Studiu privind Imaginea Colgate

CAP.I PREZENTAREA PIEŢEI,

FIRMEI ŞI PRODUSELOR COLGATE

1.1 PREZENTAREA PIEŢEI

Compania Colgate-Palmolive este prezentă pe piaţa românească din 1992 şi este lider de piaţă pe segmentul produselor de igienă orală. Colgate-Palmolive România a înregistrat în 2005 un profit de 39 milioane de lei(10,8 miloane euro), la o cifră de afaceri de 184 milioane lei(50,8 milioane euro). În 2004 compania raportase un profit de 20 de milioane de lei(4,9 milioane euro) la o cifră de afaceri de 152 milioane lei(37,5 milioane euro).

Compania Colgate-Palmolive a afişat un profit trimestrial în creştere faţă de perioada echivalentă din 2006, alimentat de vânzarea masivă a unor produse ale companiei cum ar fi pasta de dinţi Colgate Total.

Spre deosebire de anii’90, când doar jumătate dintre români se spălau pe dinţi de două ori pe zi, în anul 2007 cifra a crescut la 75%. În ultimii doi ani, consumul şi frecvenţa de utilizare a produselor de igienă orală au rămas cam aceleaşi, reflectând creşteri minime. Pe masură ce gradul de educaţie cu privire la sănătatea orală creşte, acest lucru influenţează direct evoluţia consumului de produse de igienă orală. Se remarcă un trend ascendent de consum, mai ales faţă de anul precedent. Totuşi, consumul de produse de igienă orală se menţine încă sub nivelul mediei ţărilor din Uniunea Europeană. Piaţa este împărţită în segmente similare celor de pe pieţele occidentale. În prezent, segmentul „anticarie“ domină, dar, deşi are o pondere însemnată, acesta se află pe un trend descendent, în favoarea pastelor cu beneficii multiple. Explicaţia este că populaţia caută produse eficiente, cu maximum de beneficii. Astfel, se observă o creştere a preferinţelor pentru pasta de dinţi cu ingrediente active de albire, pentru cea care împrospătează respiraţia, dar şi pentru cea care reduce sensibilitatea dinţilor

Utilizarea estimată de pastă de dinţi în România este de 175 mililitri de persoană pe an – corespunzând, deci, la ceva mai puţin de două tuburi de pastă de dinţi de 100 mililitri, în timp ce în Polonia este de aproximativ 280 mililitri de persoană pe an, în Rusia – de 290 mililitri, în Germania – de 350 mililitri.

În ceea ce priveşte segmentul periuţelor de dinţi, acesta este slab dezvoltat, fenomen dovedit şi de comportamentul de cumpărare şi utilizare – un roman işi schimbă periuţa o dată la 3-4 ani

NOTORIETATEA MĂRCII

Poziţionarea pe locul secund a Colgate, în High Impact Brands, nu este o surpriză, această marcă urcând pe acest loc doar o singură treaptă faţă de topul de anul trecut. Colgate a obţinut astfel o cotă de aproape 39% din totalul menţiunilor spontane în ceea ce priveşte notorietatea.

Top of mind 2007 Top of mind 2006 Spontan 2007 Spontan 2006

1 Ariel 10.9 10.8 39.7 35.4

2 Colgate 5.3 3.4 38.6 30.7

3 Coca-Cola 5.7 8.1 36.1 36.1

4 Nokia 4.3 2.8 26.1 17.3

5 Phillips 3.3 4.1 21.3 20

6 Avon 2.4 4.1 15.7 18.8

7 Connex 0.9 1.1 15.7 10.7

8 Sony 2.9 2.6 14.7 14

9 Dove 1.4 1.6 13.3 7

10 Blend-a-Med 1.4 1.1 12.7 12.5

11 Dacia 3.6 2 12.4 15.5

12 Whirlpool 1.7 2 12.3 9.2

13 Pepsi-Cola 0.9 1.1 12.1 6.9

14 Samsung 1.1 1.6 12.1 9.6

15 Arctic 1.1 0.5 11.7 6.4

Sursa Synovate

INDICATORI

Colgate este marca de produse pentru igiena orală numărul 1 în lume, fiind lider de piaţă în peste 170 de ţări, şi având vânzări globale de peste 1 miliard dolari.

Colgate face parte din segmentul de piaţă îngrijire orală, personală şi întreţinerea casei, segment ce reprezintă 87% din vânzările totale ale companiei Colgate-Palmolive, celălalt segment al companiei este hrană pentru animale de companie.

Marca Colgate este prezentă pe toate continentele lumii având vânzări foarte bune şi înregistrând un profit în creştere de la an la an, în fiecare regiune.