Reclama și promovarea vânzărilor - SC european Drinks SA

CAP.1 SOCIETATEA

Cartea de vizita a grupului European Drinks :

Actionarii principali ai grupului: Ioan si Viorel Micula;

Numar angajati: 11.000;

Cifra de afaceri în anul 2001: 10.000 miliarde de lei;

Structura grupului: European Drinks (productie si îmbuteliere bauturi racoritoare, apa minerala, plata si carbogazoasa), Scandic Distilleries (productie si îmbuteliere bauturi alcoolice), European Food (produse alimentare), Transilvania General Import Export (principalul distribuitor al produselor din grup).

1.1 Fisa de identitate

a) Constituirea societatii

Bauturi racoritoare si alcoolice, produse alimentare, apa minerala. Liniuta de unire între aceste produse este pusa de fratii Ioan si Viorel Micula.

Ioan si Viorel Micula , frati gemeni, au reusit sa cladeasca în România un adevarat imperiu al apei minerale si al bauturilor racoritoare. European Drinks, firma lor de referinta, este astazi una dintre cele mai cunoscute companii in România . In epoca ceausista au ales libertatea, emigrând în Suedia. Aici au si debutat în afaceri, cu o firma de hardware si comert industrial. Revolutia din 1989 si evenimentele care au urmat - înlaturara regimului comunist de la putere - i-au readus în România, în anul 1990. Cu banii pe care i-au facut în Suedia, au început dezvoltarea unei retele de distributie prin intermediul firmei Transilvania General Import Export, care astazi a devenit una dintre cele mai performante din sud-estul Europei. De aici si pâna la productie nu a fost decât un pas, pe care l-au facut o data cu lansarea pe piata a racoritoarelor Frutti Fresh si a bauturilor alcoolice. In 1996 au început activitatea de îmbuteliere a apei minerale Izvorul Minunilor unde s-a investit peste 25 de milioane de marci germane. Proprietarilor grupului European Drinks le-a venit ideea acestei afaceri pornind de la sursa naturala de exceptie existenta în zona, respectiv apa extrasa prin foraj din bazinul Beiusului, pe aliniamentul Rieni-Sudrigiu.

Din vara anului 2000 grupul fratilor Micula s-a extins si în domeniul alimentar creând o noua companie, European Food. De la snacks-uri la conserve variate si mai departe la activitati de ambalare a produselor alimentare, marfurile European Food au intrat in forta pe rafturile magazinelor. European Drinks detine pozitii de actionar cu pachet de control la un numar de zece societati cotate pe piata extrabursiera. De asemenea detine actiuni în societati de comert, transport sau agricole din sapte judete. Fiind vorba de societati de dimensiuni mici, de interes local, pretul platit pentru fiecare pachet individual a fost destul de redus.

b) Istoria societatii

Astazi, Ioan si fratele sau Viorel troneaza peste un imperiu al apei minerale si bauturilor racoritoare carbogazoase. European Drinks, Scandic Distilleries, European Food, Transilvania General Import Export sunt producatorii din grup care au reusit sa-si impuna marcile pe piata româneasca. Cifra de afaceri a firmelor din grupul gemenilor Micula a fost, în anul 2001, de 10.000 de miliarde de lei, iar la companiile pe care le detin lucreaza aproape 11.000 de oameni. Când auzi numele Micula te gândesti la apa minerala si bauturi alcoolice.

Un studiu efectuat de institutul de cercetare a pietei AC Nielsen arata ca, în vara acestui an, European Drinks detinea, pentru bauturile racoritoare carbogazoase, o cota de piata în volum de 55,1%, iar la apa minerala îmbuteliata PET, de 50,7%. Un studiu GfK ajunge la concluzia ca European Drinks are o cota de piata de 31,7% (martie - aprilie 2001), pentru produsele Ketchup si de 36,1%, pentru pasta de tomate (mai - iunie 2001). Din acest an, imperiul Micula si-a largit aria de activitate patrunzând în turism. A achizitionat câteva hoteluri si vile în statiunea Neptun-Olimp de pe litoralul românesc.

c) Obiectul societatii

Societatea si-a dezvoltat activitatea în cadrul industriei alimentare precum si în cadrul industriei bauturilor racoritoare si alcoolice.

Firma foloseste materii prime de cea mai buna calitate atât din punct de vedere chimic cât si microbiologic, testate în laboratoarele complexului industrial.