Strategii de Marketing Ecologic - Studiu de Daz SC Ecohornet SRL

INTRODUCERE

Marketingul ecologic îşi propune să definească, să abordeze şi să interrelaţioneze domenii precum vânzarea produselor, protecţia mediului, educaţia consumatorilor etc. Ecomarketingul încearcă să prezinte o nouă filosofie asupra modului de desfăşurare a producţiei şi consumului, filosofie care aşează în centrul preocupărilor sale elementul educaţie

Fiecare persoană lasă o amprentă ecologică asupra mediului și de aceea este important ca fiecare dintre noi să contribuie cu câte puțin la protecția mediului înconjurător, mai exact la prevenirea poluării acestuia și la recuperarea resurselor. Acest lucru se poate realiza și prin înlocuirea sistemelor obișnuite de încălzire termică cu sisteme de încălzire termică ecologice, care ajută astfel la reducerea poluării mediului. Deoarece piața acestor tipuri de produse se află la început, este important să se realizeze un studiu pentru a studia piața și pentru a afla care este opinia oamenilor cu privire la caracteristicile unor astfel de sisteme ecologice.

Prin acest studiu de caz imi doresc să aflu care sunt nevoile și preferințele populației, ce anume îi împiedică sau determină să achiziționeze aceste sisteme ecologice de încălzire termică și cum sunt privite aceste sisteme de către oameni. Totodată, un alt obiectiv îl reprezintă aflarea avantajelor și dezavantajelor pe care le au aceste sisteme în comparație cu cele obișnuite, impactul pozitiv sau negativ pe care îl au asupra mediului și dacă folosirea acestor tipuri de sisteme este susținută de lege.

Pe de o parte, scopul acestei lucrări este să aflu și dacă persoanele care au deja în prezent un astfel de sistem sunt mulțumite de modul cum funcționează, de efectele pe care le au, iar pe de altă parte, scopul acestui studiu de caz este aflarea intențiilor de achiziționare a unui astfel de sistem de către persoanele care dețin în prezent un sistem obișnuit de încălzire termică.

Pentru realizarea acestui studiu de caz voi folosi cărți de specialitate, internetul, documentație internă a firmei S.C. Ecohornet S.R.L. și o cercetare cantitativă realizată pe membrii populației Municipiului București.

Cap. 1. STRATEGII DE MARKETING ECOLOGIC

În următorul capitol voi prezenta câteva concepte fundamentale ale marketingului ecologic, mai exact, partea de strategii de marketing ecologic la nivelul variabilelor de marketing.

1.1. Marketing ecologic – concepte fundamentale.

În acest subcapitol voi vorbi despre conceptul de marketing ecologic, despre prevenirea poluării și recuperarea resurselor, precum și de conceptul- creat pentru a fi compatibil cu mediul.

1.1.1. Conceptul de marketing ecologic.

Dezvoltarea economică rapidă în care nu s-a ținut seama de faptul că anumite activități distrug mediul înconjurător a generat marketingul ecologic. Activitățile economice, chiar și cele care sunt proiectate și realizate cu responsabilitate socială, vor genera, mai mult sau mai puțin efecte negative asupra mediului, iar acest lucru va determina o presiune crescândă asupra tuturor tipurilor de organizații pentru a-și îmbunătăți performanțele ecologice.

Pentru realizarea compatibilității cu ecosistemele este necesară integrarea în procesele de luare a deciziilor de marketing a obiectivelor de prevenire a poluării ( P2) și recuperare a resurselor (R2). Ele trebuie avute în vedere în această ordine, P2 presupunând o acțiune preventivă (producerea deșeurilor, risipa, poluarea sunt stopate încă de la început) cu implicații în reducerea eco-costurilor prezente și viitoare, iar R2 presupunând o acțiune de remediere ( din deșeurile care nu pot fi evitate, să fie recuperate resurse, iar reziduurile eliminate să nu fie dăunătoare mediului) care va genera o serie de costuri suplimentare.

1.1.2. Prevenirea poluării și recuperarea resurselor – obiective fundamentale ale marketingului ecologic.

La fel ca și în managementul integrat al deșeurilor, și în marketing se va menține o ordine a priorităților și anume prevenirea poluării (prima prioritate), recuperarea resurselor ( a doua prioritate) și eliminarea deșeurilor ( a treia prioritate). În vederea reducerii poluării se impun practici de reducere a consumului de materiale, apă, energie și alte resurse sau protejează resursele prin conservare sau utilizare mai eficientă. Esențială este eliminarea deșeurilor și a risipei din punctul de plecare, ce presupune soluții pe termen lung, în general.

Principiul de bază al reducerii poluării este să se obțină mai mult din mai puțin, iar beneficiile sunt legate atât de input-uri, cât și de output-uri. Aceasta înseamnă utilizarea de input-uri mai puține, pentru a produce și oferi aceleași beneficii. Deci se reduc eco-costurile pe unitatea de beneficiu oferit consumatorilor. Pentru output-uri se genereaza economii prin reducerea cantității de deșeuri ce trebuie eliminate.

Recuperarea resurselor are în vedere faptul că orice produs se uzează sau se demodeaza, necesitând înlocuirea, că orice produs are nevoie cel puțin de un nivel minim de ambalare, iar transformarea resurselor în produse va genera deșeuri.

1.1.3. Creat pentru a fi compatibil cu mediul – un concept esențial în marketingul ecologic.

Creat pentru a fi compatibil cu mediul sau cu ecosistemele ( CCE) este un concept ce a apărut mai întai în domeniul proiectării proceselor industriale, legat de dezvoltarea ecologiei industriale, unde era definit prin preocuparea asupra constituirii setului de atribute ecologice ale produsului.

Dacă ne gândim din perspectiva marketingului, ne vom referi la mai mult decât la deciziile privind produsele, pentru că strategia de marketing se referă și la preț, distribuție și promovare. Este în consecință necesar ca toate cele patru elemente ale mix-ului de maketing să fie regândite prin prisma CCE.