Studiul Pietii Produselor Lactate

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 27 în total

Cuvinte : 6826

Mărime: 782.33KB (arhivat)

Publicat de: Roxelana-Venera Petrache

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Saharneanu Liliana

Acest document a fost prezentat la Facultatea Business si Administrarea Afacerilor,specialitatea Marketing.

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Determinarea gradului de cunoastere a marcilor produselor lactate pe piata autohtona1. Identificarea problemei cercetarii.
2. Stabilirea obiectivelor,ipotezelor cercetarii si necesarul de informatii.
3. Definirea colectivitatii cercetate, a unitatii de cercetare si a unitatii de sondaj.
4. Stabilirea metodelor de colectare a informatiilor.
5. Stabilirea coordonatelor spatiale,temporale si modale ale cercetarii.
6. Stabilirea marimii esantionului.
7. Chestionar.
8. Analiza datelor chestionarului.
9. Concluzii.

Extras din proiect

1. Identificarea problemei cercetarii

Industria de prelucrare a laptelui în Republica Moldova este prezentata de 23 de companii, majoritate fiind fondate în anii 60-70. Cele mai mari întreprinderi sunt: S.A. Incomlac Balti, S.A.Alba Hîncesti, S.A. Inlac Cupcini, S.A.JLC Chisinau, S.R.L. Lapmol Chisinau.

Sectorul de fabricare a produselor lactate este o ramura cu un nivel înalt de concurenta. Întreprinderile sectorului sunt complet privatizate.

Cota parte a companiilor lideri e în continua crestere. Dezvoltarea de mai departe a întreprinderilor sectorului de fabricare a produselor lactate depinde de urmatorii factori:

" Capacitatea întreprinderilor de a mari cantitatea de materie prima colectata;

" Cresterea cererii pe piata interna;

" Abilitatea companiilor de a exporta produsul (mai ales produsul final);

" Posibilitatea companiilor de a investi în echipament modern,produse noi.

Conform situatiei prezentate, scopul efectuarii acestei cercetari este stabilirea raitingului si competitivitatea marcilor produselor lactate.

În prealabil se va proceda la cercetara nivelului de cunoastere a imaginii marcilor produselor lactate de catre consumatorilor si a produselor oferite de catre companiile autohtone.

Considerîndu-se ca toate companiile ofera în linii mari aceleasi tipuri de produse se va analiza atitudinea consumatorilor fata de produsele lactate în dependenta de caracteristicile lor în decizia lor de cumparare. Deasemenea se va constata fidelitatea consumatorilor fata de o anumita marca.

În final se va analiza companiile dupa mai multe criterii de aprecire de catre consumatori si se va stabili raitingul marcilor produselor lactate pe piata autohtona.

2. Stabilirea obiectivelor, ipotezelor cercetarii si necesarul de informatii

Obiectiv 1: Determinarea gradului de cunoastere a marcilor produselor lactate pe piata autohtona.

Ipoteza 1: Marcile produselor lactate pe piata autohtona sunt relative cunoscute de catre populatie tarii.

Tipul de informatii necesar: Date statistice despre gradul de cunoastere masura în care un individ cunoaste produsul dupa marca sau dupa caracteristicile acestuia.

Obiectiv 2: Determinare a surselor de informare despre marcile produselor lactate pe piata autohtona.

Ipoteza 2: Marcile produselor lactate pe piata autohtona sunt cunoscute din diferite surse.

Tipul de informatii necesar: Date statistice despre surselor de informare despre marcile produselor lactate

Obiectiv 3: Determinarea gradului de cunoastere a gamei sortimentale pentru fiecare marca de produse lactate.

Ipoteza 3: Gama sortimentala este aproape în întregime cunoscuta la fiecare marca de produse lactate.

Tipul de informatii necesar: Doar 5% nu cunosc în întregime gama sortimentala a marcilor produselor lactate.

Obiectiv 4: Determinarea frecventei utilizarii produselor lactate.