Strategie de Brand - Hong Kong

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 34 în total

Cuvinte : 10942

Mărime: 1.14MB (arhivat)

Publicat de: Leonidas Dobrin

Puncte necesare: 7

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Irina Popescu

Academia de Studii Economice Facultatea de Management

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

CUPRINS:
CAPITOLUL I:
PREZENTAREA ORAŞULUI HONG KONG 3
CAPITOLUL II:
PREZENTAREA BRANDULUI 5
2.1. Scurt istoric: 5
2.2. Prezentarea logo-ului 6
2.3. Prezentarea sloganului 6
2.4. Valori şi atribute fundamentale 7
2.5. Strategia de rebranding 8
CAPITOLUL III 10
STRATEGIA DE MARKETING 10
3.1. Strategia de marketing 10
3.1.1. Scurtă analiză a anului 2009 11
3.1.2. Perspective pentru 2010-2011 13
3.1.3. Strategia pentru anul 2010-2011 15
3.2. Campanii de promovare derulate în timp 22
CAPITOLUL IV:
EFECTELE IMPLEMENTĂRII STRATEGIEI DE BRAND 25
4. 1. Efecte din punct de vedere turistic şi economic 25
4.2. Efecte la nivelul imaginii oraşului Hong Kong 27
CAPITOLUL V:
CONCLUZII 30
BIBLIOGRAFIE: 31
ANEXE 32
Anexa nr. 1: Indexul Libertăţii Economice în Hong Kong (1995-2010) 32
Anexa nr. 2 : Numărul total de turişti defalcat pe principalele pieţe 33
Anexa nr. 3: Bugetul de marketing propus pentru perioada 2010-2011 34

Extras din proiect

CAPITOLUL I:

PREZENTAREA ORAŞULUI HONG KONG

Se poate afirma că adevărata istorie a Hong Kong-ului a început la 1 iulie 1997, când după 156 de ani de separare Hong Kong a fost în cele din urmă reunit cu China devenind parte a acestei naţiuni; acest eveniment istoric a reprezentat o nouă eră pentru Hong Kong.

Hong Kong (chineză: 香港) este una din cele două regiuni administrative speciale (SAR) din Republica Populară Chineză (RPC), cealaltă fiind Macau.

Situat pe coasta de sud a Chinei şi închis de Pearl River Delta si Marea Chinei de Sud, este renumit pentru orizontul său expansiv şi portul său deosebit de natural. Este înconjurat de Marea Chinei de Sud la est, sud şi vest, şi frontierele oraşului Guangdong din Shenzhen la nord peste râul Shenzhen.

Cu o suprafaţă de 1.104 km2 şi o populaţie de 7.061.200 loc, Hong Kong este una dintre zonele cele mai dens populate din lume, având o densitate de 6.396 loc./km2 (locul 4 în lume). Populaţia Hong Kong-ului este 95% de etnie chineză şi 5% din alte grupuri.

În conformitate cu principiul "o ţară, două sisteme", Hong Kong are un sistem politic diferit de cel al Chinei continentale. Legea fundamentală a Hong Kong-ului este Constituţia, care stipulează că Hong Kong trebuie să aibă un "grad ridicat de autonomie", în toate aspectele, cu excepţia relaţiilor externe şi de apărare militară.

Economia Hong Kong-ului a fost descrisă de economistul Milton Friedman, ca unul dintre cele mai mari experimente ale capitalismului de tip "laissez-faire". Această declaraţie a lui Milton Friedman în timp s-a adeverit, având în vedere faptul că pentru o perioadă de 15 ani consecutivi, Hong Kong a fost clasat pe primul loc în ceea ce priveşte Indexul Libertăţii Economice.

Hong Kong are o economie predominant urbană, astfel sectorul primar este destul de insignifiant pentru economia Hong Kong-ului. Sectorul secundar care a contribuit foarte mult la componenta de valoare adăugată a economiei totale la începutul anilor 1980, a scăzut în importanţă pentru economia Hong Kong-ului. În acest sector , contribuţia la valoarea adăugată a fost diminuată semnificativ de la 20% în 1988, la doar 8% în 2008. Economia Hong Kong-ului a devenit începând cu anii `80 o economie orientată spre sectorul terţiar de servicii, lucru favorizat de politica porţilor deschise care i-a oferit Hong Kong-ului o extraordinară oportunitate de desfacere îndeosebil la nivel continental, cât şi mondial. Sectorul serviciilor a avut o evoluţie puternic ascendentă în ultimele două decenii, actual având un punctaj de aproximativ 92% din PIB.

De asemenea, un aspect foarte important care trebuie ştiut despre Hong Kong este acela că acesta este supranumit, datorită puterii şi dezvoltării sale economice, ca unul dintre cei Patru Tigrii Asiatici, alături de Singapore, Koreea de Sud şi Taiwan.