Realizarea programului de marketing internațional privind lansarea Burger King în România

Partea 1.Descrierea conditiilor necesare in vederea desfasurarii/ dezvoltarii

programului de marketing

BURGER KING

Modalitati de abordare si solutii

In cazul proiectelor complexe, dupa informarea asupra produsului, colectarea tuturor studiilor de piata existente si analiza competitiei, proces ce trebuie sa fie extrem de onest si fara restrictii, identificam aspectele problematice si dezvoltam in linii mari modalitatile de abordare ale acestora. In felul acesta vor reiesi atat o imagine mai limpede asupra optiunilor strategice cat si cea mai potrivita solutie de verbalizare a acestor optiuni strategice. Ceea ce cautam e acea perspectiva, directie mentala viabila peste care se construieste intregul program de marketing al companiei impotriva competitorilor sai.

Cu strategia rezolvata, dezvoltam apoi prototipuri, exemple de comunicare prin care recomandarile noastre prind viata. Aceste prototipuri sint prezentate in orice forma, in asa fel incat sa se integreze perfect in modalitatile de comunicare ale companiei consultate.

In acest scop vom alege o agentie pentru operatiunile de media buying & planning .

Scurt istoric

În anul 1954 James W. McLamore şi David Edgerton din Miami, Florida au deschis primul restaurant (atunci purta numele de 'Insta Burger King').

Primul restaurant din Europa s-a deschis în anul 1975 în Madrid, Spania

În anul 1976 s-a deschis prima filială Burger King în Berlinul de vest.

Primele trei filiale în Austria (Viena und Innsbruck) au fost deschise în anul 1980, însă au fost din nou închise după puţin timp. De abia în anul 2000 s-a deschis primul local în Viena .

În anul 2005 s-a deschis primul restaurant Burger King în China.

Aria de activitate

Burger King este un lanţ de restaurante Fast-Food, construite după modelul McDonald's. În SUA Burger King oferă standarde calitative şi de igienă considerabil mai mari, având însă preţuri aproape duble; în alte ţări diferenţele nu sunt chiar aşa de mari.

Locaţiile unde Burger King este prezent

În lume există la ora actuală 11.220 restaurante Burger-King în 61 de ţări, cu peste 360.000 de angajaţi. (din august 2004)

Burger King a fost vândut în anul 1967 către Pillsbury. În anul 1997 Pillsbury şi Guinness au fuzionat în Diageo PLC. Diageo a anunţat încă din iunie 2000 că va scoate corporaţia Burger King din portofoliul său şi a vândut-o la data de 13 decembrie 2002 unui consorţiu american format din grupul de firme Texas Pacific Group (Del Monte, Ducati, Continental Airlines, America West), Bain Capital precum şi Goldman Sachs Capital Partners.

În 1971 Burger King s-a extins în Australia, iar filialele de acolo au luat numele de »Hungry Jack's«.

Pozitionarea rezolva modul prin care o companie, un produs sau un serviciu isi gaseste locul in mintea unui potential consumator. Sau altfel spus, cum sa te diferentiezi in mintea acelui consumator. Aceasta este o practica initiata de catre Burger King

Top 10

Acesta este un clasament ce cuprinde ţările cu cele mai multe restaurante Burger-King:

SUA (7956)

Regatul Unit (666)

Germania (454)

Canada (352)

Spania (343)

Australia (300)

Mexic (213)

Porto Rico (167)

Coreea de Sud (113)

Turcia (98)