul cu cel mai mare potential, iar clientului fizic i se vor adauga micile afaceri, a caror finantare este vizata tot mai mult de banci.

Cheltuielilor nete pentru promovarea bancilor in anul 2007 au fost estimate la 25 milioane de euro, din care televiziunile vor detine 55%. Restul va fi impartit de presa cotidiana