Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan

Proiect
9.8/10 (4 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 70 în total
Cuvinte : 13316
Mărime: 2.94MB (arhivat)
Cost: 11 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Oana Anton
A fost prezentat in cadrul Facultatii de Economie si Administrarea Afacerilor Iasi, nota 9

Cuprins

PARTEA I. Brief de agentie 4

Cap.I. Societatea 5

1. Istoric si factori de influenta 5

2. Obiect si obiective 14

3. Identitatea firmei 16

Cap.2. PRODUSUL 18

1. Fizionomie 18

Interior 21

2. Variante de echipare a modelelor Logan cu motor 1,6L: 24

3. Creatia 26

4. Pretul 30

Cap.3. CONCURENTA 31

Cap. 4. Dimensiunile pietii 46

Cap.5. Distributia 48

Cap.6. CONSUMATORUL 49

Cap.7. Promovarea 51

Partea a II-a Programul de Vânzare 55

Perioada. Obiective. Previziuni 56

Partea a III-a Programul publicitar 57

Cap.I Tinta 58

Cap.II Obiectivul 58

Cap. III Atractia 59

Cap. IV. Mesajul 60

Persuadarea prin mesajul logic 60

Macheta revista 63

Persuadarea prin credibilitate 64

Media plan 67

Promovarea vanzarilor 68

Bibliografie . 70

Extras din document

Motivatie

În alegerea produsului pentru care am realizat acest proiect, o influenta foarte puternica a avut-o faptul ca DACIA este cea mai cunoscuta marca romaneasca. Daca pana acum DACIA a dezamagit prin modelele sale, contructorul a venit cu un nou model numit “Dacia Logan” care se pare ca a avut un real succes pe piata auto romanesca si nu numai.

Dacia Logan este mult-asteptatul rezultat al proiectului Dacia X90, respectiv Dacia L90 - "Dacia de 5000 euro". Dacia Logan este un automobil diferit de toate modelele produse pana acum de uzina pitesteana.

Lansarea vânzãrilor a declansat o isterie generalã printre români, fiind vândute peste 4.000 de masini în primele 20 de zile si fãcându-se înca 11.000 de comenzi ferme.

De la lansarea sa, in septembrie 2004, pana la sfarsitul lunii mai 2005, au fost vandute circa 70.000 de automobile Logan, din care aproape 57.000 in Romania si 13.000 la export.

Numarul mare de vanzari, multitudinea de subiecte deschise la lansare, pasiunea mea pentru automobile si faptul ca familia mea detine un asemenea automobil m-a determinat sa aleg promovarea celei mai recente aparitii pe piata auto romaneasca, Dacia Logan.

PARTEA I :

BRIEF DE AGENTIE

Cap.I. Societatea

1. Istoric si factori de influenta

Constructia Uzinei de Autoturisme Pitesti a început în 1966, la Colibasi, judetul Arges. Dupa semnarea unui contract de licenta între Renault si statul român în 1968, începe fabricatia modelului Dacia 1100 sub licenta R8, urmat în 1969 de Dacia 1300 sub licenta R12. Între anii 1970-1980, Dacia dezvolta o întreaga gama de modele care va cuprinde mai multe tipuri de vehicule de persoane si utilitare. Începând din anul 1978, Automobile Dacia continua autonom productia de autoturisme derivate din gama Renault 12. Anul 1995 este marcat de lansarea primului autoturism de conceptie 100% româneasca, Dacia Nova si de restructurarea întreprinderii într-o societate de productie si strategie si 7 filiale comerciale. În 1998, anul în care s-au aniversat trei decenii de la producerea primului automobil Dacia, de pe portile uzinei a iesit autoturismul cu numarul 2.000.000. În acelasi an întreprinderea a obtinut Certificatul de atestare a Implementarii Sistemului Calitatii ISO 9001 si a înregistrat recordul de productie (106.000 unitati).

