Studiu de Caz SC Petrom SA

CAPITOLUL 1

INTRODUCERE

De ce am ales S.C. PETROM S.A.?

Inainte de a alege firma potrivita pentru acest studiu de caz m-am interesat care sunt cele mai eficiente,profitabile si importante fime din Romania. Iar in topul clasamentului era situata Societatea Comerciala PETROM S.A.,o companie cu o impotanta activitate in sectoarele de Exploatare si Productie,Rafinare si Produse Petrochimice precum si Comercializare acestor produse.Si lucrul cel mai important pentru care mi-am tintit atentia asupra acestei firme este faptul ca S.C.PETROM S.A. este 100% romaneasca avand un success impresionanat atat pe piata autohtona cat si e piata intenationala.Poate multi dintre noi cred ca este o simpla societate care incearca sa reziste in acest domeniu petrochimic prin orice mijloace dar in realitate lucrurile nu stau chia asa.Au niste rezerve dovedite de petrol şi de gaz de 854 mil. bep, o capacitate maximă de rafinare de 8 milioane tone metrice pe an, aproximativ 540 benzinării în România şi 270 în Moldova, Bulgaria şi Serbia. În 2009, cifra de afaceri a companiei a fost de 3,029 mil. Euro iar EBITDA a fost de 696 mil. Euro. Dupa privatizarea companiei in 2004, Petrom a inregistrat rezultate pozitive. Procesul de modernizare iniţiat în 2005 este în curs de desfăşurare, conform strategiei de dezvoltare Petrom.In afara faptului ca S.C.PETROM reprezinta cu mandrie Romania pe piata europeana,in special pe piata Europei de Sud-Est,a incheiat diferite contracte importante facand parte din Grupul OMV al Europei Sud Estice,in mai 2007, Petrom a lansat "Parcurile Viitorului", unul dintre cele mai mari proiecte de reabilitare a spatiilor verzi. Compania investeste 1,5 milioane de Euro in refacerea completa a 5 parcuri din Bucuresti, Pitesti, Moinesti, Timisoara si Targoviste. In perioada septembrie- noiembrie 2007 au fost refacute primele trei "parcuri ale viitorului".Dupa un success profound de restructurare si modernizare,Petrom tinteste pozitia de jucator cheie pe piata energetica din regiune.Avand toate aceste informatii despre S.C. PETROM S.A. mi s-a parut foarte interesant sa fac un studiu de caz pentru a analiza cu certitudine daca tot ceea ce se afla in spatele campaniei de marketing dezvoltata este exact ce urmareste cu adevarat aceasa companie.Acest impresionant success atrage atentia multor oameni care doresc sa stie secretul eficientei acestei firme.Asadar,consider ca analizand toate informatiile disponibile voi reusi sa punctez principalele caracteristici ale societatii precum si misiunea,mediul in care isi desfasoara activitatea,politica de marketing si principalele sale obiective pentru viitor.Scopul meu este de a scoate in evidenta spiritual antreprenorial al romanilor aducand drept dovezi date financiare precum si succesele obtinute insuflandu-le oamenilor mai multe incredere si siguranta in societatile comerciale romanesti.

CAPITOLUL 2

PREZENTAREA FIRMEI

2.1.SCURT ISTORIC.

MISIUNE SI ACTIVITATE.STRUCTURA.DENUMIREA FIRMEI

Scurt istoric

In anul 1991 se infiinteaza Regia Autonoma a Petrolului PETROM S.A.

In anul 1996 a fost infiintata Copania Romana de Petrol,ca societate pe actiuni,detinand toate cele 10 rafinarii din Romania.

In anul 1999 este realizata prima etapa restructurarii organizatorice prin disponibilizarea unui numar mare de angajati.

In anul 2001 actiunile Petrom sunt listate la Bursa de Valori Bucuresti

Pe data de 23 iulie 2004.OMV a achizitionat 51% din actiuni ,Petrom devenind memebru OMV.

In anul 2007,Petrom semneaza contractul de constructie pentru Petrom City,noul sediu al companiei.

Incepand cu 1 ianuarie 2010,Adunarea Generala Extraordinara a Petrom a decis schimbarea denumirii companiei Petrom in OMV PETROM.

Misiune si activitate

S.C.PETROM S.A.este cea mai importanta compania romaneasca de petrol si gaze cu activitati in sectoarele de Explorare si Productie,Rafinare si Produse PetrochimiceMarketing,Gaze Naaturale si Energie infiintata in anul 1991.

Sloganul firmei “ESENTA MISCARII” deriva din misiunea pe care o au aceasta fiind practice motivatia pentru care aceasta firma exista si va exista in continuare atat pe piata romaneasca cat si pe piata internationala.Societatea a initiat un proces de modernizare pentru consolidarea pozitiei de lider, pentru a asigura viitorul companiei si pentru a reduce diferentele de standarde, care sunt competitive la nivel international. Acest proces este menit sa îmbunatateasca costurile de operare si performanta companiei. Petrom va deveni o companie profitabila si puternica, un lider al economiei romanesti. Experienta acumulata in domeniu, tehnologia internationala, eforturile corelate ale expertilor romani si austrieci creeaza fundamentul dezvoltarii companiei.Practic,unul dintre obiectivele PETROM este crearea unei pozitii puternice pe piata de distributie a tarilor vecine.Conform statisticilor,in 2010 Petrom este liderul industriei de petrol si gaze din Sud Estul Europei.Printr-o dezvoltare sustinuta si profitabila in toate domeniile de aactivitate au produs 210000bep/zi cu o rata de inlocuire a rezervelor de 70% in Explorare si Productie ;au atins o cota de piata de 30% printr-o utilizare a rafinariilor de 95% in Rafinare si Marketing.atinge o cota de piata mai mare de 35% in activitatea de Gaze.

Asadar,S.C.PETROM S.A.:

• Descopera, produc si proceseaza petrol si gaze si distribuie carburanti si alte produse petroliere pentru a oferi energie si mobilitate Romaniei si regiunilor invecinate;

• Ca parte a grupului OMV, imbina know-how-ul international cu puterea locala pentru a oferi clientilor nostri cele mai bune produse si servicii;

• Lucrul in echipa, initiativa, creativitatea, comportamentul responsabil si capacitatea de a anticipa si reactiona in mod eficient la schimbare ii transforma intr-un nume de referinta in toate domeniile lor de activitate;

• Dezvoltarea continua si profitabila a companiei este spre beneficiul actionarilor, clientilor, angajatilor nostri si a economiei romanesti in general si tocmai de aceea constituie si motivatia tuturor activitatilor lor;

• Prin imbinarea traditiei in industria petroliera cu structura, procesele si standardele unei companii moderne, se straduiesc sa stabileasca si sa dezvolte pozitia companiei Petrom drept compania cu cel mai mare succes in industria de titei si gaze;

• Fiind una dintre companiile cu cel mai mare succes din tara, actioneaza in mod constient fata de responsabilitatile unei companii moderne internationale, precum si fata de rolul nostru important in integrarea Romaniei intr-o Europa mai mare.