Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual

Proiect
8.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 60 în total
Cuvinte : 14500
Mărime: 518.47KB (arhivat)
Cost: 8 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Gabriela Rusu Pasarin
ŞCOALA NAŢIONALĂ DE STUDII POLITICE şi ADMINISTRATIVE FACULTATEA DE COMUNICARE şi RELAŢII PUBLICE “DAVID OGILVY”

Cuprins

INTRODUCERE 4

CAPITOLUL I- Tehnici de comunicare Audiovizuală 5

I.1 Definiţia comunicării 5

I.2 Conceptul de comunicare audiovizuală 9

I.3 Obiectivele şi efectele audiovizualului 12

CAPITOLUL II- Tehnici publicitare în audiovizual-Marketing- ul 14

II.1 Definiţii 14

II.2 Procesul de comunicare în marketing 16

II.3 Planificarea promoţională 17

II.3.1 Obiectivele strategiei promoţionale 18

II.3.2 Bugetul activităţii promoţionale 19

II.3.3 Instrumentele mixul promoţional 20

II.4 Strategii de promovare 21

II.5 Adevertising-ul 23

CAPITOLUL III-STUDIU DE CAZ-Campanii de marketing ale RITZIO BU 29

III.1 Prezentarea companiei 29

III.1.1 Istoric 29

III.1.2 Servicii 30

III.2 Strategie şi campanii de marketing reflectate în presă 31

III.2.1 Mediul de marketing 31

III.2.2 Obiectivele de marketing 33

III.2.3 Mixul de marketing 35

III.2.4 Marketing direct 40

III.2.5 Orientarea către client 43

III. 2.6 Schimbarea de imagine 45

CONCLUZII 48

BIBLIOGRAFIE SELECTIVĂ 51

ANEXE

Extras din document

INTRODUCERE

Astăzi, când suntem martorii unor transformări extraordinare care au loc în societatea românească, este important pentru dezvoltarea noastră economică să învăţăm din exemplele oferite de marile firme străine, ce joacă un rol important pe piaţa mondială. Trebuie să învăţăm că succesul vine din muncă, creativitate, inventivitate, curaj, tenacitate, dar şi din comunicativitate şi sociabilitate.

Unul dintre domeniile care au înregistrat o dezvoltare accentuată în ultimii ani pe piaţa românească, a fost cel al activităţilor de promovare, de publicitate, multe din companiile internaţionale specializate pe domeniul serviciilor de publicitate fiind prezente, acum, cu filiale şi în România şi desfăşurând activităţi profitabile atât pentru ele, cât şi pentru clienţii lor.

Acest domeniu, ce atrage în special persoane tinere, dinamice, are avantajul de a recompensa material munca depusă, fiind un adevărat magnet pentru cei ce doresc să-si realizeze o carieră bazată pe munca asiduă şi într-un mod modern, ce poate asigura o creativitate ridicată.

În orice caz, pe o piaţă suprasaturată şi în condiţii de concurenţă acerbă, afacerile nu mai pot supravieţui fără marketing.

Scopul prezentei lucrari a fost cercetarea teoretica şi practica a marketingului jocurilor de noroc, întrucat acesta este în continuă schimbare având o dinamică rar întalnita în alte modele de business. Am urmărit familiarizarea cu ultimii termeni, tehnici, strategii şi metode de promovare.

Modul de structurare a lucrarii urmăreşte tratarea temei abordate de la aspecte generale referitoare la comunicarea audiovizuală, la aspecte specifice referitoare la particularităţile marketingului jocurilor de noroc.

Capitolul I este o abordare teoretică a audivizualului ca process de comunicare. Sunt prezentate aici definiţii, concepte, obiective şi efecte ale audiovizualului.

Capitolul al II-lea, prezintă marketing-ul ca tehnică de promovare şi publicitate în audiovizual.

Ca studiu de caz am ales o companie relativ nouă pe piaţa din România-Ritzio.

Principalele metode utilizate în cercetarea acestei teme sunt: metoda observaţiei practicienilor de marketing– observţtia deciziilor marilor marketeri vizavi de strategiile, campaniile de publicitate în funcţie de scopurile propuse; metoda analizei datelor statistice, privitor la evoluţia pieţei jocurilor de noroc atât la nivel mondial căt şi în România.

Materialul folosit, din punctul de vedere al conţinutului, aparţine mai multor categorii, cum ar fi: documente de prezentare, popularizare şi promovare, în care au primat cele cu caracter general şi particular- cărţi şi tratate de marketing, de relaţii publice, de reclamă şi publicitate, de comunicare etc.

