Studiu de Marketing al Produselor Cottura la Zoppas Industries România

CAPITOLUL I.

INFORMAŢII GENERALE DESPRE PRODUSE ŞI FIRMA PRODUCĂTOARE

1.1. Prezentarea Grupului ZOPPAS

1.1.1.Istoria firmei

Istoria firmei ZOPPAS este lungă şi agitată; a început într-o regiune din Italia aflată între Veneto şi Friuli unde, ulterior, numele Zoppas a devenit sinonim cu dezvoltare industrială şi economică.

Povestea a început în 1926 când fraţii Zoppas, Augusto, Gino şi Francesco, au realizat primul model de maşină de gătit, care a revoluţionat acest sector.

Din 1932 Grupul Zoppas s-a dezvoltat constant şi s-a extins rapid. Zoppas a simbolizat spiritul managerial independent care a susţinut industrial Veneto şi întreaga regiune, fiind printre primii care au contribuit la crearea unei prosperităţi în Italia.

În 1963 Gino Zoppas a intuit că viitorul industriei constă în specializarea pe producerea de componente electrice încălzitoare. Asftfel s-a născut IRCA, fiind prima companie a unui foarte important grup din sectorul producerii de componente electrice.

Preluând, în 1970, de la tatăl său Gino, funcţia de preşedinte a grupului, Gianfranco Zoppas a continuat politica industrială pentru dezvoltarea în continuare a companiei. Arătând curaj managerial, el şi-a fixat pentru început ca ţintă competitivitatea pe piaţă, prin realizarea unor fabrici flexibile şi producerea unor produse de calitate.

Nivelul producţiei a crescut rapid, în timp ce gama de produse s-a diversificat, astfel că s-au născut alte companii Sev, Rica, Coris şi Sipa. În 1973, compania spaniolă, Contesa, s-a alăturat companiei şi foarte repede Grupul Zoppas a câştigat o cotă importantă pe piaţa produselor electrice din Peninsula Iberică, demonstrând astfel că este un competitor redutabil pe piaţa internaţională.

Zoppas Industries România S.R.L. (Z.I.R.), a fost înfiinţată prin ordonanţa de urgenţă nr.31/16 iunie 1997 şi modificările ulterioare, ultima având loc în februarie 1998, L.92.. Z.I.R. este deţinut exclusiv (100%) de către I.R..C.A. Spa Italia(Industrie Rezistenze Corazzate ed Affini). Compania a început iniţial cu un capital de 10.000 USD, care ulterior a fost mărit la de 4.473.480 USD.

Cartierul general al firmei şi unităţile de producţie au fost localizate la început în municipiul Zalău, judeţul Sălaj. Ulterior acestea au fost transferate la Sânnicolau Mare, judeţul Timiş şi compania a fost înregistrată, la Camera de Comerţ, Industrie şi Agricultură Timişoara, cu numărul de înregistrare J35/1267/1997.

În octombrie 1997 Z.I.R. a încheiat un contract de leasing, cu opţiune de cumpărare, cu o societate cu capital de stat- SC BANATEX SA- localizată în Sânnicolau Mare, strada Drumul Cenadului, Nr 24.

Producţia de echipamente electrice de încălzit de tip AS(anti-condens) a început în ianuarie 1998. În conformitate cu contractul de leasing, în perioada mai-iunie a aceluiaşi an au fost efectuate o serie de reparaţii la clădirile firmei(cca 8.000mp), în acelaşi timp începând şi transferul de echipament şi tehnologie. În timpul acestui proces, activitatea de producţie nu a fost întreruptă şi IRCA Italia a garantat o capacitate minimă de producţie, în scopul satisfacerii cererii pieţei de specialitate. Noile maşini, echipamentul şi tehnologia, au fost transferate la Zoppas Industries România.

Pe data de 16 aprilie 1997 Z.I.R a luat parte la o licitaţie publică organizată de Fondul Proprietăţii de Stat şi a cumpărat toate acţiunile SC BANATEX SA. Suprafaţa totală, destinată exclusiv producţiei, este de 42.000 mp, din care 10.000 mp este reprezentată de construcţii noi. Sistematizarea liniilor de prducţie va ajunge la stadiu final în cursul anului următor.

Integându-se în spiritul activităţii grupului Zoppas Industries, Z.I.R şi-a stabilit ca priorităţi calitatea şi eficienţa producţiei. Pentru a atinge aceste deziderate, grupul Zoppas a făcut investiţii considerabile în toate domeniile de activitate şi această politică va fi dezvoltată în continuare, pentru a obţine rezultate tot mai bune. Într-un singur an de activitate, producţia a crescut de la 2.000 de piese pe zi la peste 72.000 de piese pe zi, urmând ca acum producţia zilnică să se cifreze în jurul valorii de 120.000 de piese pe zi.

