Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 35 în total
Cuvinte : 9946
Mărime: 1006.59KB (arhivat)
Cost: 9 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Ionel Dumitru
Academia de Studii Economice,Bucureşti Facultatea de Marketing

Cuprins

Introducere 2

Prezentarea întreprinderii 3

1.Analiza condiţiilor privind necesitatea şi posibilitatea derulării programului de marketing 3

1.1. Mediul intern şi micromediul pieţei domestice 3

1.2. Analiza mediului extern pe piaţa vizată 11

1.3. Analiza SWOT 20

1.4. Necesităţi şi posibilităţi 21

1.5. Nişa de piaţă vizată şi alegerea strategiei de intrare pe piaţă

externă vizată 22

2. Determinarea obiectivelor urmarite de programul de marketing internaţional 23

2.1. Obiective cantitative 23

2.2. Obiective calitative 23

3. Lista activităţilor ce vor fi derulate pentru punerea în practică a mixului de marketing 23

3.1. Politica de produs 23

3.2. Politica contractuală 26

3.3. Politica de distribuţie 28

3.4. Politica de comunicaţie 29

4. Bugetul de marketing 31

5. Controlul şi evaluarea programului în ceea ce priveşte îndeplinirea obiectivelor 34

Bibliografie 35

Extras din document

Introducere

Marketingul direct al afacerilor economice poate fi descris ca un demers prin care işi propune sa-şi realizeze obiective in privinţa dezvoltării marketingului pe pieţele interne , externe şi globale pană la cele mai avansate stadii ale acestui domeniu.

Pentru ca întreprinderea respectivă, ce îşi doreste sa realizeze aceste obiective, trebuie să parcurgă anumite etape care includ diferite analize, strategii de internaţionalizare , studii de piaţa, concentrate asupra pieţei internaţionale alese.

Noi ne-am propus sa ne realizăm obiectivele în privinţa lansării unui produs pe piaţa internaţională din Grecia.

Produsul ales este Cafeaua ,Fortuna Cardamom Sensations,dupa părerea noastră este un produs unic si cu o calitate superioară care trebuie savurat de femeile energice si care au bună dispoziţie necesară.

Pentru a avea succes la indeplinirea acestor obiective am apelat la toate etapele necesare pentru lansarea unui produs pe o piaţă internatională (Grecia)

1. Analiza condiţiilor privind necesitatea şi posibilitatea derulării programului de marketing

1.1. Mediul intern şi micromediul pieţei domestice

Scurt istoric

Cafeaua Fortuna este singura companie românească producătoare de cafea.

A luat naştere în 1993 prin crearea unei unităţi de producţie în omuna Domneşti, Judeţul Ilfov.

În 2005 începe construcţia unei noi fabrici pe un teren aflat la ieşirea din Bucureşti pentru alinierea producţiei de cafea la standardele industriei alimentare adoptate pentru integrarea în Uniunea Europeana. Această investiţie a necesitat resurse financiare proprii în valoare de 8 milioane euro.

Analiza mediului intern

Resursele materiale deţinute (terenuri şi echipamente) sunt în valoare de 8 milioane euro

2. Fortuna Crema (boabe sau măcinată)

- Fortuna Crema este o cafea tipic italiană, foarte bine echilibrata, aromă viguroasă, cremoasă, cu gust persistent;

- Recomandată atât dimineaţa cât şi seara celor care preferă o cafea fină şi tare;

- Ideală ca bază pentru prepararea specialităţilor din cafea: cappucino, caffée latté etc.;

Prajire: închisă;

Recomandare pentru preparare: ibric, filtru, espresso.

3. Fortuna Roşie (boabe sau măcinată)

- Fortuna Roşie are un gust persistent, cu aromă puternică de cafea;

- Recomandată mai ales dimineata şi după pranz;

- Recomandata bautorilor de cafea tare;

- Recomandarepentru preparare: filtru, ibric, espresso.

4. Fortuna Meridian

- Fortuna Meridian este o cafea de desert recomandata in orice moment al zilei, cu aromă florală şi aciditate mai puternică decât a cafelei Randez-Vous;

- O cafea gourmet, tip germană, recomandată cunoscătorilor (celor cu gusturi fine):

- Prajire: medie deschisă;

- Amestec de cafea 100% arabică;

- Recomandare pentru preparare: ibric,filtru.

5. Fortuna Cardamom Sensations

- O cafea revigorantă, recomandată în special dimineaţa sau la prânz, o cafea tipic orientală, recomandată cunoscătorilor (celor cu gusturi fine şi exigenţi). Prajire medie închisă, amestec 100% cafea Robusta, prepararea de preferinţă la ibric, Cafea prajită şi măcinată, ambalată în vid.

Variante de ambalare: Cafeaua Fortuna este produsă atât sub formă de boabe, cât şi măcinată şi se gaseşte în ambalaje de 100g, 250g, 1Kg şi 2 Kg.

