Strategia de brand a orașului Edinburgh

I. Strategia de brand - Edinburgh

1. Prezentarea orasului Edinburgh

Edinburgh, scoţiană Dùn Éideann) este un oraş de pe coasta de est a Scoţiei, şi capitala acesteia din 1437. Este una dintre cele 32 subdiviziuni ale Scoţiei. În oraş se află sediul Parlamentului scoţian, care a fost restabilit în 1999.

Are 447.500 locuitori.

Edinburgh este celebru pentru festivalul său, care grupează mai multe festivaluri mai mici.

Oraşul Edinburgh a fost înscris în anul 1995 pe lista patrimoniului cultural mondial UNESCO.

Edinburgh (Scoţia) este un oraş cosmopolit, contemporan având un patrimoniu divers şi bogat. Cunoscut drept un centru cultural care găzduieşte numeroase festivaluri, evenimente şi expoziţii internaţionale, Edinburgh beneficiază de o atmosferă unică de-a lungul anului. Edinburgh-ul urmăreşte să devină oraşul cel mai de succes şi sustenabil din Europa de Nord până în anul 2020.

La momentul actual, oraşul este recunoscut ca fiind principalul motor de creştere al întregii economii scoţiene.

Avand un sector bancar, de asigurari si financiar bine dezvoltat, Edinburgh-ul este cotat ca fiind al saselea centru de excelenta din Europa. Royal Bank Scotland, cu sediul principal in Edinburgh este una dintre cele mai profitabile companii din lume.

Edinburgh este si un important centru turistic:

Castelul Edinburgh a fost sediul regilor scotieni, iar apartamentele istorice includ Sala Mare, care adaposteste acum o colectie de arme si armuri.

Aici se afla si cea mai veche cladire din Edinburgh - Capela St Margaret, o cladire normanda micuta, ce a ramas intacta mai bine de 900 de ani.

Edinburgh este renumit pentru Festivalul care se tine anual aici – de fapt, o serie de evenimente distincte, care au loc de la sfarsitul lui iunie si pana la inceputul lui septembrie. Cea mai veche dintre manifestari este Festivalul International Edinburgh, initiat in 1947 si care reuneste reprezentatii teatrale si concerte de muzica clasica, sustinute de companii si orchestre din toata lumea.

2. Strategia de brand a oraSului Edinburgh-

Edinburgh-ul urmăreşte să devină oraşul cel mai de succes şi sustenabil din Europa de Nord până în anul 2020. La momentul actual, oraşul este recunoscut ca fiind principalul motor de creştere al întregii economii scoţiene.

Contextul brand-ului : Un oras trebuie valorificat prin crearea unei identitati, care sa reprezinte orasul si in acelasi timp sa-l faca cunoscut.

La sfarsitul anului 2002, Edinburgh Partnership Group, un parteneriat de institutii cheieimplicate in planificarea comunitara a efectuat cateva cercetari preliminare in dezvoltarea unui brand pentru regiunea orasului Edinburgh. Aceasta analiza a evidentiat necesitata unei noi definiri a identitatii , si implicit a unui nou brand pentru oras.

Cercetarea a constituit baza unei cereri de finantare de la Executivul Scotian pentru Revizuirea Oraselor in 2003. Proiectului i-au fost atribuite 800.000 de lire in perioada 2003-2005 pentru lansarea, dezvoltarea si punerea in aplicare a unui brand pentru regiunea orasului Edinburgh.

Proiectul pentru dezvoltarea unui brand la nivelul regiunii orasului Edinburgh a avut numeroase obiective:

- dezvoltarea unui brand care sa reprezinte o imagine de marketing coeziva pentru oras:

-o mai buna promovare a orasului pe plan turistic. De precizat este si faptul ca brandul regiunii reprezinta o component cheie a strategiei si a planului de actiune a Forumului Economic Local si a Grupului de actiune in Domeniul Turismului din Edinburgh.

-crearea unui brand care sa permita economiei din sectorul public si privat sa existe in spatele unei abordari comune.

-a consolida si dezvolta reputatia orasului Edinburgh ca o regiune de success a lumii

-prezentarea unui oras excelent pentru a trai, investi, vizita, dar si pentru studiu.

-de a contribui la prosperitatea economica si sociala a orasului.

In urma unor cercetari nationale si internationale de marketing care au avut ca scop definirea brandului orasului s-a stabilit obiectivul principal: „ de a construi si comunica o identitate puternica si plina de inteles care inglobeaza cu acuratete atributele unice, valorile si personalitatea orasului Edinburgh.