Studiu de piață

Capitolul 1: Piața

“Acolo unde împărțirea în zone nu este necesară, ea va funcționa perfect. Acolo unde este foarte necesară, ea nu se va aplica niciodată.”

McClaughry - Legea împărțirii în zone

Firma S.C. FRIGORIFER S.R.L a fost înființată în anul 2009 în Iași și deține filiale în importante orașe ale țării. Compania este formată dintr-o echipă cu vastă experiență în domeniul producerii și comercializării unei ample game de produse frigorifice. Încă de la început ne-am propus să oferim produse optime care să corespundă exigențelor consumatorului.

S.C.FRIGORIFER S.R.L pune la dispoziția celor interesați o gamă variată de produse frigorifice printre care:

- Frigider cu congelator cu o ușă;

- Frigider cu congelator cu două uși;

- Congelator vertical;

- Congelator orizontal;

- Frigider american;

1.1 Elemente specifice ale mediului de marketing

Mediul de marketing este alcătuit din două componente și anume: micromediul și macromediul întreprinderii.

Mediul macroeconomic cuprinde totalitatea oportunităților și a amenințărilor ce influențează activitatea întreprinderii.

De la începutul mileniului, oportunitățile de pe piață sunt mai mari și mai diversificate ca niciodată. Au apărut noi consumatori pe piețele în continuă creștere, iar preferințele acestora devin tot mai sofisticate și mai complexe, cresc vânzările, concurență slabă în ceea ce privește noul nostru produs.

Urmărirea pieței vizează concomitent două obiective principale: primul se referă la percepțiile, atitudinile, predispozițiile consumatorilor, cât și nivelul satisfacției lor față de produs și al doilea presupune reacțiile concurenților.

Într-o economie de piață, mecanismul pieței încurajează firmele să producă bunuri utilizând cele mai eficiente metode disponibile. Mediul tehnologic evoluează pe zi ce trece, făcând posibilă apariția multitudinii de modele mult mai avantajoase și sigure, ceea ce a dus implicit la creșterea cererii pentru produsele de calitate superioară. O altă amenințare pentru firma noastră ar putea fi existența firmelor concurente, pe care le vom prezenta. Totodată apariția produselor pe piața neagră este o modalitate foarte ușoară de a obține profit alte entități. Inadaptarea produsului nostru la cerințele consumatorilor din această ramură și criza economică reprezintă deasemenea o amenințare.

Mergând pe ideea: ”Clientul nostru, stăpânul nostru!”, organizația noastră s-a bazat foarte mult pe cunoașterea nevoilor și așteptărilor clienților.

Firma noastră s-a hotărât să intervină pe această piață în continuă mișcare, în care azi ești și mâine poți să nu mai fii, cu un produs de calitate superioară, care să-ți asigure un rezultat eficient pe care te poți baza în următorul pas pe care trebuie să-l faci.

Firma S.C. Frigorifer S.R.L introduce pe piață un model de frigider unic, personalizat și accesibil. Produsul nostru se diferențiază de toate celelalte game similare de pe piață prin calitatea superioară și totodată un preț accesibil pentru toate categoriile de persoane. Piața produselor frigorifice vizează regiunea Moldovei, firma noastră propunându-și cucerirea pieței, prin cadrul acestei categorii de produse cerute de către consumatori. Piața care trebuie cucerită este de fapt mintea clienților!

Obiectul imediat al firmei, este însă, cucerirea pieței Iașului, adică a celor peste 320.888 de mii de locuitori, care reprezintă numărul ideal de consumatori, adică piața totală.