Studiu de caz - Compania Zorile

Introducere

Compania „Zorile” este cel mai mare producător de încălțăminte din piele din Moldova și pretinde la titlul de primul brand național de pantof. Direcția de bază a companiei- încălțăminte clasică din piele naturală pentru dame, bărbați și copii. Anual fabrica prezintă spre atenția cumpărătorilor două colecții de încălțăminte: primăvară-vară și toamnă-iarnă.

Încălțămintea de marcă „Zorile” este produsă în Moldova din cea mai bună materie primă, pe care compania o selectează cu atenție în toată lumea, de la Italia pînă la Brazilia.

Printre succesele firmei pot fi menționate: diversitatea gamei sortimentale, fabricarea încălțămintei în colaborare cu partenerii italieni și germani la condiții "Lohn", penetrarea continuă a piețelor de desfacere internă și externă.

Încălțămintea “Zorile” participă active la expoziții și tîrguri internaționale, unde obține aprecieri înalte.

1.1 Istoria companiei

În luna aprilie a anului 1945, pe strada Alexandru cel Bun 74, în locul unui atelier de confecționare a încălțămintei, a fost deschisă prima fabrică de încălțăminte din Moldova. Tot utilajul fabricii consta din patru mașini, aduse din Moscova și Tașkent. Primii lucrători ai fabricii erau simpli meșteșugari, care acum trebuia să însușească prelucrarea mecanizată a încălțămintei. Zilnic, zece persoane produceau 20-30 perechi de încălțăminte.

În primăvara anului 1946 a început construcția unei noi fabrici de încălțăminte cu capacitatea de producere de circa 1000 perechi de încălțăminte pe zi. La construcție au participat nu doar constructori, ci și lucrătorii fabricii. Dorința de începe munca intr-o fabrică nouă era atît de mare încît se lucra și duminica. Mulți dintre constructori s-au încadrat mai apoi în colectivul întreprinderii.

În anul 1957 s-a luat hotărîrea cu privire la alocarea unui sector de pămînt cu suprafața de 2.3 hectare, pe strada Calea Ieșilor 8. Primele două clădiri au fost cu un singur etaj. Abia în anul 1961 a început construcția blocului de producere nr.1 care avea trei etaje. Din această perioadă a apărut marca comercială „Zorile” și s-a asociat cu începutul unei noi etape în dezvoltarea industriei de producție a încălțămintei din Moldova. În anul 1964 începe editarea ziarului „Zorile”, care, pe parcursul multor ani a oglindit viața și activitatea întreprinderii.

În anul 1969 este dat în exploatare un nou bloc de producere cu capacitatea anuală de 5 mln perechi de încălțăminte. Odată cu acest eveniment volumul producției a crescut la 9.5 mln perechi, numărul de secții ajunge la 15, parcul de utilaje constituie 2 mii unități, la fabrică muncesc peste 6000 de angajați dintre care 36 au fost decorați cu medalii de stat. În aceeași perioadă 70 de articole sunt atestate cu Semnul de Stat al Calității.

Către anul 1982 volumul producției globale constituie peste 7 mln perechi de încălțăminte pe an. „Zorile” coopereză cu 16 întreprinderi din țară și 7 din străinătae. Producția fabricii este exportată în Rusia, RSS Cazahă, RSS Uzbecă, Lituania și este prezentată la expoziții din RSSM, la iarmarocuri din India, Peru, Columbia, Algir.

În anul 1989 fabrica de încălțăminte „Zorile” este una din cele mai mari întreprinderi din sistemul industriei ușoare din RSSM. În afară de Uzina de piele din Chișinău, întreprinderea achiziționează materiale din mai multe orașe din URSS: Moscova,Leningrad, Minsk, Kiev, etc. Volumul producției în acest an constituie 7.6 mln perechi.

Anul 1991 este marcat de o decădere cauzată de trecerea la economia de piață, destrămarea URSS și ruperea relațiilor de contract dintre republici. Are loc o scădere a volumului de producție.

Anul de cotitură este anul 1995, cînd este elaborată strategia de depășire a crizei. Începe procesul de restructurare a întreprinderii, este deschisă o rețea de magazine „Zorile” prin care se comercializează 40% din încălțăminte. Este semnat un contract de colaborare la condiții LOHN cu firma italiană „Loncar Due” IRL și în decembrie este efectuat primul export în Italia.

Pînă în anul 2002 au fost elaborate noi sortimente de încălțăminte, produse colecții noi de încălțăminte pentru bărbați, dame și copii. Cresc volumele de de producție și se stabilizează situația financiară a întreprinderii. În acest an fabrica „Zorile” semnează contracte la condiții LOHN cu mai multe state. Către anul 2004 vînzările cresc pănă la 1.6 mln perechi.