Strategii de marcă - Lansare baton de ciocolată Bio Bon Sweet Bone

1.Descrierea firmei

Fabrica de dulciuri BON SWEET BON și-a început activitatea în anul 1997 în inima Ardealului, la Sfântu Gheorghe. Activitatea de bază constă în producția de caramele, drajeuri, bomboane, jeleuri şi batoane cu diferite arome. Firma ocupă un loc important în producţia și distribuția articolelor sezoniere: crăciun, paşte, 1 iunie şi articole estivale. Produsele noastre pot fi găsite pe rafturile principalelor magazine multinaționale. Motto-ul nostru: " TOT CE ESTE DULCE … ESTE BON SWEET BON "

Misiunea principală a companiei este de a produce şi comercializa produse alimentare din clasa dulciurilor care să ofere companiei un profit. Pe lângă acest lucru compania doreşte să se facă cunoscută pe piaţa dulciurilor din Sfantu Gheorghe, judetul Covasna şi astfel să facă faţă concurenţei acerbe întâlnită pe piaţa dulciurilor. Producerea de alte sortimente din aceeaşi gamă este un alt aspect pe care compania şi-ar dori să-l atingă în timp.

2. Analiza situaţiei existente

Elementele care fac societatea S.C. Bon Sweet Bon S.R.L să fie distinctă de restul companiilor competitoare de pe piaţă sunt:

-compania vizează clienţii cu venituri mici sper medii

-utilizează tehnologii de ultimă generaţie pentru producţie

- experienţa îndelungată în domeniul produselor zaharoase şi din ciocolată

-preţurile accesibile oricui la produsele comercializate în comparaţie cu restu competitorilor de pe piaţă

- flexibilitate în satisfacerea celor mai exigente nevoi

- implementarea soluţiilor rentabile la standarde înalte de calitate

- capacitate de producţie adecvată cerinţelor pieţei

- experientă în cercetare, dezvoltare şi inovare

2.1 Poziția firmei pe piaţă

Componenţa cu

mediul Caracteristici Oportunităţi Ameninţări

Clienţii - selective

-pretenţiosi

-în continuă evolutie

şi schimbare -lărgirea gamei de produse

-practicarea de preţuri accesibile - dorinţa de diversitate

- gusturile mereu în schimbare

Furnizorii -parteneri importanţi

-veriga principală în

Producţie - costuri mici de

aprovizionare cu materii necesare producţiei

-stocare eficientă - nerespectarea contractelor

- calitatea scăzută a materiilor prime şi materialelor

Concurenţii -diversitate

- prestigiu,

- imagine pozitiva

pe piaţă -reinventare

constantă

-parteneriate

-idei noi de

promovare -produsele de

substituţie

-concurenţii noi intraţi pe piaţă

Băncile -surse de finanţare

-partener financiar în

situaţii de dezvoltare

sau modernizare

-accesarea de credite

pentru dezvoltare şi

cercetare - dobânzi ridicate la credite

-condiţii aspre de aprobare de credite

Autorităţile -legi implementate

-controale riguroase -finanţări pentru

proiecte ecologice

-posibiliatea de intrare pe alte pieţe -legi stricte

implementate

-amenzi

2.2 Concurenta

Concurenţa pe piata dulciurilor este acerba, din acest motiv compania Bon Sweet Bon incearca sa produca si alte sortimente de dulciuri de calitate la un pret foarte bun. Firma are mai multi concurenti atat din judetul Covasna cat si din judetele invecinate, Brasov si Harghita dintre care enumeram: Choco-Pack( Sfantu Gheorghe), Roclip(Fagaras), End-Ibo(jud. Harghita), Rap Confectionary(Ghimbav), Iolimex(Harghita), Barbix Com (Risnov).