RPV prezervativul Love Plus

Fisa de identitate:

a. constituirea societatii

PSI (Population Services International) a fost fondata în 1970 cu scopul de a aduce un suflu nou în domeniul planingului familial. Între anii 1970 si 1980 PSI a lucrat exclusiv în domeniul planingului familial mai ales în Asia de Sud, de unde îi vine si numele de Population Services International.

Population Services International are sediul central în Washington si filiale în Albania, Anglia, România, Rusia.

PSI România este afiliata la Population Services International, cea mai mare organizatie de marketing social din lume ce desfasoara programe de marketing social în peste 50 de tari din Europa, America de Nord, America de Sud, Asia si Africa.

PSI România este o organizatie non-guvernamentala dedicata îmbunatatirii sanatatii reproductive a românilor fiind unica organizatie non-profit de marketing social din România.

PSI România s-a deschis în octombrie 1998 si a intrat pe piata românesca într-un mod original, fiind ajutata si sprijinita în programele sale de Ministerului Afacerilor Externe al Olandei prin programul Matra, Agentia Statelor Unite pentru Dezvoltare Internationala (USAID), Programul Comun al Natiunilor Unite pentru HIV/SIDA (UNAIDS), UNICEF, compania Levi's si postul MTV.

Lansarea în România a PSI a constat în:

- 1.7 milioane de prezervative importate, având numele marci, Love Plus , spre a fi distribuite pe scara larga atât în sectorul farmaceutic, cât si cel non-farmaceutic, în zona urbana si rurala, la un pret accesibil;

- Album Supersonic apartinând formatiei Holograf, ce include un cântec dedicat campaniei Love Plus de prevenire SIDA. Fiecare CD si caseta au un mesaj de prevenire SIDA din partea formatiei Holograf si un prezervativ Love Plus;

- Serii de emisiuni TV intitulate " În pat cu Love Plus ", pe postul PRO TV , având ca invitati celebritati din domeniul muzical, cum ar fi Holograf , Loredana Groza , Sarmalele Reci , Vita de Vie si Class . Emisiunea a inclus discutii cu tineri despre prevenirea SIDA, prezervative si sanatate sexuala;

- O unitate video mobila primita din partea corporatiei Levis si MTV pentru campania de prevenire SIDA în zona rurala (care a început în ianuarie 1999). S-au pregatit materiale aditionale de prevenire SIDA, inclusiv a unui kit multimedia pentru prevenirea SIDA si BTS în licee;

b. istoricul societatii

PSI a crescut rapid în anii ¢90 mai ales prin marketingul social în ceea ce priveste prezervativele si prevenirea SIDA în Africa.

În 1992 PSI “a adus tehnologia acasa” lansând un proiect de marketing social domestic pe Coasta de Vest a Statelor Unite. La jumatatea anior ¢90 PSI s-a extins în Europa de Est, America Latina si Caraibe începând sa ofere si servicii de sanatate pe lânga produsele existente. Odata cu aceasta extindere si crestere a complexitatii noilor servicii si produse PSI a devenit o adevarata organizatie globala de sanatate.

c. obiectul societatii

În acest moment sunt oferite consumatorilor 25 de produse si servicii, existând peste 240 de brand-uri.

PSI România foloseste tehnici de marketing social pentru a motiva grupurile tinta (tineri cu vârsta cuprinsa între 15 si 25 de ani fara venituri sau cu venituri mici si medii) sa adopte un comportament sanatos pentru prevenirea HIV/SIDA/BTS.

Marketingul social implica utilizarea tehnicilor de marketing comerical pentru a atinge obiective de sanatate publica. Scopul PSI este de a asigura accesul grupurilor tinta la produse esentiale sanatatii, de foarte buna calitate si la preturi accesibile utilizând canalele comerciale existente.

Marketingul social creaza cererea si asigura oferta de produse de sanatate de înalta calitate si la preturi accesibile populatiei cu venituri medii si mici. Metodele traditionale folosite pentru distriburea de produse de sanatate nu ating decât o parte a populatiei. Companiile vând produse pentru sanatate la preturi mari, accesibile, de cele mai multe ori, doar populatiei cu venituri mari. Marketingul social acopera acesta discrepanta.

Parteneri si finantatori PSI România participa activ la acest proiect de marketing social alaturi de Fondul Natiunilor Unite pentru Populatie (UNFPA), Agentia Statelor Unite pentru Dezvoltare