Raport de cercetare - Geta Voinea Hair & Style

I. RESEARCH PROPOSAL

Geta Voinea Hair & Style

Imaginea contează din ce în ce mai mult şi tot mai multe femei pun accent pe look. Dacă în ceea ce priveste vestimentaţia nu suntem la curent cu toate noutăţile, atunci când vine vorba de podoaba capilară cu toţii suntem interesaţi de noutăţi, tip-uri şi sfaturi practice. Emisiunea “Geta Voinea Hair &Style” , difuzată în fiecare duminică, începând cu orele 21.00 pe Euforia TV, vine în întâmpinarea tuturor celor interesaţi de schimbare şi trend în domeniu. Fiecare ediţie cuprinde două momente distincte : unul în care este aranjată o vedetă autohtonă şi unul în care se fac schimbări de look pentru femei obişnuite. Gazda emisiunii reuşeşte să facă adevărate capodopere din părul oricui ; Geta Voinea, deja un brand în hairstyling are o relaţie speciala cu vedetele, multe dintre ele condiţionând aparitiile publice de o coafură semnată de ea. De altfel, nu există vedetă care să nu fi trecut măcar odată prin mâinile ei. Însă în momentul când lucrează, Geta nu mai ţine cont de notoritatea celui aflat pe scaun, ci se concentrează să facă cele mai bune schimbări pentru client. În fiecare emisiune, Geta Voinea va împărtaşi secrete pe care le-a aflat într-o carieră de mai bine de 20 de ani.

1.1 PROBLEME DECIZIONALE

Marile posturi de televiziune românesti se confruntă anul acesta cu o mare problemă : diminuarea destul de importantă a audienţelor. Una dintre principalele cauze ale scăderilor de rating rezidă din fragmentarea excesivă a pieţei de televiziune din România, prin apariţia tot mai multor televiziuni « de nişă », specializate pe ştiri, pe sport, pentru femei sau pe muzică

Creşterea numărului de posturi TV a făcut ca în acest domeniu concurenţă să crească simţitor. Există o triplă competiţie între radioul şi televiziunea publică şi radiourile şi televiziunile private. Prima ar fi competiţia pe piaţa de achiziţii de programme. A doua, competiţia pentru public, pentru audienţă. Şi a treia, competiţia pentru publicitate. « Atuul din mâneca televiziunilor de nişă » cum este şi Euforia Life Style este reprezentat în principal de publicul fidel, care le oferă publicitarilor ocazia să lanseze mesaje mult mai bine ţintite.

Firma a recurs la o cercetare de piaţă pentru emisiunea „Geta Voinea Hair & Style” care va permite clarificarea şi posibilitatea de înţelegere a percepţiei pe care telespectatorii o au despre emisiune, oferind astfel premisele unor noi modalităţi de promovare şi creştere a raitingului acesteia

Problemele decizionale cu care se confruntă Euforia Tv referitoare la emisiunea „Geta Voinea Hair & Style” sunt :

1. Introducerea unei noi rubrici în cadrul emisiunii.

2. Schimbarea orei de difuzare a emisiunii.

3. Formatul emisiunii ; utilitatea sfaturilor oferite.

4. Principale motive pentru care este urmarită emisiunea.