Rame foto

In acest proiect este prezentata situatia firmei Remember, producatoare de rame foto pe piata ieseana la sfarsitul anului 2004. In iunie 2005 firma va lansa pe piata un nou produs rame foto din cauciuc pentru copii, in capitolele proiectului prezentandu-se in amanunt etapele ce au loc inaintea si in timpul lansarii.

Capitolul 1 descrie piata in care activeaza firma, evolutia acesteia, prespectivele de dezvoltare si nu in ultimul rand profilul consumatorilor.

Capitolele urmatoare analizeaza mixul de marketing la firmei si anume: produs, pret, promovare si distributie.

Cap.1 Analiza pietei

1.1 Identificarea pietei

Obiectivele, actiunile si domeniile marketingului sunt orientate spre piata. Marketingul opereaza cu o piata concreta, localizabila sub aspect geografic si socio-demografic, descriptibila din punct de vedere economic si monetar, determinata in raport cu produsul ce urmeaza a fi scos pe piata.

Identificarea pietei tinta pentru produs este o conditie esentiala in marketing, presupunand influentarea consumatorilor respectivului tip de produs precum si atragerea nonconsumatorilor relativi.

Lansarea unui produs nou pe piata presupune cunoasterea situatiei actuale a pietei, implicit cunoasterea concurentei si a strategiilor acesteia.

S.C. Remember S.R.L. producatoare de rame foto scoate pe piata ieseana o colectie noua de rame foto. Materialele pe care le folosim sunt diverse: aur, argint, lemn, sticla.

Pentru fiecare sezon avem o colectie diferita. Pentru primavara colectia are imprimata pe rame flori, animale, iar culorile sunt deschise: alb, verde, galben, roz. Vara avem o colectie in care folosim culori tari: rosu, albastru, iar pe rame sunt imprimate soare, mare, nisip, scoici, flori. Pentru colectia de toamna ramele au nuante inchise: maro, grena, galben. In acest sezon cele mai cautate sunt ramele din lemn. Pentru iarna folosim culoarea alb si imprimeuri cu fulgi, globuri si brazi. In aceasta perioada sunt cautate ramele din aur, argint si sticla.

Consideram ca piata cea mai potrivita pentru produs este orasul Iasi, firma deja existand de un an si jumatate, avand ca loc de desfacere a produselor un spatiu inchiriat in centrul comercial IULIUS MALL.

Piata ramelor foto nu este una stabila si nu exista un lider, insa concuranata pe care o avem este mai mult indirecta. Ceea ce ne poate ameninta sunt aparatele digitale care incep sa fie cat mai utilizate de consumatori. Pentru aceasta ne-am gandit sa ne largim gama de produse. Perspectivele de dezvoltare din acest an sunt orientate spre producerea unor rame din cauciuc si introducerea in ele a unui lichid impreuna cu diferite obiecte: flori, nisip, scoici. De asemenea, firma va produce in continuare rame din aur, argint, lemn, metal.

1.2 Caracterizare

Produsul este adresat tuturor celor care isi doresc sa ii aiba aproape pe cei dragi in fiecare loc si in fiecare zi. Persoanele care achizitioneaza produsele noastre vor sa-si personalizeze spatiul in care isi desfasoara activitatea sau locuiesc : birouri, apartamente si case. Consumatorii sunt persoane deschise, melancolice, impulsive si dinamice.

Numarul consumatorilor se modifica odata cu trecerea timpului, acestia fiind doar una din componentele populatiei totale. Populatia totala din aria geografica a pietei produsului se imparte in consumatori si non-consumatori.