Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 14 în total
Cuvinte : 2493
Mărime: 427.40KB (arhivat)
Cost: 8 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Constantin
Universitatea Transilvania Facultatea de Stiinte Economice -specializare Management-

Cuprins

CUPRINS

I.Introducere 4

II. Macromediul de marketing al firmei 5

III. Micromediul de marketing al firmei 7

III.1. Identificarea Societăţii 7

III.2.Mediul intern şi extern 8

III.3. Segmentarea pieţei 9

IV. Strategii de marketing 11

IV.1. Strategii de produs 11

IV.2. Strategii de preţ 11

IV.3. Srategii de distribuţie 11

IV.4. Strategii de promovare 12

V. Anexe 13

Extras din document

În paginile ce urmează am făcut un studiu de caz pe o firmă reală şi anume S.C. KANDIA-EXCELENT S.A. .

Scopul acestui proiect este de a analiza macromediul şi micromediul intern şi extern al firmei S.C. KANDIA-EXCELENT S.A., de a arăta ce strategii foloseşte pentru a promova produsele sale, pentru a se lansa pe piaţă cu noile game de produse, pentru a fi mereu în topul celor mai bine vândute ciocolăţi pe piaţă.

Am vrut să aduc la cunoştinţă faptul că această firmă în vederea alegerii pieţei ţintă, a promovării produselor, a distribuirii acestora, a stabilirii preţului de vânzare a ciocolatei, se foloseşte de conceptul de marketing.

I.Introducere

„De câte ori până acum nu ţi-ai spus: am NEVOIE de o ciocolată?

Fie că ai voinţa să te opreşti la o bucăţică inofensivă, fie că te laşi în voia simţurilor şi mănânci o tabletă întreagă. Ciocolata are, de fiecare dată, acelaşi efect asupra ta: eşti mai veselă, îţi recapeţi optimismul, lucrurile nu ţi se mai par atât de complicate...

Femeile au avut dintotdeauna o relaţie specială cu ciocolata, au ştiut să trăiască experienţa gustului cu cea mai mare intensitate!!!”

Kandia este un nume cu rezonanţă pentru toţi românii, ducându-ne cu gândul la o ciocolată de calitate. Şi asta pentru că “a fost odată ca niciodata” o fabrică de dulciuri la Timişoara a cărei poveste a rămas vie, chiar dacă timpurile şi generaţiile s-au schimbat.

Istoria fabricii de ciocolată din vestul ţării începe în anul 1890, când exista doar ca mic atelier manufacturier de dulciuri, aparţinând lui Bidl. În urma unui incendiu, este preluată de fraţii Latter, care o înregistrează sub numele de „Fabrica de bomboane Latter Mor”. Începând cu anul 1917, fabrica este denumită Kandia: Candia este numele pe care Creta l-a luat în timpul ocupaţiei veneţiene din secolul XIII. Preşedintele concernului Szana (recent proprietar al fabricii de dulciuri) este asociat cu această decizie; el este cel care, în călătoriile frecvente, aprecia enorm dulciurile localnicilor de pe insula Creta şi considera talentul lor un dar divin.

În capitală, o altă fabrică de dulciuri devine din ce în ce mai puternică. Astfel, în anul 1991 fosta Fabrica de Produse Zaharoase Bucureşti îşi schimbă numele în Excelent, devenind unul dintre cei mai putrenici producatori de dulciuri din România.

Astăzi vorbim deja despre un „gigant de ciocolată” şi asta pentru că cei mai cunoscuţi producători de dulciuri din România -Kandia şi Excelent- au hotărât să se unească.[3]

II.Macromediul de marketing al firmei

Macromediul de Marketing reprezintă ansamblul factorilor (variabilelor) incorporabili ce constituie climatul general în care acesta îşi desfăşoară activitatea.

Există patru categorii de astfel de factori care influenţează modul în care firmele îşi abordează activităţile de marketing. Ei sunt cunoscuţi sub denumirea de factorii STEP:

- Factorii socio-culturali, care se referă la modelele de comportament ale consumatorilor pe o anumită piaţă

- Factorii tehnologici, care vizează amplificarea potenţialului economic al societăţii

- Factorii economici, care se concretizează într-un sistem de fenomene (variabile) economice şi modalităţi de alocare a resurselor în societate

Preview document

Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 1
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 2
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 3
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 4
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 5
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 6
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 7
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 8
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 9
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 10
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 11
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 12
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 13
Studiu de Caz - SC Kandia-Excelent SA - Pagina 14

Conținut arhivă zip

  • Studiu de Caz - SC Kandia Excelent SA.doc

Alții au mai descărcat și

Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas

SCURT ISTORIC: Istoria Kandia a început în urmă cu mai bine de 120 de ani, când au fost puse bazele primei fabrici de ciocolată de pe teritoriul...

Analiza Activității de Marketing a Unei Firme

Introducere Marketingul semnifică o nouă imagine a orientării, organizării și desfășurării unei activități economice. Orice activitate economică...

Cercetare calitativă Kandia

I. Identificarea problemei : Firma KANDIA isi propune identificarea de noi piete de desfacere in vederea maririi cifrei de afaceri si a...

Analiza activității de marketing în cadrul Kandia-Excelent SA

1. PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI KANDIA-EXCELENT S.A. Bucuresti 1.1. DENUMIRE AGENT ECONOMIC Societatea comerciala Kandia-Excellent 1.2. SEDIUL...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

Studiu de piață privind consumul ciocolatei - studiu de caz - Ciocolata Milka

1.Ce este CIOCOLATA 1.1. Scurt istoric Ciocolata nu este doar un dulce delicios, preferat de milioane de copii si adulti. Inainte ca frumoasele...

Competitivitatea întreprinderilor în contextul integrării - studiu de caz SC Kandia-Excelent SA

Capitolul 1 – Prezentarea societãţii SC Kandia-Excelent SA 1.1. Scurt istoric Una din cele mai importante companii de pe piaţă, listată la...

Studiu de Caz Kandia - Excelent

Scurt rezumat Excelent este una dintre cele mai mari intreprinderi producatoare de dulciuri din Romania si are o lunga si notabila traditie pe...

Tehnici promoționale - ciocolata

Partea I: Elemente definitorii ale pieţei ciocolatei 1. Caracterizare generală Istoria ciocolatei incepe cu doua mii de ani in urma , cand...

Analiza pieței ciocolatei

1. Produsul Deşi mulţi o consideră un simbol modern al dulciurilor, ciocolata este, de fapt, un aliment destul de vechi, datând din 250-290 e.n....

Proiect - comportamentul consumatorului - ciocolată

Ciocolata în trecut Ce spun legendele? Conform unei legende aztece, zeul Quetzalcoatl a oferit arborele de cacao umanitatii. Acesta era zeul...

Management SC Excelent SA

Denumire: S.C.Excelent S.A.(1991); S.C. Kandia - Excelent S.A.( 2004); Cadbury România (2008). Obiect principal de activitate: Producerea...

Ai nevoie de altceva?