Strategia de branding a Japoniei

Abstract: Brandingul de țară reprezintă un set de programe care face ca un stat să se diferențieze de altul. Acest proces are menirea de a oferi o identitate țării respective, formând o imagine reală, pozitivă și atrăgătoare. Publicul vizat, în principal, de campaniile pentru brandul de țară sunt turiștii și oamenii de afaceri. La începutul anului 2003 , Japonia lansează strategia de brand Yokoso!Japan care avea ca obiectiv principal atragerea a 10 milioane de turiști străini anual până la sfârșitul anului 2010.

Cuvinte cheie: strategia de branding, turism, brand de țară, campanii de promovare, strategia de marketing.

INTRODUCERE

Brandul național este un concept relativ recent. El a început să fie utilizat la mijlocul anilor ’90 al secolului trecut cu scopul de a susține țările în competiția lor acerbă din mediul concurențial. Țările se află în competiție pentru atragerea turiștilor, investițiilor, talentelor și credibilității.

Cu alte cuvinte, un brand național puternic și pozitiv oferă un avantaj competitiv crucial. De aceea, este esențial ca țările să cunoască percepția oamenilor din diferite țări ale lumii (văzuți ca public țintă) asupra lor și să știe cum sunt reflectate realizările și eșecurile, sarcinile și obligațiunile, populația și produsele în imaginea brandului. O țară are atât de multe „fețe”, încât este foarte greu să-i definești personalitatea și, implicit, brandul.

Imaginea brandului unei țări poate modela destinul economic, politic și cultural al acesteia. Există câteva mega branduri de țară, precum SUA, Japonia, Italia și Franța, a căror imagine publică pare atât de puternică, pozitivă și pătrunzătoare încât oricine poate crede că administrarea acestora necesită o muncă imensă. Acestea sunt țările ale cărora le sunt alăturate anumite atribute valoroase (Franței îi este atribuită calitatea vieții, Italiei- stilul, Japoniei-tehnologia, iar SUA- puterea, bogăția) și de fiecare dată când un nou brand apare într-una din aceste țări el va beneficia de un start în forță în ciuda tuturor competitorilor de pe piața globală.

La începutul secolului XXI, anumite lucruri sunt clare: problema brandingului de țară se pune tot mai acut pentru multe națiuni. În aceste condiții, brandul de țară este nu o alternativă, ci o necesitate, este văzut nu ca o funcție realizată individual de stat, asociații sau companii private, ci ca un efort integrat și concentrat al tuturor actorilor interesați.

Japonia reprezintă un model în crearea „poveștilor brandurilor asiatice”, deoarece aceasta a reușit să-și formeze o imagine pozitivă la nivel global prin exportarea produselor fabricate la standardele mondiale. Ea a înțeles, încă de la început, faptul că dacă brandul este realizat eficient, poate furniza o mare putere. Iar cel mai mare avantaj al unui brand puternic constă în creșterea veniturilor.

CAPITOLUL I

PREZENTAREA JAPONIEI

Japonia este o țară insulară din Asia de Est, situată pe un lanț de insule aflate între Oceanul Pacific și Marea Japoniei, la Est de Peninsula Coreeană. Cele 4 insule importante, ce reprezintă un procent de aproximativ 95% din teritoriul Japoniei sunt: Honshu (227.414 km2), Hokkaido (78.411 km2), Kyushu (42.600 km2) și Shikoku (17.800 km2), plus numeroase insule mici. Este cunoscută și sub numele de Țara Soarelui Răsare. În cea mai mare parte arhipelagul are un relief muntos și colinar (peste 80%), în cadrul căruia se deosebesc regiuni formate în urma cutărilor terțiare și terțiar-cuaternare. 25 de vârfuri depășesc 3000 m, altitudinea maximă este Fuji Yama/ Fuji-San, cu altitudinea de 3.776 m.

În studiile academice, Japonia este, în general, considerată o monarhie constituțională, bazată în mare parte pe sistemul britanic și având puternice influențe ale unor țări din Europa continentală legea civilă, cum ar fi Germania și Franța. Japonia este un stat membru ONU și un membru nepermanent al Consiliului de Securitate al ONU. De asemenea, și-a câștigat și statutul de membru permanent al „G8 Nations” (Grupul clor Opt Națiuni).

Japonia are o populație de aproximativ 127 milioane de locuitori. Principalele grupuri etnice sunt: japonezi 99%; coreeni, chinezi, brazilieni, filipinezi etc. 1%. În Japonia se află cea mai mare zonă urbană din lume. Conform statisticilor publicate de ONU, aglomerarea metropolitană din jurul capitalei nipone se află pe primul loc în lume ca număr de locuitori, începând din anii 1950, și se preconizează că va ocupa acest loc și în deceniile următoare.

Sistemul educației obligatorii a fost introdus în Japonia în anul 1872, ca rezultat al restaurării Meiji. Din 1947, educația obligatorie constă în școala primară și gimnaziul, care durează 9 ani (de la vârsta de 6 la 15 ani). Aproape toți copiii își continuă educația la un liceu, care durează trei ani, iar 96% din absolvenții de liceu merg mai departe la universitate, post liceale, școli de meserie sau alte instituții de învățământ superior.

Cultura japoneză a evoluat foarte mult de-a lungul secolelor de la forma ei originară, cultura Jomon la un hibrid contemporan, care combină influențe din țări din Asia, Europa și America.

În lunga ei eră medievală, Japonia și-a dezvoltat o cultură unică, printr-o diversificare treptată a tuturor artelor (ikebana, origami, ukiyoe), meșteșuguri (păpuși, articole lăcuite, oale), dans tradițional, teatrul, tradiții diverse (onsen, ceremonia ceaiului, arhitectură, grădini, săbii) și bucătărie.