Efectivul firmei este de 110 angajaţi.

Analiza micromediului şi particularităţi pe piaţa cafelei în România

Furnizori: aprovizionarea cu materie primă este realizată de la producători externi de cafea verde din zona arabică.

Clienţii: sunt consumatorii de pe teritoriul României, atât din mediul urban, cât şi din mediul rural.

Concurentii: Strauss România (Elite), Kraft Foods (Jacobs, Nova Brasilia), Nestle (Nescafe), Tchibo (Tchibi, Eduscho), Panfoods (Amigo), Romaqua (Metropolitan), Lavazza

Preview document

Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 1
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 2
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 3
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 4
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 5
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 6
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 7
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 8
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 9
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 10
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 11
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 12
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 13
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 14
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 15
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 16
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 17
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 18
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 19
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 20
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 21
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 22
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 23
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 24
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 25
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 26
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 27
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 28
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 29
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 30
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 31
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 32
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 33
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 34
Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Românesc pe Piața Internațională - Pagina 35

Conținut arhivă zip

  • Realizarea unui Program de Marketing Privind Lansarea unui Produs Romanesc pe Piata Internationala.doc

Alții au mai descărcat și

Program de Loializare a Clienților pentru Compania Avon Cosmetics România

1. Prezentarea condiţiilor necesare în vederea adoptării programului Acest capitol al proiectului presupune analizarea mediului de marketing al...

Comunicarea Integrată de Marketing în Lansarea Produsului Coca-Cola Zer0

Introducere Comunicarea integrată de marketing este un concept care se necesita să apără în condiţiile în care există atâtea mărci care comunică...

Articole de Imbracaminte pentru Femei - Mix de Marketing

1. REZUMAT INTRODUCTIV Prezentarea generalã. Firma B&B, care deţine poziţia de lider pe piaţa articolelor vestimentare pentru femei însãrcinate,...

Lansarea pe Piata Ungariei a Berii European Black Beer

Capitolul 1. PREZENTAREA S.C. European Drinks Complexul Industrial de la Rieni concentreaza activitatea firmelor private româno-suedeze S.C....

Elaborarea programului de marketing pentru lansarea pe piața românească a unui produs

INTRODUCERE Lumea economico-socială cunoaşte, la început de mileniu XXI, transformări radicale. Omenirea se confruntă cu probleme complicate şi...

Program de Marketing Pentru SC Nestle România SRL

Introducere Scopul acestui program de marketing este acela de a îmbunătăți activitatea companiei Nestlé la nivel național. Înaintea implementării...

Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x

INTRODUCERE Într-o epocă în care totul evoluează cu o rapiditate nu foarte uşor de urmat pentru întreprinderile existente, în care progresul...

Plan de marketing privind lansarea unui nou produs pe piață - iaurtul Babydino cu portocale și fulgi de ciocolată, în cadrul companiei Danone

Capitolul 1.-Justificarea alegerii temei Am ales această temă, deoarece iaurtul este considerat a fi unul dintre alimentele sănătoase din familia...

Te-ar putea interesa și

Fundamentarea unui proiect de investiții

Într-o societate de consum se dezvoltă an de an din ce în ce mai multe domenii de investiții, care pot aduce statului o dezvoltare economică și...

Turismul Cultural în România și Oltenia de Nord

INTRODUCERE Turismul în zone rurale, complementar altor f 616d311g orme de turism, contri¬buie la sustinerea acestuia, oferindu-i conditiile...

Lansarea Produsului Borsec Fruits pe Piata din Grecia

Prezentarea intreprinderii Romaqua Group ROMAQUA GROUP Romaqua Group este o societate cu capital integral autohton si privat. Aceasta a realizat...

Internaționalizarea produselor cosmetice pe o piață străină

Capitolul 1: Descrierea companiei, misiunea si obiectivele propuse Compania “Natural Charm” este un simbol al produselor cosmetice din Romania,...

Plan de Marketing - Givenchy

1.INTRODUCERE Givenchy Amarige Mariage exprimă emoţia dragostei la prima vedere. O aromă romantică, incitantă şi caldă, pentru o femeie vioaie,...

Plan afaceri apă minerală

Lansarea apei minerale FIT 1. Sinteza planului de afaceri Romaqua Group este o societate pe actiuni cu capital integral autohton si privat...

Analiza Comunicării de Marketing pentru Marcile Napolact și Muller

I. Elemente definitorii ale pieţei iaurtului 1. Caracteristici generale 1.1. Capacitatea pieţei Piaţa autohtonă a iaurturilor a crescut valoric,...

Lansarea Timisoreana pe Piata Berii din Ungaria

I. Descrierea programului de marketing Piata berii din Romania Brau Union SA, Ursus Breweries, Interbrew si United Romanian Breweries Bereprod...

Ai nevoie de altceva?