Extras din proiect

1. Identificarea pietei

Consumatorii potentiali ai serviciului de spalatorie rapida sunt toti cei care doresc sa aiba haine curate cu minimul de efort, timp si bani din partea lor. SC “B&D Clean“ SRL poate oferi servicii pentru inceput numai pe piata Iasului printr-un singur centru ce se afla In complexul studentesc "Tudor Vladimirescu".

Serviciul este destinat studentilor, familiilor studentesti, precum si familiilor cu un program foarte Incarcat.

1.2 Caracterizarea pietei

Pe piata ieseana serviciile de spalatorie rapida in forma oferita de noi, nu are concurenta directa. Potentialul efectiv al pietei este relativ mic (pentru ca) din cauza mentalitatii, a pietei si a nesigurantei in ceea ce priveste serviciul nou aparut, dar are sanse reale de crestere. Aceste sanse se bazeaza in primul rand pe calitatea serviciilor oferite si pe pretul foarte mic practicat de firma.

Avand in vedere ca timpul este foarte pretios pentru fiecare din noi si se preconizeaza o viata mult mai alerta, mai agitata, solutia oferita la aceasta problema este spalatoria rapida.

1.3 Segmentarea pietei

In ceea ce priveste segmentarea pietei Iesene, avem in vedere variabile cum ar fi: ocupatia, varsta, venitul mediu lunar. Se poate apela la segmentarea cu doua variabile, varsta si venitul, ca fiind forma principala de segmentare, dar se poate recurge si la segmentarea pe stilul de viata si cea comportamentala si atitudinala.

Determinarea cotei de piata.

Conform datelor prezentate anterior din totalul consumatorilor acestui serviciu ( 40% ), 30% reprezinta clientii nostri, astfel:

Cota de piata = (30 I 40) * 100% = 75%

1.4 Piata tinta

Conform statisticilor oficiale Ia zi, in Iasi sunt in jur de 60.000 de studenti, dintre care 25.000 locuiesc in camine, iar peste 50% dintre ei locuiesc in campusul "Tudor Vladimirescu", campus care reprezinta deci piata tinta pe care o vizeaza spalatoria “B&D Clean“.

Pe baza datelor din sondajul realizat asupra unui esantion de 100 de studenti, pentru primele luni se preconizeaza ca firma va ocupa 30% din piata tinta, 10% fiind clientii concurentei, iar restul de 60% sunt nonconsumatorii serviciului dat. Totusi exista persoane care ar putea deveni clientii nostri, circa 40%, dupa ce vor afla mai multe informatii si vor avea certitudinea ca serviciul este bun, acestia formand grupul nonconsumatorilor relativi.