Studiu de piața creioane

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 22 în total

Cuvinte : 3394

Mărime: 235.21KB (arhivat)

Publicat de: Floarea Sabău

Puncte necesare: 7

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cuprins
Cap.1 Studiu de piata 3
1.1 Mediul de marketing 3
1.1.1 Macromediul 3
1.1.2.Micromediu 4
1.2. Cumparatorii 5
1.2.1 Segmentarea pietei 6
1.3 Concurenta 7
Cap.2 Cercetarea de marketing 8
2.1 Problema decizională 8
2.2 Obiectivele cercetării 8
2.3 Mixul de marketing 8
2.4 Metoda de cercetare 8
2.5 Operaţionalizarea 12
2.6 Rezultatele cercetării 12
2.7 Bugetul 15
Cap.3 Mix de marketing 16
3.1 Configurarea produsului 16
3.1.1 Atribute 17
3.1.2 Sistemul de susținere 18
3.2 Configurarea prețului 19
3.2.1 Strategia de preț 19
3.2.2 Nivelul prețului 19
3.3 Configurarea promovării 20
3.3.1 Reclama 20
3.3.2 Promovarea vânzărilor 20
3.4 Configurarea distribuției 20
3.4.1 Extinderea teritorială a distributiei 20
3.4.2 Intensitatea rețelei de distribuție 21

Extras din proiect

Cap.1 Studiu de piata

SC DEMAB SRL s-a înființat în anul 2007 având ca obiect de activitate producerea și comercializarea creioanelor mecanice, pixuri, stilouri, caiete, carioci, radiere, plastilina, hartie glasata si creponata.

Pentru anul 2013 compania are ca obiectiv extinderea activității și lărgirea gamei de produse a creioanelor mecanice prin introducerea pe piață a unui nou produs – creion mecanic cu cu senzori de miscare care inregistreaza si transmit prin bluetooth la PC.

Pentru a lansa pe piață acest produs trebuie să avem în vedere identificarea caracteristicilor produsului de referință pentru a putea satisface cerințele clienților. În urma segmentării pieței după avantajele căutate de consumatori, putem identifica segmentul de piață asupra căruia ne concentram atenția.

1.1 Mediul de marketing

Mediul de marketing joaca un rol important in activitatea oricarei firme, mai exact in definirea obiectivelor ce trebuie indeplinite, profitabilitatea si supravietuirea firmei pe piata.

Componentele sale sunt: macromediul si micromediu

1.1.1 Macromediul

Macromediul reprezinta ansamblul factorilor necontrolati de catre firma (politici, economici, sociali, tehnologici), ei formand climatul in care firma isi desfasoara activitatea. Capacitatea firmei de a influenta macromediul este limitata, de aceea este important modul de indeplinire a cerintelor pietei pe care o serveste si anume piata tinta.

Mediul economic

Acest element poate fi influentat de diversi factori: puterea scazuta de cumparare a populatiei, rata somajului ridicata, rata inflatiei mare, etc. Toate eceste elemente influenteaza vanzarile firmei noastre.

Mediul social

Pentru a analiza acest tip de mediu trebuie sa avem in vedere timpul alocat care reprezinta o resursa importanta, de aceea am adus la dispozitia clientilor o modalitatea mai eficienta pentru a achizitiona acest produs accesandu-ne pe site-ul www.demab.ro

Mediul tehnologic

Din cauza tehnologiei care avanseaza din ce in ce mai mult, piata creioanelor mecanice poate si substituita de un alt produs.

1.1.2.Micromediu

Micromediu firmei cuprinde totalitatea factorilor externi care influenteaza in mod direct firma si se poate exercita un control asupra acestora. Elementele principale sunt: furnizorii, clienti, si concurentii.

Furnizorii

Pentru ca firma noastra sa aiba un randament ridicat trebuie sa colaboram cu furnizori specializati in oferirea anumitor tipuri de servicii. Parteneriatul cu acestia ne ofera un mare avantaj in ceea ce priveste costurile de achizitie si calitatea produselor, creioanele mecanice fiind fabricate din plastic sau metal.