Angajaţii români din poziţii de răspundere, control şi supervizare au fost pregătiţi în fabricile italiene ale grupului. Mai mult, personalul italian garantează o supraveghere permanentă, în fiecare sector, furnizează suport şi know-how în orice domeniu, de la ariile de întreţinere la administrare.

1.1.2.Prezentare generală a Zoppas Industries România

Zoppas Industries România şi-a început activitatea în 1997. Deschiderea producţiei la Sânnicolau Mare a însemnat, înainte de toate, restructurarea eficientă a două firme de stat în jurul cărora s-a dezvoltat acest oraş din zona de vest a României.

În numai trei ani firma a crescut de la 7 angajaţi la apoape 2.000 de angajaţi. Toţi indicatorii economici, prezentaţi în cele ce urmează, ilustrează modul rapid şi eficient în care a evoluat Z.I.R:

• Producţia este axată pe rezistenţe electrice de uz industrial şi casnic; se produc peste 120.000 de piese pe zi;

• Activitatea productivă se desfăşoară pe o suprafaţă de peste 42.000 mp, din care 10.000 mp nou construiţi;

• Capitalul social al Z.I.R s-a majorat de la 1.816.500.000 lei în 1997 la 76.911.500.000 lei în prezent;

• Investiţiile depăşesc valoarea de 55.000.000 USD;

• Numărul angajaţilor este, în prezent, de 2.000 urmând să se ridice la 3.000;

• Activitatea Z.I.R în România înseamnă colaborarea cu mai multe firme din diverse domenii. Astfel, numarul total al celor care depind de Z.I.R se ridică la 7.000 de persoane;

• Totalul impozitelor şi taxelor plătite de Z.I.R către statul român, de la înfiinţare până în prezent, depăşeşte suma de 43 de miliarde de lei;

• Pricipalii parteneri de afaceri din România au încasat în urma colaborării cu Z.I.R aproximativ 246 de miliarde de lei.

Înfiinţarea Zoppas Industries Romnia a însemnat restructurarea societăţilor de stat Banatex şi Fimotex.

Pentru ca imaginea să fie completă trebuie să mai spunem că Z.I.R este una dintre cele mai mari investiţii realizate de cele 8.000 de firme italiene, care au ales România pentru a-şi desfăşura afacerile.

Toate acestea au însemnat o dezvoltare rapidă a zonei în care Z.I.R îşi desfăşoară activitatea. Pe lângă oferta generoasă de pe piaţa forţei de muncă, investiţiile realizate au dus la consolidarea a numeroase firme româneşti, din diverse domenii, care le-au devenit parteneri de afaceri. În acelaşi timp, autorităţile locale au putut beneficia de avantajele prezenţei unui plătitor de impozite important. Nici un oraş de talia Sânnicolaului nu se poate lauda cu o firmă italiană, aflată pe locul 8 în topul investiţiilor italiene realizate la nivel naţional.

Volumul mare al investiţiilor realizate într-un timp atât de scurt dovedeşte faptul că s-a beneficiat de sprijinul autorităţilor la nivel local, regional şi naţional, indiferent de coloratura politică a acestora, atitudine ce nu poate fi interpretată decât ca reprezentând dorinţa reală de deplasare spre economia de piaţă.

Zoppas Industries este prezentă pe toate continentele cu o reţea puternică ce cuprinde fabrici producătoare, reprezentanţe comerciale şi de vânzări. În ultimii ani, grupul şi-a accelerat dezvoltarea activităţii sale internaţionale de producţie şi de vânzări întărindu-şi, în acest mod, poziţia de lider în Europa în domeniul sistemelor electrice de încălzit. În acelaşi timp, firma si-a îndreptat atenţia asupra pieţelor în dezvoltare, ca de exemplu: România, China, India, Orientul Îndepartat, Mexic.

Zoppas Industries este numărul unu în Europa, în producerea de elemente şi sisteme electrice încălzitoare folosite pentru aplicaţii de uz casnic de dimensiuni mari şi mici, precum şi aplicaţii industriale obişnuite şi speciale.

Zoppas Industries este lider mondial în proiectarea şi construcţia de sisteme integrate pentru producerea ambalajelor de plastic pentru sucuri răcoritoare, apă minerală, bere, mâncare şi produse cosmetice.