Studiu Murfatlar

1.CÂTEVA CUVINTE DESPRE FIRMĂ

Binecuvântată cu unul din cele mai potrivite amplasamente naturale, Podgoria Murfatlar este aşezată în sud-est-ul României, între Dunăre şi Marea Neagră, în centrul Podişului Dobrogei. Plaiurile viticole cuprind peste 2600 de hectare din zonă localităţilor Basarabi, Vălul lui Traian, Poartă Albă şi Siminoc.

Situată în localitatea Basarabi, judeţul Constanţa, vinotecă Murfatlar are un amplasament ideal, podgoria Murfatlar beneficiind din plin de clima prielnică. Aici soarele străluceşte foarte puternic, iar precipitaţiile sunt mai reduse decât în alte zone. De mii de ani în zonă se cultivă vită de vie, vinul obţinut făcând şi obiectul tranzacţiilor comerciale dintre traci şi coloniile greceşti de la malul mării, dovadă fiind şi scrierile poetului latin Ovidius, a cărui statuie poate fi vizitată în piaţă ce îi poartă numele, din oraşul Constanţa.

2.SITUAŢIA ACTUALĂ DE PE PIAŢĂ

Murfatlar este cel mai important producător de vinuri din ţara noastră.

La Murflatlar se face vin de peste 2000 ani, rămânând cea mai mare podgorie aparţinând unui singur producător. Murfatlar este deţinătorul a 140 de medalii la concursurile internaţionale de vinuri, fiind cel mai apreciat vin românesc peste hotare. De la alb la roşu şi de la sec la dulce, vinul Murfatlar acoperă cea mai largă gamă de produse.

70% din vinurile de Murfatlar sunt albe: Chardonnay, Pinot Gris, Sauvignon Blanc, Riesling Italian, Muscat Ottonel şi Tămâioasă Românească.

Cele roşii sunt: Cabernet Sauvignon, Merlot, Pinot Noir şi Fetească Neagră.

Ca pondere din cifra de afaceri, topul primelor cinci branduri este reprezentat de: Zestrea Murfatlar, Lacrima lui Ovidiu, Premiat Eticheta Negra, Sec de Murfatlar şi Conu Alecu, conform datelor furnizate de companie.

Producătorul de vin Murfatlar, liderul pieţei interne, mizează, în continuare, pe majorarea pieţei de profit, în ciudă contextului economic actual, însă reprezentanţii companiei vorbesc de un ritm de creştere inferior anilor trecuţi când majorarea înregistrată era de peste 10%.

3.ANALIZĂ MACROMEDIU

MEDIU SOCIAL

Industria vinului asigură locuri de muncă pentru 50.000 de oameni, iar alte 500.000 de persoane îşi asigură traiul din viticultură şi vinificaţie, estimează Patronatul Vinului.

În prezent Murfatlar îşi desfăşoară activitatea cu un număr de 1000 de angajaţi şi 300 sezonieri

MEDIU CULTURAL

Anual, la Murfatlar vin 6-7.000 de turişti pentru a vizită cramă şi pentru a degusta din vinurile producătorului autohton.

“Într-adevăr, turismul poate fi privit ca o afacere”, a declarat Cosmin Popescu, administrator la Murfatlar. Potrivit acestuia, o degustare de 5 vinuri poate ajunge la 5-6 euro de persoană, iar pentru un meniu complet preţul poate ajunge la aproximativ 20 de euro. Altfel spus, Murfatlar câştigǎ din turism în jur de 100-120.000 de euro anual.

MEDIUL LEGAL

Potrivit OG 21/1992, privind protecţia consumatorilor, în cazul agenţilor economici depistaţi cu produse neconforme, sancţiunile constau în amenzi contravenţionale cuprinse între 10 şi 100 de milioane de lei şi oprirea de la comercializare.

MEDIUL ECONOMIC

Printre factorii de macromediu care influenteaza atat vanzarile firmei cat si promotiile pe care le desfasoara putem mentiona factorul economic, reprezentat de cursul valutar ca poate duce la cresterea preturilor.

4.ANALIZA MICROMEDIU

CONCURENTI

În România există opt regiuni viticole, 37 de podgorii şi 171 de centre viticole.

Cele mai multe podgorii din România se află în Moldova, unde cele mai cunoscute firme sunt Cotnari, Bucium, Vinia, Vincon, Veritas Panciu, Vinuri Nicorestic şi Casă de Vinuri Huşi. În Muntenia, cei mai importanţi producători sunt Provinum, Tohani, Vinterra, Cramele Halewood, Videlmar, Valea Călugărească şi Rovit. În Sud, este cunoscută firmă Carl Reh, în timp ce în Transilvania, principalii jucători sunt Jidvei şi Prescon Mureş, iar în Banat - Cramele Recas şi SCDVV Minis. În Dobrogea, companiile cele mai importante sunt Vinvico, Fruvimed, Viticola Sarică Niculitel, Alcovin Macin şi Ovidius Mercado.