Studiu de piață - telefonia mobilă

In ceea ce priveste telefonia mobila, in prezent, pe piata activeaza 4 operatori, in conditiile in care o piata cu 3 operatori este considerata a indeplini conditiile existentei unei concurente eficiente. Piata se apropie de nivelul de saturatie, fiind posibil ca in 2009 penetrarea telefoniei mobile sa ajunga in jurul pragului de 90%.

In perioada 2004-2005, trei dintre furnizorii de servicii de telefonie mobila au inregistrat cresteri constante ale numarului de utilizatori. Per ansamblu, numarul total al utilizatorilor de servicii de telefonie mobile a crescut cu peste 30,7% fata de sfarsitul anului precedent ajungandu-se la o rata de penetrare a telefoniei mobile, la nivel de populatie, de 61,76%, fata de 47,12% la 31 decembrie 2004.

a) Aria pietei

La nivelul Romaniei, serviciile de telefonie mobila au reusit sa atraga un numar mare de utilizatori, extinzandu-se in aproape toate regiunile tari, avand cresteri impresionante mai ales in ultimii 3 ani ajungand in anul 2005 la aproximativ 15 milioane de utilizatori.

Dupa cum se observa si din graficul de mai jos, cei 4 mari jucatori de pe piata telefoniei mobile acopera aproape in intregima intreaga suprafata a Romaniei, astfel: in timp ce Orange detine suprematia cu 96,60%, cea mai mica pondere o are Cosmote de 78,48%, in timp ce Vodafone si Telemobil se afla pe aceeasi pozitie cu un procent de 95%.

b) Structura pietei

Portret robot pentru persoana fizica

Oferta ,,Vodafone 26” este dedicata:

- Elevilor si studentilor

- Varsta: 14-26 ani

- Sexul: masculin sau feminin

- Domiciliu: pe teritoriul Romaniei

- Mediul de resedinta: rural sau urban

- Stare civila: casatorit sau necasatorit

- Venitul: cu sau fara venit

- Personalitate: comunicativ, sociabil, usor adaptabil

- Motivele cumpararii: dorinta de comunicare si de socializare

Portretul robot pentru persoana juridica:

Oferta Vodafone ,,Comunicare interna” este dedicata:

- Intreprinderilor mici si mijlocii

- Nu se tine cont de vechime

- Oricarui domeniu de activitate

- Indiferent de profitul intreprinderii

- Angajati: 1-15

- Forma de proprietate: publica sau private

- Zona de amplasare: pe teritoriul Romaniei

- Motivele cumpararii: pentru a fi la curent cu probleme din cadrul intreprinderii si a le putea rezolva mai rapid, precum si pentru a facilita comunicarea intre angajati

- Locul cumpararii: din sediile convenabile

Portret robot pentru gospodarie (familie):

- Vechime gospodariei: cel putin o zi de la momentul intemeierii gospodariei (familiei)

- Numarul de membri ai gospodariei: minim 2 membri

- Veniturile gospodariei: salariul minim pe economies au chiar mai putin decat acesta

- Ocupatia capului gospodariei: in orice domeniu de activitate

- Mediul de resedinta: rural sau urban

- Domiciliu: pe teritoriul Romaniei

- Motivele cumpararii: facilitarea comunicarii membrilor gospodariei (familiei)

- Sortimente cumparate: in functie de preferintele membrilor

- Locul cumpararii: sediile convenabile, apropiate mediului de resedinta