Tehnici de Merchandising în Magazinul Animax

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 32 în total

Cuvinte : 2722

Mărime: 925.76KB (arhivat)

Publicat de: Sergiu Deaconu

Puncte necesare: 8

Acest proiect analizeaza magazinul Animax din Palas Mall din punct de vedere al tehnicilor de merchandising utilizate.

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cap. 1 Descrierea magazinului.1
1.1 Istoric.1
1.2 Formă de organizare.2
1.3 Explicarea numelui, siglei și sloganului.3
1.4 Amplasarea magazinului și caracterizarea zonei de
Atractivitate.4
1.5 Identificarea și analiza pieței țintă.4
1.6 Identificarea și analiza concurenților.5
1.7 Politica comercială a magazinului.6
Cap. 2 Organizarea spațiului și a vânzării.7
2.1 Prezentarea modului de vânzare.7
2.2 Analiza modului de amenajare a spațiului.7
2.3 Analiza fluxului clienților în sala de vânzare.8
2.4 Asortimentul de mărfuri.8
2.5 Analiza modului de amplasare a mărfurilor pe rafturi.12
2.6 Analiza publicității la locul de vânzare.13
2.7 Relațiile cu furnizorii de mărfuri.13
Cap. 3 Sondaj de opinie.14
Cap. 4 Concluzii și propuneri.23
BIBLIOGRAFIE
ANEXE

Extras din proiect

Cap.1 Descrierea magazinului

1.1 Istoric

Primul magazin ANIMAX (marcă înregistrată) a fost deschis de către compania PET PRODUCT (înființată în 1998) în anul 2001. Următoarele locații au fost deschise tot în București, iar prima unitate în provincie a fost inaugurată în 2005, la Timișoara. Cu un ritm de expansiune de circa 1-2 unități pe an, rețeaua a ajuns în 2008 la un număr de 10 magazine. “Încă de la începutul lui 2008, am început să observăm oportunitățile de extindere. Nu am vrut să pierdem acest trend, astfel că am încercat să ne impunem poziția pe piață. În urma analizării posibilităților și potențialului existent pe piața de hrană și accesorii de animale la momentul respectiv, s-a decis accelerarea acestui ritm de expansiune, astfel că la ora actuală suntem prezenti cu 42 de magazine în 19 orașe.”

În continuare, ne vom raporta în analiza noastră la magazinul Animax situat în Palas Shopping Mall Iași.

1.2 Formă de organizare

Magazinul are o suprafață de 65 mp, divizat astfel :

• sala de vânzare, în cadrul căreia are loc procesul efectiv de vânzare;

• depozit de mărfuri, destinat păstrării mărfurilor și continuității procesului de vânzare;

• spațial tehnic (grup sanitar + vestiar).

Forma sălii de vânzare (vezi nr. 39) este dreptunghiulară, ușor rectangulară în capăt(permite o mai mare flexibilitate în sistemul de amenajare), ceea ce oferă atât cumpărătorilor cât și personalului condiții optime de vizibilitate și orientare.

1.3 Explicarea numelui, siglei și a sloganului

Nume – Denumirea firmei aduce împreună termenii de “animal” și ”maxim”. Substantivul animal face referire directă la specificul magazinului – magazin pentru animale iar adjectivul maxim desemnează satisfacerea la un nivel ridicat a nevoilor consumatorilor prin produse și servicii de caliltate ridicată.

Sigla – Pe lângă numele firmei sigla cuprinde și doua imagini (cu o conotatie pozitivă) ce ilustrează cele mai populare animale de companie: câinele și pisica; câinele simbolizează tovărășie, credință, protecție și loialitate iar pisica putere, dorință, libertate și eleganță. Ambele ilustrații sunt în alb și negru, atenția siglei fiind concentrată pe M-ul din cuvântul ANIMAX(galben) care este “decorat” conferind ideea de animal cu ochi și urechi.

Sloganul – “Din 1998 pentru și despre animale” – În primul rând, prin precizarea anului este redată ideea de vechime ( 16 ani ) și experiență ceea ce îi da cumpărătorului incredere în brandul ANIMAX iar sintagma “pentru și despre animale” subliniază faptul că în magazinele ANIMAX nu veți găsi doar servicii și produse pentru animale ci și sfaturi, consultanță și îndrumări în domeniu pentru a vă cunoaște și îngriji animalul de companie.