Preview document

Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 1
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 2
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 3
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 4
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 5
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 6
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 7
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 8
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 9
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 10
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 11
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 12
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 13
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 14
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 15
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 16
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 17
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 18
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 19
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 20
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 21
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 22
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 23
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 24
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 25
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 26
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 27
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 28
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 29
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 30
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 31
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 32
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 33
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 34
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 35
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 36
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 37
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 38
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 39
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 40
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 41
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 42
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 43
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 44
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 45
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 46
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 47
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 48
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 49
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 50
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 51
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 52
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 53
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 54
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 55
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 56
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 57
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 58
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 59
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 60
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 61
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 62
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 63
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 64
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 65
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 66
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 67
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 68
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 69
Publicitatea și promovarea vânzărilor - Dacia Logan - Pagina 70

Conținut arhivă zip

  • Publicitatea si Promovarea Vanzarilor - Dacia Logan.doc

Alții au mai descărcat și

Lucrare licență - Publicitatea online

CAPITOLUL 1. PUBLICITATEA : SUFLETUL COMERTULUI 1.1. ISTORIA PUBLICITATII Publicitatea este, fara indoiala, aproape la fel de veche ca si...

Concurența pe Piața de Autoturisme în România

Productia, piata si concurenta în domeniul autoturismelor din România se afla înca de la începuturile lor sub influenta exigentelor interne si,...

Fundamentarea Strategiei de Comunicare în Marketing la Nivelul SC Complex Delta SRL

CAP. 1 : COMUNICAREA ÎN MARKETING – MIJLOC DE REALIZARE A OBIECTIVELOR POLITICII GLOBALE A ORGANIZATIEI ECONOMICE 1.1. Rolul comunicării în...

Publicitate - Comunicare

1.Publicitatea - concept si realizare Publicitatea este unul dintre cele 5 instumente importante folosite de firme pentru orientarea...

Cercetări de marketing - Dacia Logan

CAPITOLUL 1. PIATA AUTO DIN ROMÂNIA 1.1 Introducere Anul 2005 a fost al cincilea an consecutiv de crestere a pietei auto, începând cu 2001....

Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar

INTRODUCERE Lucrarea de faţă are ca temă un domeniu vast şi extrem de interesant, aflat în deplină dezvoltare: implicarea agenţiei de publicitate...

Strategii pe piața românească a publicității

1. CONŢINUTUL FORMELE SI MIJLOACELE PUBLICITĂŢII 1.1 Conţinutul şi importanţa publicităţii Considerate nervul politicii de comunicare a firmei,...

Analiza pieței autoturismelor Hyundai

Capitolul 1 – Scurt istoric al produsului la nivel national mondial Spre deosebire de ceilalti producatori de autovehicule, istoria companiei...

Te-ar putea interesa și

Managementul Marketingului - Dacia Logan MCV

Cercetarea de fata consta într-un studiu de marketing al produselor comercializate de firma Dacia Renault si în special a produsului Dacia Logan...

Fundamentarea politicii de distribuție a SC Automobile Dacia SA în vederea creșterii profitabilității acesteia

INTRODUCERE Scriitorul englez Edward Morgan Forster a scris în anul 1909 o nuvelă intitulată „Maşina se opreşte”, o nuvelă în care a descris o...

Plan de Marketing - Lansare Wild Cherry în România

1. Aspecte introductive Istoric De la „Brad’s Drink” la Pepsi Cola Un secol de istorie al unuia dintre brandurile care definesc societatea...

Comunicarea Imaginii Organizației prin Intermediul Mărcii

INTRODUCERE În urma stabilirii de relaţii de schimb, comerţul a apărut drept un complement al producţiei care nu putea asigura întreg necesarul...

Cercetare de marketing privind identificarea comportamentului consumatorului de autoturisme Dacia Logan

Introducere Lucrarea de faţă, structurată în trei capitole, îşi propune să trateze într-o manieră explicită şi detaliată activitatea de marketing,...

Internaționalizarea brandului Dacia pe piața din Ungaria - marketing internațional

Internationalizarea brandului Dacia pe piata din Ungaria In contextul unei economii in plin trend ascendent, industria de automobile din Romania...

Campania de Lansare Belvedere Society Club

1. INTRODUCERE Omul modern este supus unui continuu "bombardament" informativ, din care o bună parte este formată din mesaje publicitare. Spoturi...

Dacia - Prezentare Companie

DESCRIERE GENERALĂ A COMPANIEI Începuturile Construcţia Uzinei de Autoturisme Dacia a început în 1966, la Colibaşi, judeţul Argeş. După semnarea...

Ai nevoie de altceva?