Rolul brandingului în activitatea de piață a firmei

INTRODUCERE

Actualitatea temei. Retorica economică actuală stimulată de problematica tranziţiei la economia de piaţă situează, printre altele, în centrul dezbaterilor implicaţiile, mai mult sau mai puţin previzibile ale procesului de restructurare şi privatizare în cadrul căruia evaluarea patrimoniului societăţii comerciale constituie o componentă de ordin.

Spectrul extrem de larg în care se pot înscrie contribuţiile ştiinţei economice, mai precis o componentă a acesteia, marketingul, la dezbaterea acestor probleme, permite evidenţierea unor tendinţe tot mai pronunţate în ultimii ani, în teoria şi practica economică internaţională, respectiv, actualitatea reconsiderării utilizării brandului în activitatea agenţilor economici.

Imaginea de branding este dat[ de mixul de marketing. Şi mai sunt o serie de factori care o influentează: produsul este un prim factor care dă imaginea de marcă, urmat îndeaproape de preţ, dar şi de distribuţie. Distribuţia este cea care face corelaţie între produs şi brandul pe care doreşti să-l construieşti pentru că, toate ca toate dar, nu poti crea un brand pentru un produs pe care nu îl găselti la tot pasul.

Experienţa întreprinderilor moderne şi performante în ţările dezvoltate demonstrează că rezultatele acestora se datorează în bună măsură, uneori chiar decisiv, utilizării unor branduri cunoscute şi recunoscute pe piaţă.

Rolul şi contribuţia acestora în obţinerea unor rezultate economice superioare au crescut într-atât încât, în prezent, în multe ţări s-a declanşat o veritabilă competiţie pentru achiziţionarea întreprinderilor posesoare de branduri de prestigiu care au intrat de-a lungul timpului în conştiinţa consumatorilor individuali şi utilizatorilor instituţionali.

În aceste condiţii, apare firesc şi necesar interesul întreprinderilor noastre pentru cunoaşterea şi aprofundarea întregii problematici a utilizării brandurilor în activităţile de piaţă, deoarece, la moment, în Moldova, acesta se află în stare embrionară. Majoritatea producătorilor locali sunt puţin familiarizaţi cu acest domeniu şi nu se ocupă serios de acest lucru din motive pur economice. Se poate însă de spus că firmele care vor învăţa să folosească mai eficient elementele politicii de branding, vor beneficia de avantaje semnificative în lupta lor cu concurenţii.

Scopul şi sarcinile lucrării constă în a determina măsurile necesare pentru crearea şi promovarea brandurilor, care lucru ştiut, poziţionează produsele pe piaţă, le întăreşte poziţiile şi are un impuls la majorarea vînzărilor, precum şi fundamentarea pe această bază a strategiilor pentru atingerea acestor scopuri. Sarcinile principale ale lucrării trasate de obiectivul dat sunt:

- Studierea şi prezentarea fundamentelor teoretice în domeniul brandului, precum şi caracteristicile dezvoltare şi promovare ale acestuia;

- Evidenţierea metodelor de evaluare financiară a brandurilor;

- Studierea şi analiza principiilor de marketing implementate în activitatea Companiei "Lapmol";

- Definirea direcţiilor de perfecţionare a managementului brandingului în cadrul Companiei "Lapmol", astfel încât întreprinderea să-şi desfăşoare o activitate eficientă şi competitivă.

Suportul metodologic şi teoretic. |În lucrare am aplicat o abordare metodologică complexă, ceea ce a permis dezvoltarea a multor factori şi fenomene, precum şi găsirea de soluţii pentru atingerea scopurilor stabilite. Astfel, au fost utilizate asemenea metode de cercetare ca sondajul, analiza, observaţia, etc. Fundamentul teoretic al metodologiei de cercetare utilizat îl constituie lucrările unor asemenea autori ca: Kotler Philip, Florescu C., Belostecinic Gr., Petrovici S., Emil Maxim, Toader Gherasim, precum şi literatura din mass-media electronică. Baza informaţională a tezei constituie datele oficiale ale Companiei "Lapmol" şi rezultatele cercetării realizate în cadrul acestei companii.