Strategii de relații publice

TITLUL CAMPANIEI – “Campania de prevenire a abandonului si institutionalizarii copilului”

OBIECTIVUL CAMPANIEI – informarea publicului larg despre importanta cresterii unui copil intr-un mediu familial si despre efectele negative pe care abandonul si institutionalizarea le au asupra unui copil. Comunicarea solutiilor si serviciilor alternative de ingrijire a copilului.

DURATA DESFASURARII CAMPANIEI – debutul campaniei propriu-zise a fost realizat in septembrie 2001, iar campania va dura 6 luni de zile, avand o strategie pe termen scurt;

EFECTELE CAMPANIEI – nu au fost evaluate in totalitate; la trei zile dupa inceperea campaniei, linia telverde pusa la dispozitie de Romtelecom a inregistrat primele 500 de apeluri.

REZULTATELE CAMPANIEI – vor fi evaluate de un studiu de cercetare efectuat de IMAS in functie de numarul de apeluri si de evolutia problematicii care va fi inregistrata de Agentia Nationala pentru Protectia Copilului si Adoptiei.

REALIZAREA CAMPANIEI – contractul a fost semnat la inceputul lunii mai 2001, cu agentia de publicitate Saatchi&Saatchi, care a demarat imediat pregatirea campaniei prin cercetari, studii, interviuri si vizite de documentare astfel incat campania sa fie bazata pe elemente realiste; acesta reprezinta cel mai important proiect initiat de respectiva agentie anul trecut.

ORGANIZATII IMPLICATE IN PROIECT – Uniunea Europeana prin finantarea PHARE, Autoritatea Nationala pentru Protectia Copilului si Adoptie. Ca in orice campanie cu tematica sociala, implicarea colectivitatii locale, a diferitelor asociatii, a intreprinderilor private etc este absolut normala, chiar indicata.

Campania face parte din Programul Phare pentru Dezvoltarea Serviciilor de Protectie a Copilului in valoare de 25 de milioane EURO, un program care incearca sa reduca numarul copiilor abandonati si sa gaseasca solutii viabile pentru ca cei institutionalizati sa aiba parte de un camin primitor.

Principalele componente ale acestui program sunt:

- fond special (19 milioane Euro) pentru crearea si dezvoltarea de servicii comunitare integrate de protectie a copilului la nivel local si respectiv, pentru restructurarea institutiilor de tip rezidential pentru protectia copilului;

- asistenta tehnica (2,4 milioane Euro) oferita atât la nivel local pentru pregatirea si implementarea proiectelor, cât si la nivel central pentru asigurarea managementului programului si a monitorizarii proiectelor;

- Componenta de “twinning” (asociere/ colaborare) (1 milion Euro) pentru testarea unui mecanism de cooperare între toti actorii care au influenta la un moment dat asupra situatiei unui copil aflat în dificultate (structuri de protectie a copilului, sanitare, educative, de protectie sociala etc);

- Campanie de publicitate (2,6 milioane euro) pentru promovarea reformei protectiei copilului în România.

DEFINIREA PUBLICULUI – TINTA:

Publicul tinta al acestei campanii poate fi dedus din reclamele utilizate. Este vorba de mai multe categorii de populatie, care se confrunta cu aceeasi problema: tinere mame necasatorite, fara un partener stabil, actuali sau viitori parinti – tinere familii care au deja cel putin doi copii etc. toti se confrunta cu aceeasi problema: datorita veniturilor mici, ideea de a isi da spre crestere noii membrii ai familiei devine o realitate infaptuita.

Segmentarea pietei – se face in functie de urmatoarele criterii:

Criteriul demografic:

- varsta: de obicei, mamele tinere, necasatorite sunt cele care apeleaza la adoptia noului nascut pe care nu il pot intretine material si pentru care acel copil reprezinta o “povara” si din punct de vedere social; varsta poate varia intre 14 – 35 de ani;

- sex: feminin/masculin; ambii parinti sunt implicati in conceperea copilului si responsabili de cresterea lui;

- starea civila: necasatorit, casatorit, avand cel putin doi copii;

- marimea familiei: 3-4, 5-6, 6-7, 7-8( ultimele doua categorii reprezinta exceptii, insa sunt cazuri intalnite);

- venit: foarte mic ( exista familii in mediul rural care traiesc doar din alocatiile primite de la stat pentru cei 5-6 copii si din ajutorul celorlalti sateni );

- ocupatie: tarani, mineri, someri, elevi;

- educatie: studii gimnaziale, liceu, studii medii, studii superioare(foarte rar);

- religie – ortodoxa;

- rasa: alba (europeana);

- nationalitate – romana.