Studiu de caz - Mixul de marketing la firma Braiconf - Brăila

1.Prezentare sector economic-Introducere în context a firmei-Motivația alegerii firmei

În industria textilelor, a confecțiilor găsim societăți ce funcționeză de peste 100 ani, având în spate o întregă tradiție. Industria confecțiilor a reușit să se adapteze noilor condiții de piață,de după revoluție, fiind privatizată în totalitate. Puține firmele din în sectorul confecții - textile au o identitate proprie. Ele sunt firme mici și mijlocii, sub contractate de colaborare cu firme mari străine, pentru care realizează diverse colecții. Braiconf este o societate comericală pe acțiuni, care după 68 de ani de activitate, reușește să fie liderul pe piața confecțiilor ușoare din România, având o vechime și o vastă experiență în domeniul confecțiilor. Pe parcurul anilor firma a reușit să câștige încrederea cumpărătorilor prin calitatea materialelor utilizate, livrând produse de o calitate superioară și arătând respect față de furnizori și față de clienții săi. Personalul este unul calificat și foarte bine pregătit, ce acordă o atenție deosebită detaliilor produselor realizate. Un alt mare avantaj al firmei îl reprezintă experiența în domeniul exportului, mai ales în sistemul Lohn. De ceva ani, pentru a atrage cât mai mult clienții , firma și-a diversificat gama de produse și a început să producă și confecții de damă pe langă bine cunoscutele cămăși bărbătești. Toate acestea au stat la baza alegerii Braiconf ca firmă pentru acest studiu de caz.

2.Prezentarea firmei

Scurt istoric

1950: Începe practic activitatea companiei , având initial doar 280 de angajați.

1961: Sunt realizate primele produse pentru export.

1971: Are loc prima dezvoltare masivă, ajungându-se la 2100de salariați.

1977: Are loc a doua dezvoltare semnificativă a fabricii, ajungându-se la 3600 de angajați.

1990: Produsele ajung să fie comercializate peste hotare sub eticheta unor nume mari din industria modei

1992: Producția se extinde și la confecții de dama, începandu-se cu bluzele pentru femei.

1996: Firma se privatizează în întregime.

1999: Se deschide primul magazin Braiconf.

2000: Firma aniversează 50 de ani de la înființare.

2001: Se deschid alte două magazine de desfacere.

2003: Compania ajunge la cifra de 3500 de salariați și la o capacitate de producție de 4,4 milioane de confecții.

2004 - 2008: Se investește în tehnologii și utilaje noi pentru a fi la cerințelor clienților. Se dezvoltă rețeaua de magazine, ajungându-se la finele anului 2008 la un număr de 17 magazine proprii.

2008: Compania obține ertificarea sistemului de management al calității integrat cu sistemul de management de mediu și de sănătate și siguranța ocupațională în conformitate cu cerințele standardului SR EN ISO 9001:2001, ISO 14001:2005 și OHSAS 1800:2007.

2010: Având parte de un nou management cu noi politici și o structură mai flexibilă, Braiconf își consolidează vechile relații comerciale și atrage clienți noi ( Rusia și Norvegia).

2011:Firma produce aproximativ 1 milion de confecții pentru bărbați și femei pentru Italia, Franța, Suedia, Rusia, Norvegia și România.

2012: Se lansează site-ul propriu www.braiconf.ro

2013: Se lanseaza gama premium în cadrul magazinul Royal din București

2015: Se inaugurează concept store-ul Braiconf în exclusivistul hotel JW Marriott

2016: Se lansează serviciul Braiconf made to measure suits and shirts și se deschide showroom-ul Exclusive Tayloring.

2017: Se deschid magazinele Braiconf în Palas Mall Iasi și Shopping City Galați

Sursa: www.braiconf.ro/istoric

În prezent brandul însumează 15 magazine proprii-puncte de desfacere Braiconf în toată țara: București, Ploiești, Brăila, Constanța, Galați, Brașov, Pitești, Oradea, Timișoara, Craiova, Cluj , Iași, iar punctul de lucru a rămas singular de la începuturile companiei, în Brăila.