Strategii de produs - produse de îngrijire a părului

Analiza preliminară a lansării produsului

-Vopsea de păr-

Capitolul 1. Analiza externă

O femeie frumoasă, modernă şi elegantă nu se poate lipsi de produse pentru îngrijirea părului pentru că fiecare dintre noi îşi doreşte să aibă un aspect de neuitat, care să-i sublinieze personalitatea şi farmecul.

Piaţa produselor pentru îngrijirea părului este foarte vastă, pe fiecare segment al acesteia sunt foarte mulţi competitori şi alt tip de consumatori, femei şi bărbaţi deopotrivă. În cele ce urmează, vom viza strategiile şi instrumentele care trebuiesc aplicate de către producătorii români pentru a creşte vânzările propriilor produse, în actualul context al pieţei. Prima parte a proiectului, tratează aspecte legislative privitoare la apariţia unui nou produs cosmetic, dar şi metode de evaluare a mediului de marketing al unei firme.

Partea a doua este structurată în patru capitole, în care se analizează concurenţa, se identifică factorii chei de succes precum şi diferenţierea între branduri şi poziţionarea acestora în funcţie de calităţi şi/sau caracteristici, se analizează piaţa produselor de îngrijire a părului, precum şi analiza internă în funcţie de influienţa altor departamente.

Rezultatele acestor cercetări pot servi ca puncte de plecare în alcătuirea strategiilor de creştere a vânzărilor pe grupa produselor de îngrijire a părului, pentru orice producător român.

1.1. Conjuctura la nivel macro

Macromediul extern este acea parte a mediului unei firme care ţine de societatea în ansamblul ei, vizând factorii: politici, juridici, economici, socio-demografici, naturali, tehnici, etc.

a.Mediul politic – Atitudinea favorabilă a unei firme faţă de afaceri poate fi concretizată de o politică de credite mai puţin restrictivă, o politică fiscală mai puţin dură şi un climat mai permisiv pentru afaceri. Situaţia este cu totul alta, întrucât firmele de pe piaţa românească sunt ameninţate din punct de vedere politic şi legislativ, afectând întreg macromediul.

b.Mediul legislativ – Pentru a pune pe piaţă un produs pentru îngrijirea părului trebuie însă îndeplinite o serie de condiţiile legale, pentru care, în cadrul întreprinderii trebuie să existe un jurist care să fie la curent cu ansamblul acestor normelor juridice şi a reglementărilor privitoare la:

- calitatea produselor, reglementată prin legislaţia referitoare la standardele de calitate ISO;

- protecţia brevetelor de invenţie, a produselor reglementată prin Legea 64/1991, republicată 2007;

- protecţia modelelor şi desenelor reglementată prin legea nr. 129/1992, republicată în 2007;

- protecţia mărcilor de fabrică şi de comerţ face trimitere către reglementările din cuprinsul legii nr.84 din 15 aprilie 1998 privind mărcile şi indicaţiile geografice;

- protecţia consumatorilor reglementată prin:

- Ordonanţa nr. 21/1992 (r2) privind protecţia consumatorilor - republicată la 28.03.2007 prin care, statul, prin mijloacele prevăzute de lege, protejează cetăţenii în calitatea lor de consumatori, asigurând cadrul necesar accesului neîngrădit la produse şi servicii, informării lor complete despre caracteristicile esenţiale ale acestora, apărării şi asigurării drepturilor şi intereselor legitime ale persoanelor fizice împotriva unor practici abuzive, participării acestora la fundamentarea şi luarea deciziilor ce îi interesează în calitate de consumatori.

- Legea nr. 178/2000 privind produsele cosmetice, comercializarea lor nu trebuie să pericliteze sănătatea umană atunci când sunt respectate condiţiile de utilizare, şi anume: prezentarea produselor, etichetarea, instrucţiunile privind conservarea, depozitarea, utilizarea şi îndepărtarea acestora, precum şi orice altă indicaţie prevăzută de fabricant, respectiv de importator.

Sunt interzise fabricarea şi comercializarea produselor cosmetice în a căror compoziţie se utilizează substanţe interzise de Ministerul Sănătăţii precum: coloranţi, conservanţi, filtre ultraviolete, care pot fi folosite numai în anumite condiţii şi limite de admisibilitate.