Cât priveşte tehnicile de culegere a datelor, am recurs la tehnicile directe, care implică un contact nemijlocit între cercetător şi realitatea investigată, dar şi la tehnicile indirecte, realizand o investigatie pe bază de documente, surse de arhivă şi mărturii economice.

Într-o economie actuală un produs sau un serviciu bun, cu un canal de distribuţie adecvat, cu un preţ corespunzător nu se impune întotdeauna de la sine fiind nevoie de o altă forţă care să sensibilizeze clienţii potenţiali, să le influenţeze comportamentul de cumpărare şi de consum. Acesta este marketing-ul.

CAPITOLUL I

Tehnici de comunicare Audiovizuală

I.1 Definiţia comunicării

Niciodată în istoria omenirii nu s-a vorbit atât despre comunicare. Aceasta, se pare, ar trebui să rezolve toate problemele: fericirea, egalitatea, satisfacţia indivizilor şi a grupurilor. În timp ce, se crede, conflictele şi ideologiile se vor atenua.

Comunicarea este asemenea unui „ nor gros” pe care vânturile îl tot „ împing şi îl destramă şi care pluteşte aproape peste toate ştiinţele”.

Americanii Frank Bance şi Carl Larson au adunat 126 de definiţii ale comunicării de la diversi autori şi din diverse cărţi. Semantica termenului comunicare nu încape într-o definiţie, dar fiecare definiţie posibilă surprinde câte ceva din ceea ce este comunicarea. Biologul Edward Wilson, de pildă, defineşte comunicarea ca „acţiune a unui organism sau unei celule care modifică modelele probabile de comportament ale altui organism sau celule, într-o manieră adaptivă pentru unul sau pentru ambii participanţi“. Definiţia pare bună pentru biologi, dar nu şi pentru informaticieni, care nu lucrează cu organisme.

Preview document

Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 1
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 2
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 3
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 4
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 5
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 6
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 7
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 8
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 9
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 10
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 11
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 12
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 13
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 14
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 15
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 16
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 17
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 18
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 19
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 20
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 21
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 22
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 23
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 24
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 25
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 26
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 27
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 28
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 29
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 30
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 31
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 32
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 33
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 34
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 35
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 36
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 37
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 38
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 39
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 40
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 41
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 42
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 43
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 44
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 45
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 46
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 47
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 48
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 49
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 50
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 51
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 52
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 53
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 54
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 55
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 56
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 57
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 58
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 59
Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual - Pagina 60

Conținut arhivă zip

  • Tehnici de Comunicare Audivizuala - Marketing Audioviziual.doc

Alții au mai descărcat și

Plan de Marketing - Deschiderea unui Restaurant

SCURTA INTRODUCERE Motto : A mânca diferit este întotdeauna ceea ce cautam când împingem usa unui restaurant O conjunctura acceptabila, o reala...

Publicitatea Online

INTRODUCERE Lucrarea de faţă îşi propune să analizeze şi să compare mediul on-line şi mediul offline din puncte de vedere al avantajelor şi...

Promovarea Imaginii Companiei prin Campanii de Relații Publice

INTRODUCERE Am ales ca temă a lucrării de disertaţie „promovarea imaginii companiei prin campanii de relaţii publice” datorită multiplelor...

Marketing Online

Marketingul online – o noua moda? Un nou stil de viata? Câte putin din fiecare si chiar mai mult. Auzim din ce în ce mai des termenul de...

Publicitatea Online

INTRODUCERE Am ales „Publicitatea on-line” ca temă pentru că această lucrare este un subiect de actualitate. Piaţa publicităţii pe internet în...

Cercetare de Marketing asupra Iphone 3G

De la 1 octombrie 2008 Orange si Apple aduc in Moldova noul model de telefon iPhone 3G. iPhone combina trei produse intr-unul singur: un telefon...

Analiza Pieței Românești a Publicității

CAPITOLUL 1: PUBLICITATEA ŞI COMPONENTELE PIEŢEI PUBLICITARE 1.1. Despre publicitate Apariţia şi dezvoltarea publicităţii Apariţia publicităţii...

Marketing Apple Inc

Apple Inc. Fostul Apple Computer Inc. este o companie americană multinaţională pe bază de acţiuni este din Silicon Valley, având ca obiectiv de...

Ai nevoie de altceva?