Cuprins
- 1. Aspecte teoretice privind mixul de marketing și strategia de marketing ...3
- 1.1. Mixul de marketing 4
- 1.2. Strategia de marketing 5
- 2. Strategii de marketing in cadrul firmei Kaufland 6
- 2.1. Prezentare companie ...7
- 2.2 Strategii de segmentare a pieței ...8
- 2.3. Strategii competitive ..9
- 2.4. Analiza de portofoliu 10
- 2.5. Strategii de poziționare .11
- 2.6. Politica si strategiile de produs .12
- 2.7. Politica si strategiile de pret ..13
- 2.8. Politica si strategiile distributie 14
- 2.9. Politica si strategiile promovare ...15
- 3. Analiza mediului de marketing - analiza SWOT ...16
- 3.1. Analiza mediului intern 18
- 3.2. Analiza mediului extern 21
- 3.2.1. Micromendiu .23
- 3.2.2. Macromediu ..25
- 3.3. Matricea SWOT ...29
- Concluzii 30
- Bibliografie 32
Extras din proiect
1. Aspecte teoretice privind mixul de marketing și strategia de marketing
Mixul de marketing se poate defini ca si setul de instrumente utilizate pentru a atinge obiectivele de marketing.
Strategia de produs reprezinta una din cele 4 componente de baza ale strategiei de marketing, alaturi de strategia de pret, strategia de promovare si cea de distributie.
Rolul ei este esential, deoarece de ea depind in buna masura cifra de afaceri, cota de piata si profitabilitatea firmei.
Cei implicați în marketing operațional, care este partea finală a procesului de dezvoltare a unei strategii de marketing, știu cât de dificil este de a optimiza toate resursele pentru a obține rezultate concrete, pentru a face cunoscuta marca sau pentru a vinde un anumit produs sau serviciu.
Exista insa si situatii in care celelalte componente ale mix-ului de marketing sunt predominante. Un astfel de exemplu este cel in care organizatia actioneaza conform unei strategii axate pe competitia bazata pe pret. In acest caz, toate celelalte componente ale mix-ului de marketing sunt proiectate astfel incat sa sustina aceasta strategie. In cazul in care firma nu concureaza pe baza de pret, politicile bazate pe produs, distributie si / sau promovare joaca rolul primordial.
1.1. Mixul de marketing
Pentru construirea unui mix de marketing adecvat și eficient, firmele trebuie să aibă în vedere următoarele aspecte:
Niciodată nu trebuie acționat asupra pieței și al mediului cu ajutorul unui singur mijloc sau instrument, ci cu o multitudine de mijloace și instrumente care, în fapt constituie componentele sau elementele mixului de marketing;
Gradul de integrare a mijloacelor, metodelor și instrumentelor folosite trebuie să fie ridicat. Utilizarea acestora într-un mod izolat, fără o relație de interdependență, reduce drastic eficiența mixului;
Alocarea de resurse și investițiile va ține seama de specificul, mărimea și puterea firmei și se va concentra pe distribuția corectă și judicioasă pe toate elementele mixului de marketing. Numai printr-o dozare judicioasă a resurselor (materiale, financiare și umane) pe fiecare element al mixului de marketing, firmele pot evita consumul excesiv de resurse.
O economie modernă, competitivă, capabilă să se adapteze cerințelor actuale ale globalizării nu este de conceput fără existența marketingului.
Marketingul modern este considerat astăzi factorul esențial al succesului unei organizații acesta fiind indispensabil în dezvoltarea organizației din punct de vedere economico-socială. Marketingul modern este un instrument de bază în atingerea marilor performanțe, dar și în evitarea riscului.
Concept esențial al teoriei moderne a marketingului, mixul de marketing reprezintă "ansamblul de instrumente tactice de marketing controlabile pe care firma le combină cu scopul de a produce pe piața țintă reacția dorită .
Bibliografie
1. https://smarters.ro/grow/politica-de-produs/
2. Baker, M.J., 1996. Marketing. București: Editura S.C. Știința și Tehnica S.A
3. https://cariere.kaufland.ro/profesionisti/introducere.html
4. https://www.forbes.ro/articles/brandvoice-kaufland-71749
5. Vasilache, A., 2012. Romcard: Valoarea tranzactiilor online a crescut cu 24% pana la circa 160 milioane euro in 2011. Hotnews. [online] 11 ianuarie. Disponibil la: [Accesat iunie 2012]
6. Kotler Ph. si Keller Kevin Lane - Managementul marketingului Editura Teora,Bucuresti 1997
7. https://antreprenoriat101.ro/segmentarea-pietei-definitie-tipuri-exemple/
8. https://businessjargons.com/competitive-strategy.html
9. https://www.economica.net/strategia-kaufland-romania-comertul-online-este-deosebit-de-important-pentru-noi_120101.html
10. Belu, M., 2004. Strategii de distribuție în spațiul european. București: Editura ASE
11. https://www.stiucum.com/marketing/marketing-general/Politica-de-pret22338.php
12. Vasilache, A., 2012. Romcard: Valoarea tranzactiilor online a crescut cu 24% pana la circa 160 milioane euro in 2011. Hotnews. [online] 11 ianuarie. Disponibil la: [Accesat iunie 2012]
13. https://www.mbaskool.com/brandguide/lifestyle-and-retail/4643-kaufland.html
Preview document
Conținut arhivă zip
- Strategii de marketing in cardul firmei Kaufland Romania.docx