Strategia de Branding a Spaniei

Capitolul 1: Prezentarea Spaniei

Spania este recunoscută ca și tărâmul lui Hercule unde creșteau merele de aur, de asemenea este considerată Raiul pe Pământ de arabi.Încă din cele mai vechi timpuri, Spania este considerată o țară învăluită în mistere.

Așezarea sa geografică și frumusetea unică, au facut din această țară înca din timpuri îndepărtate un punct de întalnire, o răscruce. Varietatea culturală, combinația de civilizații, au lăsat o cultură unică.

Spania este un stat diversificat și foarte diferit. Este cunoscuta în lume pentru luptele cu tauri, pentru muzica și dansul Flamenco, plajele deosebite si cu mult soare. Ea este unul din cele mai importante centre culturale ale Europei.

Spania este o tară aflată în sud-vestul Europei, în Peninsul Iberică unde ocupă cea mai mare parte, dar și Insulele Baleare și Pityuse din Marea Mediterana și Insulele Canare din Oceanul Atlantic. Spania are iesire atât la Marea Mediterana, cât si la Oceanul Atlantic; ea se învecinează cu Portugalia în partea de vest, cu Franța și Andorra în partea de nord-est, iar Strâmtoarea Gibraltar o desparte de Africa.

Aceasta țară are o suprafată de 504750 kilometri2 (aici fiind incluse Insulele Baleare și Canare) și o populatie de 39,6 milioane locuitori.

Capitala Spaniei este Madrid care are o populație de 2.060.000 locuitori ,iar limba vorbită este spaniola. Este împarțită în diviziuni administrative astfel: 15 regiuni și 50 provincii. Cele mai importante orașe sunt: Barcelona, Sevillia, Valencia, Bilbao, Saragosa, Murcia, Malaga. Moneda oficială este euro.

Relieful este predominat de munți și podișuri,câmpiile ocupând o suprafață restrânsă aproximativ 10% din teritoriu. Centrul țării este format din podișul Meseta care este înconjurat de lanțurile muntoase: în parte de nord se află Munții Cantabrici ce sunt paraleli cu țărmul golfului Biscaia, în partea de nord-est se află Munții Iberici, în partea de sud Cordiliera Betică cu Munții Sierra Nevada, în partea de sud-vest Sierra Morena, iar în interior Cordiliera Centrală. La marginea nord-estică se găsește lanțul muntos al Pirineilor. Câmpiile mai întise exista de-a lungul fluviului Guadalquivir (Câmpia Andaluziei) și Ebru (Câmpia Aragonului).

Clima Spaniei este continental uscată, cu amplitudini termice mari în Podisul Meseta, temperat-oceanică în partea de nord și nord-vest, și mediteraneană pe litoralul estic și sudic.

Principalele ape ce străbat suprafața Spaniei sunt: Guadalquivir, Tajo, Duero și Guadiana.

Resursele minerale ale țării sunt variate și bogate,iar ele constau în: cărbuni, minereuri de fier, minereuri de mangan, minereuri de cupru, minereuri de staniu, polimetale, wolfram, bauxită, mercur, uranium, sare și săruri de potasiu, fosforite, etc. Toate acestea sunt concentrate în special în nordul Spaniei și Granada (informații online la adresa http://prezentarespania.xhost.ro/despre_spania.html, accesat la data de 02.12.1013).

Capitolul 2: Prezentarea brandului de țară

2.1.Contextul creării brandului

Brandul Spaniei a fost creat în anul 1982 de către artistul Joan Miro pictor și sculptor, din nevoia de a promova turismul în Spania, el a fost folosit prima dată de către Ministerul Turismului din necesitatea găsirii unei identități propii și pentru a ajunge rapid și ușor la consumator. Cunoscut și ca ”Soarele lui Miro”,a fost primul simbol cu caractere abstracte care s-a utilizat pentru identificarea unei țări (informații online la adresa http://www.hosteltur.com/159130_sol-miro-celebra-30-anos-al-servicio-turespana.html, accesat la data de 02.12.2013)

2.2.Prezentarea logo-ului

Joan Miro este autorul logo-ului acestui stat,creat in anul 1982 cu ocazia Campionatului Mondial de Fotbal din Spania. Ignancio Vesallo, un înalt funcționar din Ministerul Turismului, pe atunci și actual director al Biroului Spaniol de Turism din Paris a încheiat un accord cu Joan Miro care avusese cea mai bună idée pentru logo. Un desen simplu, ușor de reținut care conține trei culori (galben, roșu și negru) și care simbolizează tradiția, modernitatea și calitatea, a servit pentru a schimba această imagine în una dintre cele mai cunoscute lucrări ale lui Joan Miro. Un soare foarte particular care este completat de litere luate dintr-o lucrare mai veche a pictorului a devenit posterul official al Campionatului de Fotbal din anul 1982.

Nici o alta țară nu a reușit o identificare mai mare intr-o imagine și destin, și nici nu a menținut de-a lungul anilor același simbol . Logo-ul s-a utilizat pentru prima dată în Campania ”España,todo bajo el sol!” și din acel moment a condus toate tipurile de comunicare instituțională. A făcut turul întregii lumi și multe țări au încercat să-l imite, cu toate astea începutul nu a fost ușor deoarece nu au lipsit criticile celor care se refereau la această imagine,așa au ajuns să o denumească cu apelativul de ”oul prăjit al lui Miro” , de asemenea mai multe guverne, în graba lor de a schimba totul când ajung la putere au adus în discuție probabilitatea de a-l modifica pentru a se putea adapta timpurilor noi. Cu toate acestea, în privința desenului trebuiesc ascultați experții.

Jack Trout, unul dintre specialiștii de marketing cei mai cunoscuti a recunoscut, nu de mult, intr-o conferință în Spania ca logo-ul lui Miro este spectaculos.