Strategia de comunicare în marketing la SC Pambac SA Bacău

I. Analiza situatiei anuntatorului

În anul 1958 lua fiinta Întreprinderea de Morarit si Panificatie Bacau. Renascuta dupa privatizarea din anul 1995, sub denumirea de S.C. Pambac S.A. Bacau, societatea a mostenit o experienta semnificativa în domeniu, o traditie în producerea si comercialiazarea unei game complete de produse de morarit si panificatie, patiserie, amelioratori complecsi de panificatie, paste fainoase lungi, medii si scurte.

De la privatizare si pâna în prezent, societatea a suferit multiple transformari, fiind într-un proces continuu de dezvoltare si extindere. Un domeniu care s-a bucurat de maxim interes din partea societatii, a fost cel al tehnologiilor de fabricatie. Vechile utilaje, uzate atât fizic cât si moral, au fost înlocuite cu unele moderne produse în Uniunea Europeana, dupa tehnologii de ultima generatie în domeniu. Dintre acestea putem enumera: linia automatizata de paste lungi - import Italia; linia de paste scurte cu tehnologie turbotermica - import Elvetia; instalatia computerizata de fabricare a pâinii - import Italia si cea mai noua achizitie, moara de grâu cu siloz computerizat - marca Bühler, Elvetia.

Oferta S.C. Pambac S.A. este foarte variata si bogata sortimental. Ea însumeaza peste 250 de produse grupate în patru categorii: produse de morarit, paste fainoase, produse de panificatie si produse de patiserie.

Grupa produselor de morarit include diferite tipuri de faina de grâu si faina de porumb. La faina de panificatie societatea amelioreaza la cerere toate tipurile de faina cu amelioratori proprii (rezultati în urma muncii laborioase desfasurate de cercetatori în laboratoarele societatii si înregistrati la OSIM Bucuresti) pentru îmbunatatirea produselor finite. Societatea produce zilnic cca. 1200t de faina de grâu si 90t de malai.

A doua categorie de produse este reprezentata de pastele fainoase. Societatea dispune de o fabrica dotata cu tehnologie de ultima generatie, cu doua linii complet automatizate care pot produce întreaga gama de paste scurte si lungi. Toate sortimentele de paste fainoase Pambac sunt certificate LAREX. Productia zilnica de paste fainoase este de cca. 80t.

În categoria produselor de panificatie se includ diferitele sortimente de pâine si franzela: pâine nutribac, pâine extra cu amelioratori, pâine graham, franzela bagheta ambalata, franzela bagheta neambalata, etc. Pe portile societatii ies zilnic cca. 200t de produse de panificatie.

Cea de a patra grupa este reprezentata de produsele de patiserie, acestea fiind caracterizate printr-o mare varietate sortimentala. Din rândul acestor produse mentionam doar câteva: covrigi, cozonaci de diferite tipuri, minicroissant, fursecuri, saratele, prajituri, etc.

Toate aceste produse amintite mai sus sunt fabricate si comercializate sub marca înregistrata .

Daca pentru pâine si produsele de patiserie piata este concentrata în municipiul Bacau si împrejurimi, pentru pastele fainoase si produsele de morarit, piata acoperita este de nivel national, distributia realizându-se prin intermediul unei retele de distribuitori si a hipermarket-urilor internationale de pe tot teritoriul tarii. S.C. Pambac S.A. detine în orasul Bacau un lant de 28 de magazine proprii, moderne, amplasate în perimetre de maxim interes comercial.

Pambac este în prezent lider national în domeniul pastelor fainoase si lider local în cel al produselor de panificatie. Un alt domeniu vizat de societate este cel al produselor de morarit. În acest sens, anul trecut a fost achizitionata si pusa în functiune cea mai mare si mai moderna moara de grâu din România, dotata cu tehnologie elvetiana de ultima generatie si cu o capacitate de 700t/zi. Acest program investitional cu o valoare totala de peste 300 mld. lei se va încheia în luna august a acestui an prin finalizarea lucrarilor la moara de grâu dur si la silozul de produse finite. Investitia în tehnologie de ultima ora la nivel mondial va permite societatii sa asigure clientilor faina de grâu din toate sortimentele, cu o calitate constanta. Societatea intentioneaza astfel ca într-un viitor cât mai scurt sa cucereasca pozitia de lider pe piata nationala la producerea de faina de grâu moale si grâu dur, pozitie detinuta în prezent de S.C. Dobrogea S.A. Constanta.