Strategie de Marketing Hong Kong

CAPITOLUL 1. Scurtă prezentare

Numele "Hong Kong" este o redare fonetică aproximativă a pronunţiei în cantoneza vorbită a unui cuvânt însemnând "portul parfumat". Înainte de 1842, numele făcea referire la un port mic - acum portul Aberdeen / Little Hong Kong - între insula Ap Lei Chau şi partea de sud a insulei Hong Kong, care a fost unul dintre primele puncte de contact între marinarii britanici şi pescarii locali. Trimiterea la parfum se poate referi la apele portului îndulcite prin influxul de apă dulce al râului Pearl, sau la mirosul de tămâie de la fabricile aflate pe coastă la nord a Kowloon, care a fost depozitată, pentru a fi exportată, în jurul portului Aberdeen, înainte de dezvoltarea portului Victoria. În 1842, Tratatul de la Nanking a fost semnat, iar numele Hong Kong a fost înregistrat prima oară in documentele oficiale, consemnând întreaga insula.

Hong Kong este situat pe coasta de sud a Chinei, la 60 km (37 mile) Est de Macao, pe partea opusă a Deltei râului Pearl. Este înconjurat de Marea Chinei de Sud la Est, Sud şi Vest, şi frontierele oraşul Guangdong din Shenzhen la Nord peste râul Shenzhen. Teritoriul de 1104 km2 al zonei constă din Hong Kong, Peninsula Kowloon, New Territories, şi peste 200 de insule, dintre care cea mai mare este Lantau Island. Relieful Hong Kong-ului este deluros spre muntos, cu pante abrupte; mai puţin de 25% din suprafaţa teritoriului este dezvoltată, iar aproximativ 40% din suprafaţa rămasă este rezervată parcurilor şi rezervaţiilor naturale. Cea mai mare parte a dezvoltărilor urbane există pe peninsula Kowloon, de-a lungul graniţei de nord a Hong Kong Island, şi în aşezări răspândite pe întreg teritoriul New Territories. Cea mai mare altitudine din teritoriu se inregistrează la Tai Mo Shan, 957 metri (3140 ft) deasupra nivelului mării. Linia de coastă a Hong Kong-ului, lungă şi neregulată, este marcată de multe golfuri, râuri şi plaje. Situat chiar la sud de Tropicul Cancerului, Hong Kong-ul are un climat umed subtropical. Vara este caldă şi umedă, cu duşuri ocazionale şi furtuni şi aer cald provenind din Sud-Vest. Sezonul de iarnă, de obicei, începe cu soare şi devine noros în februarie, frontul atmosferic rece fiind adus de vânturile din nord. Anotimpurile cele mai temperate sunt cel de primăvară, care poate fi schimbător, şi toamna, care este, în general, însorită şi uscată.

Hong Kong a devenit Regiune Administrativă Specială a Chinei în iulie 1997, după un secol şi jumătate de conducere britanică. Sub sigla "o ţară, două sisteme" Hong Kong şi-a păstrat sistemele politice, sociale şi economice. Engleza a rămas limba oficială, iar graniţa cu China încă există. Din vârful Victoria puteţi admira oraşul Hong Kong, o metropolă care face bani, dar care se şi distrează. Hong Kong este împărţit în patru zone mari - Kowloon, Insula Hong Kong, Noile Teritorii şi Insulele Outlying. Kowloon şi Noile Teritorii se află pe o peninsulă a continentului Chinei, pe partea de nord a portului Victoria, iar insula Hong Kong se află în partea de sud a portului. Oraşul în sine este dispus în jurul portului Victoria. Cartierul principal se numeşte Central, la est se află districtul comercial Wan Chai, cunoscut pentru restaurante şi cluburi, apoi urmează Causeway Bay, un mare centru de cumpărături. Turiştii pot sosi aici fie pe cale maritimă, unde traficul în apele golfului este foarte intens, fie pe calea aerului, Hong Kong dispunând de un aeroport cu totul inedit, pistele de aterizare şi decolare ale acestuia fiind construite efectiv în apele mării, ceea ce face ca panorama oraşului să fie una din cele mai spectaculoase. Hong Kong este o metropolă compactă, deosebit de frumoasă, ce poate fi vizitată pe tot parcursul anului, turiştii având la dispoziţie o mulţime de puncte de atracţie şi magazine, nefiind necesară viza pentru majoritatea ţărilor, pe perioade de la 7 zile la 6 luni.

Hong Kong-ul foloseşte două tipuri de calendare cel solar şi cel lunar. Cetăţenii sărbătoresc atât festivalurile chinezeşti cât şi Crăciunul, Paştele, Halloween şi Valentine”s Day.

CAPITOLUL 2. Prezentarea brand-ului de oraş

Brandul Hong Kong a fost lansat în 2001, iar de atunci elementele de identitate vizuală ale brandului au devenit cunoscute în întreaga lume – dragonul zburător si sloganul „ Asia’s world city” au devenit sinonime cu Hong Kong.

Hong Kong-ul este un oraş dinamic şi modern- multidimensional şi mereu în curs de schimbare. La fel ca oraşul care îl reprezintă, brandul Hong Kong necesita de asemenea să fie revizuit din timp în timp, şi dacă este necesar chiar să fie schimbat odată cu trecerea timpului. O scurtă examinare a brandului s-a desfăşurat intre anii 2008-2009, in urma căreia s-a ajuns la concluzia că imaginea dragonului şi brandul hong Kong-ului sunt acum foarte bine cunoscute.

Poziţionare şi platformă

Hong Kong-ul este o societate dinamică şi liberă unde creativitatea şi antreprenoriatul sunt în strânsă legatură. Localizat strategic în inima Asiei, este un oraş cosmopolitan, oferind conectivitate globală, securitate şi diversitate amplă, şi reprezintă casa unei reţele de oameni care celebrează excelenţa şi calitatea vieţii.